Beckhamų dramai pasiekus aukščiausią tašką – ekspertų vertinimas: pasakė, ko tikėtis toliau

Šis socialinius tinklus ir žiniasklaidą sudrebinęs pareiškimas gali sudrebinti tiek jų viešą reputaciją, tiek privatų gyvenimą, rašo BBC.

„Mes stengėmės suteikti savo vaikams kuo normalesnę vaikystę“, – 2023 m. „Netflix“ dokumentiniame filme sakė Davidas, ekrane rodant gaminantį Brooklyną.

Davidas taip pat kalbėjo, kaip didžiuojasi savo vaikais ir kaip jais žavisi, pabrėždamas, kad šeima atlaikė visą su žinomumu kilusį spaudimą.

Ir nors Davido žodžiai, neabejotinai, buvo nuoširdūs, žiūrovams gali kilti klausimas, kiek visko buvo pasakyta ir padaryta dėl kamerų.

„Ne karališkoji karališkoji šeima“ Dokumentinis filmas ir vėliau sekęs serialas apie Viktorią buvo sukurti Beckhamų prodiuserinės kompanijos, vadinasi, jie patys kontroliavo, kokia istorija bus pasakojama.

Tai – dalis strategijos, leidusios jiems saugoti savo įvaizdį, tuo pat metu kuriant pasaulinę šlovę ir, kaip manoma, apie 500 mln. svarų sterlingų vertės imperiją.

Be to – jie laikomi kone idealia garsenybių pora. Viktoria sukūrė sėkmingą mados dizainerės karjerą, o Davidas turi verslų nuo drabužių iki sveikatos papildų.

Didžiausias pripažinimas šeimos prekės ženklui, ko gero, buvo Davido įšventinimas į riterius, kurį praėjusiais metais suteikė karalius Karolis III.

„Jie yra mūsų garsenybių kultūros nekarališkoji karališkoji šeima ir žmonės jau 25 metus ar ilgiau yra įsitraukę į jų dinastinį prekės ženklą“, – sakė pramogų žurnalistė Caroline Frost.

Visgi, jų dokumentiniai filmai, socialinių tinklų įrašai ir interviu atskleidžia kruopščiai suformuotą šeimos gyvenimo versiją.

Beckhamai nuosekliai laikosi vieningos žinutės, kai tenka atlaikyti skandalus – nuo tariamų Davido romanų iki nutekintų el. laiškų apie tai, kad jis per vėlai buvo įšventintas į riterius, ar kritikos dėl jo vaidmens 2022 m. pasaulio futbolo čempionate Katare.

Dabar didžiausia grėsmė šeimos prekės ženklui gali kilti dėl vyriausiojo sūnaus, kurio viešas pareiškimas, anot C. Frost, „susprogdino viską iš vidaus“.

Po kelis mėnesius sklandžiusių gandų apie konfliktą, 26 metų Brooklynas Peltzas Beckhamas pareiškė, kad jo šeima „aukščiau visko vertina viešą reklamą“, o prekės ženklo apsauga peržengė ribas.

„Pirmiausia – „Brand Beckham“, – rašė jis. – Šeimos „meilė“ matuojama tuo, kiek paskelbsi įrašų socialiniuose tinkluose arba kaip greitai viską mesi, kad atvyktum pozuoti šeimos fotosesijai, net jei tai kenkia mūsų profesiniams įsipareigojimams.“

Jis taip pat teigė: „Visą gyvenimą mano tėvai kontroliavo pasakojimus apie mūsų šeimą žiniasklaidoje. Dirbtiniai socialinių tinklų įrašai, šeimos renginiai ir neautentiški santykiai buvo nuolatinė mano gyvenimo dalis.“

Davidas ir Viktoria į šiuos viešus Bruklino priekaištus tiesiogiai neatsakė.

Pasak garsenybių krizių komunikacijos specialistės Lauren Beeching, Beckhamai yra „nepaprastai talentingi viešai valdydami savo naratyvą“, o jų prekės ženklas turi tvirtus pamatus.

