Didžiausia Rusijoje parduotuvė vaikams, istoriškai vadinta
„Vaikų pasauliu“ (Detskij mir), nors dabar oficialiai žinoma
kaip Centrinė parduotuvė vaikams Lubiankoje, buvo uždaryta nuo 2008
metų. Joje atlikta renovacija, kainavusi 8 mlrd. rublių (130 mln.
eurų), turi pritraukti naują jaunųjų pirkėjų kartą.
Pastate išnyko beveik visos sovietinio laikotarpio detalės,
griozdiški originalūs eskalatoriai ir pasenusi šildymo sistema.
Dabar šiame prekybos centre įrengtas šešių aukštų stiklinis
atriumas, įsikūrė garsių prekių ženklų parduotuvės ir
Britanijoje įsikūrusio žaislų parduotuvių tinklo „Hamleys“
filialas, didžiausias Europoje.
Skatina patriotiškumą
Pertvarkytas prekybos centras pabrėžtinai skatina patriotiškas
nuotaikas. Vienas iš jo firminių suvenyrų – vaikiški
marškinėliai, ant kurių pavaizduotas žaislinis meškiukas su
kariška kepure ir raudona žvaigžde. Užrašas ant marškinėlių
skelbia „Už Tėvynę!“
„Viskas čia didžiausia“, – sakė per atidarymo ceremoniją
valstybinio banko VTB, kuriam priklauso šio prekybos centro
vystytojų kontrolinis akcijų paketas, generalinis direktorius
Andrejus Kostinas.
„Kitų tokių parduotuvių pasaulyje nėra“, – pridūrė
jis.
Istorinė parduotuvė vėl atvira vaikams
1957 metais atidaryta didžiulė parduotuvė, esanti kitapus
gatvės nuo grėsmingos Sovietų Sąjungos saugumo tarnybos KGB
būstinės Lubiankos aikštėje, turėjo paversti tikrove sovietų
šūkį „viskas, kas geriausia – vaikams“. Dabar ant pastato
įrengtoje naujoje stogo terasoje atsiskleidžia įspūdinga Rusijos
sostinės panorama.
Bėgant laikui sovietinis „Vaikų pasaulis“ atrodė vis labiau
pasenęs, lyginant su kitais Maskvoje įsikūrusiais europietiško
stiliaus prekybos centrais, todėl savininkai 2008 metais parduotuvę
uždarė.
Jų sprendimas sulaukė prieštaringų vertinimų ir buvo
kritikuojamas paveldosaugininkų, kurie priešinosi architektūros
paminklu laikomo pastato, suprojektuoto architekto Aleksejaus
Duškino, rekonstrukcijai ir stebėjo, kaip pildosi didžiausi jų
nuogąstavimai.
„Pastatas praktiškai prarastas. Iš senojo pastato beliko
išorinės sienos, sietynai atriume ir kelios laiptinės“, – šią
savaitę konstatavo organizacija „Archnadzor“, besirūpinanti
Maskvos istorinio paveldo apsauga.
Parduotuvę vertina atsargiai
Prieš pirmadienį įvykusį oficialų atidarymą į parduotuvę
plūdo kviestiniai svečiai ir smalsūs praeiviai.
„Tai mano vaikystės ir mano vaikų, kol jie dar buvo maži,
parduotuvė. Čia ateidavom praleisti laiko ir apsipirkti“, –
pasakojo 67-erių muzikos profesorė Tatjana Petrovna.
Kai kurie tėvai naują parduotuvės įvaizdį vertino atsargiai.
„Viskas iš esmės pasikeitė. Aišku, vaikams tai patinka“,
– sakė 38 metų motina Giulnara Ananeva, pridūrusi, kad jai stinga
sovietinių laikų interjero.
„Tikėkimės, kad vaikams čia bus smagu ir kad tai nebus dar
viena komercinė įmonė“, – pridūrė ji.
Vakarietiškos prekės, rusiškas patriotizmas
Naujoje parduotuvėje pabrėžtinai demonstruojamas patriotizmas.
„Padarėme tai ... dėl didžiosios Rusijos, dėl visų čia
gyvenančių žmonių. Norime, kas gyventumėte džiaugsmingai ir
patogiai“, – sakė vystytojų bendrovės „Hals“ prezidentas
Sergejus Kalininas savo pompastiškoje atidarymo kalboje.
Per atidarymą ant prekybos centro sienų kabojo Rusijos
vėliavos, o vestibiulyje dominuoja vitražai, vaizduojantys Rusijos
dvigalvį erelį ir Rusijos žemėlapį – su pernai aneksuotu
Ukrainai priklausančiu Krymu.
Tačiau prekybos centre taip pat apstu vakarietiškų prekių
ženklų, garsių mados namų parduotuvių.
Parduotuvės pavadinimas turėjo būti pakeistas, nes Rusijoje
veikia kitas parduotuvių tinklas, naudojantis prekinį ženklą
„Detskij mir“. Tačiau naujasis pavadinimas – Centrinė
parduotuvė vaikams Lubiankoje – neatrodo labai įsimintinas.
Lubiankos pavadinimas iki šiol žadina prisiminimus apie Stalino
laikų valymus, kai režimo oponentams buvo vykdomos egzekucijos
netoliese veikusios KGB kamerose.
Atrodo keista, kad „Hals“ savo reklamos kampanijoje naudoja
šūkį „Jeigu mylite savo vaikus – atveskite juos į
Lubianką“.