Vienas populiariausių ir didžiausias pasaulyje mobiliųjų telefonų gamintojas „Nokia“ patiria vis daugiau problemų. Stipri konkurencija, mažėjantis pelnas ir nuo metų pradžios per pusę kritusi akcijos kaina suomių gamintojus toliau spendžia į kampą.
„Nokia“ situaciją geriausiai atspindi akcijos vertė, kuri nuo metų pradžios jau smuko daugiau nei 50 procentų. Palyginti su aukščiausia akcijos kaina praėjusių metų lapkritį, koncerno vertė krito beveik 57 procentais.
Sunerimusiems investuotojams vilties nesuteikė ir trečiojo ketvirčio rezultatai: 30 procentų (iki 1,09 mlrd. eurų) sumažėjęs pelnas bei 5,1 proc. (iki 12,2 mlrd. eurų) smuktelėjusi apyvarta.
Liepą paskelbti pusmečio rezultatai taip pat nedžiugino. Nors apyvarta didėjo 15 procentų, grynasis pelnas sumažėjo net 39 procentais. Prie tokio staigaus smukimo nemažai prisidėjo gamyklos uždarymo kaštai Vokietijoje.
Situacija iš tiesų sudėtinga. Žemą akcijos kainą iš dalies paaiškina dar vienas svarbus finansinis rodiklis – pagrindinės veiklos pinigų srautai. Per pirmuosius devynis mėnesius minėti pinigų srautai siekė 3,5 mlrd. eurų – gerokai mažiau nei prieš metus (5,2 mlrd. eurų) ar net 2001 metus, kai jies iekė 3,9 mlrd. eurų.
Didžiausią grėsmę Suomijos kompanijai kelia konkurentai Azijoje. Stiprėjant pigių telefonų gamintojams, vidutinė „Nokia“ mobiliojo telefono kaina per metus smuko nuo 82 iki 72 eurų.
Brangesnių telefonų rinkoje kova taip pat intensyvėja. Čia pagrindiniais „Nokia“ konkurentais laikomos kompanijos: „Research in Motion“ (telefonai „BlackBerry“), „Apple“ („iPhone“) ir „Google“. Padėtį apsunkina pasaulinė finansų krizė, dėl kurios perkamoji galia nuolat mažėja.
Viena iš svarbiausių “Nokia” užduočių – išlaikyti turimą 38 proc. rinkos dalį. Šią ribą 2008 metais planuojama išsaugoti ar net šiek tiek padidinti, neseniai pranešė „Nokia“ vadovai. Dėl agresyvios mobiliųjų telefonų kainų kovos suomiai stengiasi daugiau uždirbti iš programinės įrangos bei paslaugų. Tiesa, kol kas be rezultatų.
Spalio pradžioje „Nokia“ pagaliau pristatė naują produktą – „5800 Xpress Music“, kuris bent iš dalies galėtų konkuruoti su „iPhone“. Priminsime, jog „iPhone“ rinkoje daugiau nei metus laiko, tad vartotojai prie amerikiečių produkto jau spėjo priprasti.
„Nokia“ tikisi, kad naujasis, palyginti nebrangus telefonas, taps masiniu produktu. Iš tiesų, praeityje suomių gamintojams tai puikiai sekdavosi. Lietimui jautrų ekraną turintis telefonas ateityje turėtų pasiūlyti paslaugą „Comes with music“, kuri kol kas veiks tik D. Britanijoje. Šių specialių telefonų pirkėjai iki 18 mėnesių turės galimybę nemokamai parsisiųsti muzikos iš 5 milijonus kūrinių turinčio katalogo.
Pirmaisiais telefonais iki metų pabaigos bus pradėta prekiauti tik Rusijoje, Indijoje ir JAV. Rafinuotais klientais garsėjančioje Vakarų Europoje naujieji telefonai parduotuvėse turėtų pasirodyti kitų metų pradžioje.