„Beckhamų vardas šiandien yra nebe pavardė, o komercinė architektūra, ir ji – labai stipri.

Jie turi dešimtmečius kauptą visuomenės palankumą, pasaulinį žinomumą ir kelias kartas apimantį gerbėjų ratą. Be to, jų „Netflix“ dokumentiniai filmai buvo didžiuliai pasauliniai hitai ir dar labiau sustiprino stabilios, emociškai santūrios ir simpatiškos šeimos įvaizdį“, – sakė ji.

Vis dėlto konfliktas su Brooklynu , pasak L. Beeching, yra skaudinantis tiek asmeniškai, tiek profesiškai: „Beckhamai itin saugo savo prekės ženklą, todėl tai jiems bus be galo įtempta situacija – ji prieštarauja tam, ką jie bando reprezentuoti, t. y. vieningą šeimą.“

Per pastaruosius 30 metų Beckhamai prisitaikė prie žiniasklaidos, kuri iš bulvarinių laikraščių isterijos virto socialinių tinklų chaosu, tad noras saugoti įvaizdį yra suprantamas.

Tačiau kai kurie mano, kad dabar jie susiduria su pasekmėmis, kai šeima buvo nuolat eksponuojama prekės ženklo naudai.

„The Guardian“ apžvalgininkė Marina Hyde teigia, kad Brooklynas buvo „komercializuotas“ dar prieš gimimą – jo tėvai pardavinėjo nuotraukas ir istorijas jau nuo Viktorios nėštumo laikų.

Vis dėlto, pasak M. Hyde, vėliau jų strategija tapo dar rafinuotesnė – su patarėjais, puikiai suprantančiais įvaizdžio ir prekės ženklo kontrolės potencialą.

Kiti kritikai mano, kad Brooklynas yra išlepintas, pats naudojosi garsia pavarde ir neturėtų viešai kalbėti apie norą privatumo.

Tačiau knygos „The House of Beckham“ autorius Tomas Boweris palaiko Brooklyną ir netiki tėvų kuriamu įvaizdžiu.

„Beckhamai – netikra šeima. Tai šeima prekės ženklui. Ir tai buvo labai sėkminga… Bet nukentėjo jų vaikai“, – sakė jis.

Tuo tarpu žurnalistė Hadley Freeman, rašiusi Viktorijos Beckham 2006 m. biografiją, sako, kad jos patirtis buvo visai kitokia: „Jie abu buvo be galo šilti, labai įsitraukę į vaikų gyvenimą ir mylintys.“

Tačiau ji pripažįsta, kad šlovė gali tapti priklausomybe, o artimiesiems tokioje situacijoje gali būti sunku nesijausti išnaudojamiems.

Brooklynas dabar priklauso kitai dinastijai – jo žmona Nikola Peltz yra JAV milijardieriaus Nelsono Peltzo dukra.

Jis pats bandė kurti karjerą – 2017 m. išleido fotografijų knygą, o 2024 m. pristatė savo aštraus padažo prekės ženklą, tačiau jam sunkiai sekėsi susikurti savą tapatybę.

„Jis laikomas nepotizmo vaiku – šiandien virėjas, rytoj fotografas“, – sako Beeching.

N. Peltz taip pat kuria aktorės ir režisierės karjerą, tačiau pavardė Beckham reiškia, kad Davidas ir Viktoria nebėra vieninteliai, kontroliuojantys šį vardą.

Ar sužinosime daugiau apie tai, kas vyksta už uždarų durų, neaišku, rašo BBC. Sprendžiant iš ankstesnės patirties, Davidas ir Viktoria greičiausiai stengsis išlaikyti ramybę ir judėti toliau.

„Tai didžiausias iššūkis iki šiol. Žinoma, jie tęs savo kelią. Jie – Beckhamai. Jie per turtingi, kad žlugtų. Tačiau tai – milžiniškas išbandymas“, – sakė C. Frost.