„Instagram“, „TikTok“, „Facebook“ ir kitos platformos nuolat vertina, kokį turinį vartotojai žiūri, kiek laiko prie jo praleidžia, ką komentuoja, kuo dalijasi ar ką ignoruoja. Net keliomis sekundėmis ilgiau pažiūrėtas vaizdo įrašas gali būti suprastas kaip susidomėjimo ženklas. Dėl to naujienų srautas ilgainiui kartais ima tolti nuo realių vartotojo pomėgių.
„Algoritmai nėra žmonės, jie nemato mūsų ketinimų. Jeigu sustojote pažiūrėti keisto ar šokiruojančio vaizdo įrašo vien iš smalsumo, sistema gali suprasti, kad jums toks turinys pasirodė įdomus. Dėl to ilgainiui naujienų srautas gali tapti mažiau susijęs su tuo, kas iš tiesų domina“, – sako J. Puodžius.
Eksperto teigimu, socialinių tinklų platformos stengiasi išlaikyti vartotojų dėmesį ir parodyti aktualų bei įtraukiantį turinį, todėl vertina įvairius elgesio signalus.
Susiję straipsniai
Dėl to algoritmai dažnai siūlo emocijas keliančius įrašus: stebinantį, kontraversišką, juokingą ar net erzinantį turinį. Nors sistema atsižvelgia į daugybę veiksnių, ne visada gali tiksliai atskirti, ar vartotojas turiniu susidomėjo, ar jį stebėjo dėl kitų priežasčių.
Kaip perkrauti „Instagram“ algoritmą?
„Instagram“ leidžia vartotojams peržiūrėti ir koreguoti dalį algoritmą veikiančių nustatymų.
Norint tai padaryti, reikėtų atsidaryti programėlės nustatymus ir pasirinkti „Content Preferences“. Čia galima peržiūrėti interesų temas bei pašalinti nebeaktualias, taip pakoreguojant tai, ką platforma sieja su vartotojo pomėgiais.
Programėlė taip pat suteikia galimybę iš naujo nustatyti rekomenduojamo turinio srautą. Ši funkcija leidžia iš esmės atnaujinti rekomendacijas ir pradėti jų formavimą iš naujo. Pasak J. Puodžiaus, tai gali būti greitas būdas „perkrauti“ naujienų srautą, jei jis tapo mažiau susijęs su realiais vartotojo interesais.
„TikTok“ leidžia pradėti beveik nuo nulio
Programėlėje atsidarius nustatymus („Settings and privacy“) ir pasirinkus „Content preferences“, galima valdyti dominančias temas, blokuoti konkrečius raktažodžius ar visiškai atnaujinti rekomenduojamų vaizdo įrašų srautą („Refresh your For You feed“).
„Tai tarsi signalas platformai, kad ji turi iš naujo susipažinti su jūsų pomėgiais. Tačiau vien nustatymų pakeitimo neužtenka. Atnaujinus srautą verta aktyviau žymėti nepageidaujamą turinį kaip neįdomų, greitai praleisti neaktualius įrašus ir daugiau dėmesio skirti tam turiniui, kurio iš tiesų norite matyti daugiau. Taip algoritmas greičiau prisitaikys prie jūsų realių interesų“, – sako J. Puodžius.
O ką daryti „Facebook“ vartotojams?
Skirtingai nei kai kurios kitos platformos, „Facebook“ nesuteikia galimybės vienu mygtuku iš naujo nustatyti algoritmo. Tačiau vartotojai gali pasirinkti alternatyvų dalies turinio peržiūros būdą.
Programėlėje galima prisisegti „Feeds“ skiltį, kurioje įrašai rodomi chronologine tvarka, o ne pagal algoritmo rekomendacijas. Nors šis nustatymas nekeičia pagrindinio „Facebook“ naujienų srauto veikimo, jis leidžia patogiau peržiūrėti turinį iš žmonių ir puslapių, kuriuos vartotojas iš tiesų seka.
„Tai vienas paprasčiausių būdų sumažinti atsitiktinio ar nepageidaujamo turinio kiekį. Nors algoritmas niekur nedingsta, vartotojas gauna daugiau kontrolės ir gali pats nuspręsti, ką nori matyti pirmiausia“, – teigia ekspertas.
Algoritmas mokosi kasdien
Pasak J. Puodžiaus, svarbiausia suprasti, kad socialinių tinklų algoritmai nėra statiški. Jie nuolat mokosi iš kasdienių veiksmų, todėl vartotojai gali ne tik iš naujo nustatyti savo rekomendacijas, bet ir ilgainiui pakeisti tai, ką mato.
„Daugelis mano, kad algoritmas juos „įstūmė“ į tam tikrą turinio burbulą ir nieko nebegalima pakeisti. Tačiau realybėje kiekvienas paspaudimas, peržiūra ar praleistas įrašas yra naujas signalas sistemai. Kuo sąmoningiau naudojamės socialiniais tinklais, tuo geriau jie atspindi mūsų tikruosius interesus“, – pastebi J. Puodžius.
Ekspertas priduria, kad kartais geriausias sprendimas yra ne koreguoti algoritmą, o nuo jo trumpam atsitraukti. Pavargus nuo nuolatinių rekomendacijų ir informacijos srauto, verta bent kuriam laikui padėti telefoną į šalį ir skirti dėmesio gyvam bendravimui. Tam gali pasitarnauti ir „Telia“ iniciatyva sukurta „Ryšio dėžė“, skatinanti sąmoningai atsitraukti nuo ekranų bei daugiau laiko praleisti su šalia esančiais žmonėmis.