Nors „Piksel“ ekranų tinkle „Panorama“ ir „Narbuto žiedas“ turi atskirus pavadinimus, tai – dvi to paties fizinio dvipusio ekrano pusės. Naujas lauko reklamos ekranas Narbuto gatvėje pradėjo veikti šių metų kovo pabaigoje ir yra vienas naujausių „Piksel“ tinkle įrengtų ekranų. Abi pusės yra 8×4 metrų dydžio, jų rezoliucija – 1152×576 pikselių.
Skaitmeninė lauko reklama Vilniuje – ten, kur juda miesto auditorija
Lauko reklamai svarbus ne tik ekrano dydis ar vaizdo kokybė. Ne mažiau reikšminga yra pati reklamos vieta ir žmonių judėjimo srautai aplink ją.
Susiję straipsniai
Narbuto gatvės prieigos – viena intensyviausių Vilniaus transporto zonų, kuria kasdien juda į darbą ir iš jo vykstantys žmonės, aplinkinių rajonų gyventojai, prekybos centro lankytojai bei į centrinę miesto dalį važiuojantys vairuotojai.
Naujojo dvipusio „Piksel“ ekrano vieta leidžia šį srautą pasiekti iš dviejų krypčių.
„Panorama“ pusė orientuota prekybos centro „Panorama“ kryptimi. Ji išskiriama kaip prekybinė kryptis – ši lauko reklamos vieta aktuali kampanijoms, kurioms svarbus Narbuto gatvės srautas bei prekybos centro auditorija. Netoliese yra ir Vingio parkas, todėl čia susikerta ne vien darbo, bet ir prekybos, laisvalaikio maršrutai.
Kita ekrano pusė – „Narbuto žiedas“ – nukreipta Saltoniškių žiedo link ir aktuali verslo centrų auditorijai. Ji leidžia reklamos kampanijomis pasiekti žmonių srautus, judančius Narbuto žiedo bei centrinės Vilniaus dalies prieigose.
Ekrano potencialą atspindi auditorijos pasiekiamumo rodikliai. Abiejose jo pusėse numatyta po 3 570 reklamos parodymų: „Panorama“ pusės OTS (angl. opportunity to see) siekia 379 134, o „Narbuto žiedo“ – 375 564. Tai reiškia, kad abi kryptys suteikia panašų potencialų kontaktų su reklama skaičių, tačiau pasiekia skirtingais maršrutais judančias auditorijas.
Vienas ekranas – dvi reklamos kryptys
Dvipusis LED ekranas nuo įprasto vienpusio lauko reklamos ekrano pirmiausia skiriasi galimybe išnaudoti dvi judėjimo kryptis.
Reklamos užsakovas gali pasirinkti, ar abiejose ekrano pusėse rodyti tą pačią reklaminę žinutę, ar kiekvienai pusei parengti skirtingą turinį.
Viena žinutė gali būti pritaikyta žmonėms, judantiems prekybos centro ir gyvenamųjų rajonų kryptimi, kita – vykstantiems Narbuto žiedo ar centrinės miesto dalies link. Taip vienas fizinis ekranas tampa dviem atskirai planuojamomis reklamos pozicijomis.
Reklama ekranuose gali keistis ir pagal paros laiką
Skaitmeninė lauko reklama suteikia lankstumo ir planuojant patį turinį.
„Piksel“ ekrane vienos kampanijos metu galima rotuoti kelis skirtingus reklaminius klipus. Pavyzdžiui, reklamuotojas gali naudoti penkis kūrybinius variantus ir juos keisti pagal suplanuotą rotaciją.
Kadangi reklama ekranuose rodoma kasdien nuo 6 iki 23 valandos, skirtingas reklamas galima numatyti ir konkrečiam paros laikui: vieną žinutę rodyti ryte, kitą – vakare.
Tai ypač aktualu vietoje, kur auditorijos judėjimo pobūdis per dieną keičiasi. Ryto srautas gali būti susijęs su kelione į darbą ar ugdymo įstaigas, o vakarinis – su grįžimu namo, apsipirkimu ar laisvalaikiu.
Tačiau didesnis kūrybinių variantų skaičius nereiškia, kad pati reklaminė žinutė turėtų būti sudėtinga. Ruošiant reklaminį klipą LED ekranui „Piksel“ rekomenduoja laikytis vienos aiškios minties, kad ji būtų suprantama per kelias sekundes, todėl svarbu naudoti nedaug teksto, užtikrinti gerą kontrastą ir aiškiai matomą prekės ženklą.
Kodėl lauko reklamoje svarbus pakartotinis kontaktas?
Vienas pagrindinių srautingoje miesto vietoje esančio reklamos ekrano pranašumų – galimybė tą pačią auditoriją pasiekti pakartotinai.
Žmonės į darbą, namus, prekybos centrus ar ugdymo įstaigas dažnai važiuoja tais pačiais maršrutais, todėl reklama Narbuto gatvėje tampa ne vienkartiniu kontaktu – tą patį prekės ženklą žmogus gali pastebėti kelias dienas ar savaites iš eilės.
Planuojant reklamą lauko ekranuose svarbios ne tik pavienės reklamos vietos, bet ir jų derinimas pagal auditorijos judėjimą, kampanijos laiką bei komunikacijos tikslą.
Bendrovės tinklą šiuo metu sudaro net 56 LED ekranai Lietuvoje, iš kurių 25 yra Vilniuje. Todėl „Panorama“ ir „Narbuto žiedas“ gali būti naudojami tiek atskirai, tiek kaip platesnės lauko reklamos kampanijos dalis Vilniuje ar net visoje šalyje.