V. Bachmetjevas: „Per pastaruosius 10 metų lietuviška reklama brendo“
Lietuviškajam reklamos festivaliui „ADrenalinas“ artėjant, savo mintimis apie kūrybiškumą reklamoje pasidalino vienas iš vertinimo komisijos narių Viktoras Bachmetjevas, reklamos agentūros „Not Perfect“ direktorius.
- Kuo pasižymi kūrybiška reklama?
- Nepasakysiu nieko naujo: kūrybiška reklama pasižymi stipriu strateginiu mąstymu, šviežia idėja ir meistrišku įgyvendinimu.
- Kaip ir kur gimsta genialiausios idėjos?
- Genialiausios idėjos gimsta talentingų ir disciplinuotų žmonių galvose. Būtent talentingų IR disciplinuotų.
- Kokios trys geriausios kliento savybės, kurios leidžia reklamai būti kūrybiškai?
- Įvardinsiu vieną: kliento gebėjimas suvokti, kad reklamą kuria reklamos agentūra, o ne jis pats. Ir ne, nesutinku, kad tokių klientų Lietuvoje nėra ar jų yra nedaug.
- Koks Jūsų sėkmės receptas: kaip padaryt reklamą ir kūrybišką, ir efektyvią?
- Kūrybiška reklama ir yra efektyvi. Jei kūrybiška reklama nebūtų efektyvesnė nei nekūrybiška, nebūtų prasmės jos kurti – pakaktų ir skelbimų.
- Kaip padaryt gerą reklamą su mažu biudžetu?
- Daryti ją lygiai taip pat, kaip visada, tik atsiminti, kad turi mažą biudžetą. (šypsosi)
- Koks lietuviškų reklamų išskirtinis bruožas?
- Nemanau, kad lietuviškos reklamos turi kokį nors išskirtinį bruožą savo regiono kontekste, galbūt išskyrus stiprią dizaino mokyklą – čia neįkainojamą darbą daro Vilniaus Dailės akademija. Visa kita – tipiški jaunos rinkos spazmai, būdingi ir aplinkinių šalių (turiu omenyje Rytų Europą) rinkoms.
- Kaip kito lietuviška reklama per pastaruosius 10 metų?
- Jeigu vienu žodžiu - brendo. Peržvelgus „ADrenalino” laimėtojus per paskutiniuosius keletą metų, matosi, kad apdovanotųjų darbų bendras lygis kyla.
- Apibūdinkite šiuolaikinę lietuviškos reklamos kūrėjų kartą.
- Prisipažinsiu, nesu didelis jos gerbėjas – rinkoje tėra keliolika žmonių, kurie turi profesinę savigarbą ir sistemingai spaudžia iš savęs gerus darbus. Prieš dešimt metų jų tebuvo keletas, tikėkimės, neprireiks dar dešimties metų, kad jų būtų keliasdešimt.
- Kuo „ADrenalinas“ skiriasi nuo užsienio reklamos festivalių?
- Vienintelis jo specifinis bruožas yra tai, kad jis yra nacionalinis, t.y. skirtas tik vietinei rinkai. Tai turi ir trūkumų, ir privalumų – viena vertus, kartais būname sau per daug reiklūs ir savikritiški, todėl kartais neįvertiname darbų, kurie laimi kitur; kita vertus, „ADrenalinas” yra puiki galimybė įvertinti darbus, kurie remiasi vietiniu kontekstu ir kitur rizikuotų būti nesuprasti.
- Kodėl reikia dalyvauti „ADrenaline“?
- Nesu tikras, kad įvardinčiau tokiu kategorišku „reikia”, greičiau sakyčiau, kad dalyvavimas „ADrenaline” yra naudingas, nes padeda pasitikrinti, kaip paties darbai atrodo bendrame rinkos kontekste.
(0)
Geriausioje metų reklamoje - pomidorų padažo raminimai dėl degėsių
Ketvirtadienio vakarą pramogų centre „Forum Palace“ vyko jubiliejinis festivalis „ADrenalinas 2012“, kurio metu apdovanoti geriausi reklamos kūrėjai bei jų darbai. Pačiu geriausiu pripažintas reklamos agentūros „Milk“ darbas „Pridegusi mėsa“. Metų agentūra tapo „Milk“, o metų kliento titulas atiteko bendrovei „Valdorfo didmenos“. Jau dešimtąjį kartą vykęs lietuviškos reklamos festivalis šiemet sulaukė didžiausio susidomėjimo per pastaruosius trejus metus. Dėl aukso, sidabro bei bronzos apdovanojimų iš viso varžėsi 207 darbai, kuriuos pateikė 21 komunikacijos agentūra. Apdovanojimai įteikti kūrybingiausiems reklamų autoriams 17 kategorijų.
„ADrenalino“ komisijos pirmininkė Ch. Knight: „Nebūkit gudrūs – būkit aiškūs!“
Skaičiuojant paskutines valandas iki jubiliejinio komunikacijos festivalio „ADrenalinas“ pradžios, pakalbinome šių metų vertinimo komisijos pirmininkę Christiną Knight. Švedijos reklamos agentūros „INGO“ kūrybos direktore dirbanti viešnia yra ne tik patyrusi festivalių vertinimo komisijos narė, bet ir prestižinių reklamos apdovanojimų laureatė. Portalo lrytas.lt skaitytojams ji papasakojo apie darbų vertinimo procesą bei atskleidė, kad ne tik mes turime ko pasimokyti iš skandinavų.
