„Kreipiuosi į Jūsų redakciją dėl reklamos, kuri pastarosiomis dienomis šmėžuoja visur miete – pačiam teko matyti ne vieną lauko reklamą, apie ją komunikavo ir nemažai žymių žmonių – Naglimantas, Saugirdas Vaitulionis, Beata Tiškevič, Viktoras Balykov ir čia tik keletas“, – laišką pradėjo jis.
Toliau tęsė, kad yra dviejų mažų mergaičių tėtis.
„Su jomis šeimoje nuo pat mažų dienų kalbamės apie tai, kad žmogui svarbiausia – vidinis grožis, ramybė ir laimė. Plastikinis, influencerių ir geltonosios spaudos stumiamas grožio supratimas yra tai, kas labiausiai skaudina tuos, kurie neatitinka to „standarto“.
Skelbia, kaip gegužę kito pigiausių maisto produktų krepšelio kaina: štai kur galite sutaupyti
Ypač tam jautrūs yra mokyklinio amžiaus vaikai, kurie mokykloje ir taip sulaukia daug spaudimo iš klasiokų. Mano šeimoje tai ne išimtis ir ši tema yra labai jautri.
Matyti, kad vienas didesnių lietuviškų prekės ženklų (BURGA) leidžiau sau išeiti su tokio lygio komunikacija – didelis nusivylimas.
Susiję straipsniai
Nežinau nei kas tvirtino tai, nei kas leido paleisti, bet bent jau aš esu tikrai sutrikęs ir pasistengsiu apeiti ir apvažiuoti šitas stoteles su savo vaikais. Gėda“, – rašė jis.
Anot Rimvydo, prekės ženklai turėtų gerai pagalvoti, ką paleidžia į eterį ir kaip tai paveiks skirtingas visuomenės grupes.
Kompanija paaiškino savo pasirinkimą
Naujienų portalas Lrytas pasidomėjo, kaip „Burga“ vertina šios reklaminės kampanijos poveikį vaikams ir paaugliams, ypač atsižvelgiant į tai, kad lauko reklama yra neišvengiamai matoma nepilnamečiams ir formuoja grožio bei savivertės suvokimą.
Prekės ženklo vadybininkas Adomas Jurkevičius teigė suprantantis, kad išvaizdos tema gali būti jautri.
„Būtent todėl galutinė kampanijos žinutė nėra apie išvaizdos vertinimą ar lyginimą. Ji kviečia atsisakyti spaudimo atitikti bet kokius standartus – net ir „pozityvius“. Kampanija siekia padrąsinti žmones atsigręžti į save be vertinimo ir be pareigos jaustis „pakankamai gražiais“, – sakė jis.
A. Jurkevičius taip pat paaiškino, kad kampanija sąmoningai yra suskirstyta į dvi dalis, ji pradeda nuo paviršutiniškos frazės tam, kad ją vėliau paneigtų.
„Paviršutiniškumas čia naudojamas kaip priėjimo taškas, o ne kaip galutinė pozicija.
Galutinė žinutė yra priešinga grožio kultui: mes nepritariančiai žiūrime į idėją, kad žmogaus vertė priklauso nuo jo išvaizdos.
Antroji kampanijos dalis – „Geriau būti gražiam. Sau.“ kalba apie saviraišką, vidinį santykį su savimi, o ne apie atitikimą išoriniams standartams. Kampanija prasideda nuo to, kas visuomenėje dažnai vertinama pirmiausia – išorės – tam, kad vėliau fokusą sąmoningai perkeltų į vidinį santykį su savimi.
Suprantame, kad pirmasis etapas gali kai kuriems žmonėms sukelti diskomfortą, ir šią riziką prisiimame sąmoningai. Mums svarbu ne patogumas, o prasmingas pokalbis. Būtent todėl kampanija turi aiškų atskleidimo etapą, kuris nuima abejones ir atveria tikrąją žinutę“, – dėstė „Burga“ atstovas.