Kasmet vartotojai išleidžia milijardus eurų aukštos klasės prekėms – dizainerių drabužiams ir aksesuarams, papuošalams, prabangiems automobiliams. Dažnai tokie pirkiniai tampa būdu parodyti savo turtą ir statusą. Moterys sudaro beveik pusę prabangos prekių ir paslaugų pirkėjų.
Mokslininkai siekė išsiaiškinti, ar moterys prabangos prekes renkasi ne tik dėl statuso, bet ir siekdamos atkreipti potencialių partnerių dėmesį tuo metu, kai yra vaisingiausios.
Tyrėjai iškėlė hipotezę, kad artėjant ovuliacijai moterys dažniau rinksis prabangius gaminius, pavyzdžiui, dizainerių rankines ar batus, ir stengsis juos parodyti aplinkiniams. Vienas iš pavyzdžių – drabužiai su dideliais, lengvai pastebimais prekių ženklų logotipais.
„Sveikatos kodas“. Kepenų suriebėjimas
Logotipai tapo didesni
Pirmajame tyrime dalyvavo 70 studenčių, kurios nenaudojo hormoninės kontracepcijos. Jų buvo paprašyta nupiešti prabangių prekių ženklų, tokių kaip „Gucci“, „Chanel“ ir „Louis Vuitton“, logotipus.
Paaiškėjo, kad artėjant ovuliacijai moterys piešė didesnius logotipus nei tuo menstruacinio ciklo metu, kai vaisingumas buvo mažiausias. Tyrėjų teigimu, tai gali rodyti, kad šiuo laikotarpiu moterys labiau linkusios rinktis lengviau pastebimus prabangos simbolius.
Antrajame tyrime dalyvavo 1486 hormoninės kontracepcijos nenaudojančios moterys. Jų buvo klausiama, ar ketina pirkti prabangių ir nebrangių prekių ženklų gaminius.
Susiję straipsniai
Rezultatai parodė, kad ovuliuojančios moterys labiau norėjo įsigyti viešai naudojamas prabangos prekes, tačiau toks pats polinkis nebuvo pastebėtas kalbant apie privačiai naudojamus daiktus. Tai leidžia manyti, kad svarbus ne pats prabangos faktas, o galimybė būti pastebėtai.
Trečiajame tyrime, kuriame dalyvavo 966 moterys, artėjant ovuliacijai jos dažniau rinkosi 100 JAV dolerių vertės dovanų kuponą iš prabangaus prekės ženklo, pavyzdžiui, „Polo Ralph Lauren“, nei tokios pačios vertės kuponą iš ne tokio prabangaus prekės ženklo, pavyzdžiui, „Old Navy“.
Tačiau moterys, perskaičiusios informaciją apie tyrimus, rodančius, kad vyrai nepastebi moterų dėvimų dizainerių drabužių, prabangos prekės ženklą rinkosi rečiau – net ir artėjant ovuliacijai.
Poveikis nėra vienodas
Tyrėjai pabrėžia, kad šie eksperimentai neleidžia nustatyti priežastinio ryšio. Be to, rezultatai nebūtinai tinka visoms situacijoms, kai moterys siekia patraukti vyrų dėmesį.
Vis dėlto bendras tyrimų vaizdas leidžia manyti, kad ovuliacijos ciklas gali daryti įtaką moterų elgesiui vyrų atžvilgiu, ypač renkantis lengvai pastebimus prabangos simbolius.
„Įdomiausia tai, kad ovuliacijos poveikis prabangos prekių troškimui nėra tiesiog bendras brangesnių daiktų pasirinkimo padidėjimas. Atrodo, kad šis poveikis yra socialiai strategiškas: jis sustiprėja tada, kai prabangos vartojimas yra matomas ir asmeniškai reikšmingas, tačiau išnyksta, kai moterys mano, kad vyrai į tokius signalus nekreipia dėmesio“, – teigia tyrimo autoriai.
Parengta pagal „MedicalXpress“ inf.