2011-ųjų „ADrenalino“ Metų agentūra „Milk“ į pensiją nesiruošia
Dešimtojo reklamos ir komunikacijos festivalio „ADrenalinas“ belaukiant, pakalbinome 2011 m. geriausią reklamos agentūrą „Milk“, kuri pristatė idėją, slypinčią už šių metų festivalio reklamos koncepcijos, ir davė patarimą būsimai metų agentūrai, kaip geriausia atšvęsti savo laimėjimą.
V. Bachmetjevas: „Per pastaruosius 10 metų lietuviška reklama brendo“
Lietuviškajam reklamos festivaliui „ADrenalinas“ artėjant, savo mintimis apie kūrybiškumą reklamoje pasidalino vienas iš vertinimo komisijos narių Viktoras Bachmetjevas, reklamos agentūros „Not Perfect“ direktorius.
Baigiasi bilietai į reklamos festivalį „ADrenalinas“
Artėjant jubiliejiniam lietuviškos reklamos festivaliui „ADrenalinas“, lieka vis mažiau bilietų į gegužės 24 dieną pramogų centre „Forum Palace“ vyksiantį renginį. Festivalio organizatorių teigimu, norintys stebėti lietuviškos reklamos apdovanojimų ceremoniją turėtų paskubėti, kadangi prekyboje liko vos kelios dešimtys bilietų sėdimoms vietoms.
Dailės istorikė G. Jankevičiūtė: „Tarpukario reklama – to meto visuomenės atspindys“
Daktarė Giedrė Jankevičiūtė – dailės istorikė ir kritikė, tyrinėjanti XIX a. pabaigos – XX a. dailę ir dailės gyvenimą. „ADrenalinui 2012“ artėjant, ji papasakojo apie tarpukario reklamą, ją kūrusius žmones ir reklamoje atsispindintį lietuvio norą atrodyti kaip vakariečiui, tačiau tuo pačiu metu ir pirkti „prekę lietuvišką“.
Reklamos tekstų autorius A. Bechtle: „Romantiškas kūrėjo įvaizdis – nesąmonė“
Belaukiant jubiliejinio lietuviškos reklamos festivalio „ADrenalinas“ pakalbinome 2011-ųjų „Metų agentūra” pripažintos kompanijos „Milk” reklaminių tekstų kūrėją Antonio Bechtle. Jis prestižinio reklamos leidinio „Lurzer's Archive“ sudarytame tarptautiniame reitinge pasiekė antrąją vietą. Peru gimęs ir Lietuvoje jau penkerius metus kuriantis „ADrenalino“ komisijos narys papasakojo, ką jis mano apie lietuvišką reklamą ir kaip vyksta geros idėjos paieškos.
Reklamos asas A. Verseckas: „Idėjos ateina į įsijautusias galvas ir drąsias širdis“
Gegužės 24 dieną „Forum Palace“ įvyks vieninteliai Lietuvoje reklamos kūrėjų apdovanojimai „ADrenalinas 2012“. Auksinės, sidabrinės ir bronzinės strėlės skries į geriausiųjų rankas, kuriuos išrinks solidi komisija. Vienas iš komisijos narių, „Lowe Age“ agentūros kūrybos vadovas Andrius Verseckas reklamoje vertina gerą toną ir nepasidavimą trumpalaikėms madoms.
Reklamos agentūros kūrybos vadovas D. Žilėnas: „Nauja kūrėjų karta nesupelijusi“
Gegužės 1 dieną Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA) pradėjo darbų registraciją į vienintelį lietuviškos reklamos festivalį „ADrenalinas 2012“. Išrinkti geriausiuosius 15 nominacijų suburta spalvinga komisija. Vienas iš komisijos narių, „Adell Taivas Ogilvy” kūrybos vadovas Dominykas Žilėnas, su „ADrenalinu“ pažįstamas nuo pirmojo festivalio. Apie festivalį ir tai, kaip galima padaryti įsimintiną reklamą su mažu biudžetu, skaitykite toliau.
„ADrenalinas 2011“: lietuviška reklama pasiekė tarptautinį lygį
2011 m. geriausiu festivalio darbu pripažintas „Milk“ agentūros darbas „Skyrybos“. „Metų agentūra“ tapo reklamos agentūra „Milk“, o „Metų kliento“ titulas atiteko „Omnitel“. Festivalyje „ADrenalinas 2011” dėl geriausiųjų vardo varžėsi 19 kūrėjų (reklamos agentūrų ir privačių asmenų), pateikusių 192 darbus. Aukso, sidabro ir bronzos apdovanojimai simbolinių strėlių pavidalu įteikti kūrybingiausiems reklamų autoriams 14 kategorijų.
|
UAB "Lrytas",
Įm. kodas: 300781534
lrytas.lt redakcijai rašykite adresu news@lrytas.lt
Visos teisės saugomos. © 2011 UAB "Lrytas". |
|