Panašų komunikacinės sklaidos turinį, pasak savivaldybės, kurs ir keturi kiti nuomonės formuotojai. Visų penkių nuomonės formuotojų paslaugos bendrai savivaldybei kainuos 6,8 tūkst. eurų be pridėtinės vertės mokesčio (PVM).
Vien R. Mackevičiaus paslaugoms įsigyti skirta daugiau nei pusė šios sumos – 3,8 tūkst. eurų be PVM.
„Šiuo metu Vilniaus miesto savivaldybė vykdo kampaniją, kuria siekia pristatyti naują tinklapį 1000darbu.lt, kuriame vienoje vietoje, patogiai galima rasti aktualią informaciją apie visus mieste vykstančius darbus ir projektus (…). Savivaldybės tikslas yra, kad kuo daugiau žmonių atrastų jiems aktualią informaciją“, – teigiama savivaldybės atstovų atsakyme Eltai.
Susiję straipsniai
Pasak jo, siekdama efektyviai pasiekti gyventojus, savivaldybė šalia tradicinių kanalų nuolat pasirenka bendradarbiauti su skirtingais nuomonės formuotojais. Aiškinama, kad tai leidžia pasiekti plačias auditorijas ir užtikrinti didesnį žinutės matomumą bei įsitraukimą.
„Būtent šios kampanijos metu viešinimas vyksta pasitelkiant 5 kiek skirtingą auditoriją pasiekiančius turinio kūrėjus: Rūtą Mikelkevičiūtę, turinį apie Vilnių kuriančias nuomonės formuotojais „laumeieva“ ir „Karolis.earth“ (Karolis Šimkus), Rolandą Mackevičių ir naujienas apie Vilnių skelbiantį profilį „Vilniaus ritmas (…). Visi nuomonės formuotojai buvo pasirinkti atsižvelgiant į jų auditorijos dydį, jos sudėtį, turinio tematiką (…). Bendrai visų 5 influencerių kampanija kainuos 6,8 tūkst. eurų + mokesčiai“, – teigiama Vilniaus miesto savivaldybės atstovų atsakyme.
Pasirinkti dėl auditorijos ir kuriamo turinio
Pasak merijos, televizijos laidų vedėja R. Mikelkevičiūtė pasirinkta dėl stiprios ir lojalios auditorijos, ypač – tarp moterų.
„Taip pat svarbu, kad ji turi nemažą sekėjų bendruomenę kiek vyresnio amžiaus grupėje (35–65 m.), kurią įprastai pasiekti yra sudėtingiau“, – nurodo sostinės savivaldybė.
Kiti nuomonės formuotojai esą pasirinkti dėl sąsajų su sostine ir apie miestą kuriamo turinio.
„Nuomonės formuotoja „laumeieva“ įtraukta dėl savo turinio, orientuoto į Vilniaus aktualijas, pokyčius ir laisvalaikio idėjas. „Vilniaus ritmas“ pasirinktas todėl, kad profilį seka vilniečiai, kurie nori žinoti, kas vyksta, keičiasi mieste. Taip pat į kampaniją įtrauktas turinio kūrėjas „Karolis.earth“, kuris kuria įtraukų turinį apie Vilniaus aktualias, naujienas, naujas vietas apsilankyti“, – aiškinama Eltai pateiktame atsakyme.
Tuo metu R. Mackevičius, kurio paslaugos savivaldybei atsiėjo kone 4 tūkst. eurų, pasirinktas dėl itin plačios socialiniuose tinkluose jį sekančių gyventojų auditorijos.
„R. Mackevičiaus „Instagram“ turinio „Reels“ vaizdo įrašo (…) ir „Stories“ serijos (…) sukūrimas kainavo 3,8 tūkst. eurų + PVM. Savivaldybės žiniomis, tai standartinis R. Mackevičiaus įkainis už tokios apimties turinio sukūrimą ir sklaidą“, – Eltai nurodė savivaldybė.
„R. Mackevičius pasirinktas, nes efektyviai pasiekia itin plačią ir skirtingą auditoriją – jo turinys sudomina tiek jaunesnius, tiek vyresnius. Tai vienas didžiausių influencerių, kurį seka daugiau nei 342 tūkst. žmonių. Taip pat jis pats yra vilnietis, didelę jo auditorijos dalį sudaro būtent vilniečiai, kas Vilniaus miesto savivaldybei irgi itin aktualu. Pasiekiamumo efektyvumą rodo ir rezultatai – jo video turinys sugeneravo apie 309 tūkst. peržiūrų, daugiau nei 4,1 tūkst. patiktukų, kas rodo itin didelį auditorijos pasiekimą ir įsitraukimą. Papildomai, „Stories“ formato rezultatai taip pat rodo stiprų auditorijos dėmesį – kiekvieną iš 4 įkeltų „Stories“ peržiūrėjo apie 27 tūkst. žmonių“, – aiškino savivaldybė.
Pažymima, jog Vilniaus miesto savivaldybė po pasirodžiusios komunikacijos pastebėjo ir reikšmingą lankytojų skaičiaus puslapyje augimą.
„Iškart po turinio pasirodymo soc. tinkle dienos puslapio lankomumas išaugo daugiau nei 11 kartų, lyginant su diena prieš tai. Reikšmingas puslapio lankomumo išaugimas stebimas iki šiol. Tai rodo, kad turinys generuoja ne tik momentinį susidomėjimą, bet ir išlaiko auditorijos dėmesį ilgesnį laiką“, – teigiama komentare.
Tinklapyje 1000darbu.lt gyventojai gali sužinoti, kas vyksta jų seniūnijoje, kokie darbai šiuo metu vykdomi. Pokyčius sekti galima pateiktame interaktyviame žemėlapyje. Tinklapyje skelbiama, jog šiuo metu savivaldybėje atliekami 1 093 darbai.