Davidas, žinomas dėl preciziškumo tiek aikštėje, tiek už jos ribų, jau dešimtmečius kruopščiai formuoja savo šeimos viešąjį įvaizdį.
Šie metai jam ypatingi – buvęs Anglijos rinktinės kapitonas švenčia savo 50-ąjį jubiliejų, o už jo nugaros stovi maždaug 585 mln. eurų vertės verslo imperija.
Kad ir kaip bebūtų, pastarosiomis savaitėmis dėmesys krypsta ne į pasiekimus, o į gandus, susijusius su Davido šeima.
I. Puzaraitė-Žvagulienė – apie vestuvėse nepasirodžiusius uošvius, šokiravusias kainas ir santykius su seserimi Irūna
Diskutuojama, kad vyriausias Beckhamų sūnus Brooklynas (26 m.) ir jo žmona Nicola Peltz (30 m.) susipykę su visa šeima.
Reputacijos valdymo specialistai teigia, jog šie gandai jau pradeda daryti įtaką Beckhamų įvaizdžiui – spaudoje jų šeimos nariai linksniuojami kaip realybės šou veikėjai.
Susiję straipsniai
Iš tiesų, kalbos apie nesutarimus šeimoje pasklido dar prieš trejus metus, kai Nicola per savo vestuves neva atsisakė dėvėti Victorios Beckham kurtą suknelę.
Vėliau Nicola „The Times“ aiškino, kad norėjo vilkėti Victorios kurtą suknelę, tačiau ji nebuvo pagaminta laiku ir teko rinktis kitą variantą. Tada ji neigė bet kokius šeimos nesutarimus.
Nors kalbos apie nesutarimus buvo nuslūgusios, neseniai ėmė kilti naujos diskusijos.
Kalbas pakurstė tai, kad Brooklynas ir Nicola nepasirodė D. Beckhamo jubiliejaus šventėje ir viešai jo nepasveikino.
Įžymybių krizių viešųjų ryšių ekspertė Lauren Beeching teigė, kad šios dramos gali turėti neigiamos įtakos šeimos įvaizdžiui.
Pasak jos, blogiausia yra tai, kad jų šeima dabar gali būti vertinama ne pagal pasiekimus, o pagal skandalus.
„Kai apie tave pradedama kalbėti kaip apie realybės šou šeimą, reputacija ima smukti“, – aiškino ji.
Taip pat specialistė pastebėjo, kad padažnėjęs šeimos narių naudojimasis socialiniais tinklais ir savo gyvenimo viešinimas galėjo turėti neigiamos įtakos.
„Jų prekės ženklas visada buvo siejamas su siekiamybe, o ne prieinamumu, tačiau sukūrus dokumentiką apie jų šeimą, jie ėmė dažniau dalintis turiniu socialiniuose tinkluose – tai juos priartino prie realybės šou įvaizdžio“, – sakė ji.
Kaip teigė specialistė, viešumas ir nuolatinės kalbos apie šeimos santykius paskatino kai kuriuos gerbėjus imtis tarsi „Šerloko Holmso“ vaidmens – dabar kiekvienas nebuvimas nuotraukoje tampa paslėpta užuomina, o kiekvienas „Instagram“ įrašas – paslėpta prasme.
Socialinių tinklų ekspertas Mattas Navarra antrino, kad gerbėjai tikisi matyti ženklus apie šeimos artumą – bendrus sveikinimus, pasidalijimus, sekimą.
„Kai šių signalų nėra, žmonės galvoja ne apie neutralumą, o apie įtampą“, – aiškino jis.
Prekės ženklui didelio pavojaus nėra
Būdamas dėmesio centre jau dešimtmečius, manoma, kad „Beckham“ prekės ženklas išgyvens ir šią dramą.
Kaip tikino socialinių tinklų ekspertas Mattas Navarra, šiuo metu prekės ženklo reputacija yra tik pažeista, bet nesugriauta.
Pasak jo, nuostoliai būtų mažesni, jei šeima parodytų savo vienybę ar bent jau pripažintų, kad kiekviena šeima turi pakilimų ir nuosmukių.
Kaip teigė specialistas, per didelis dirbtinumas, nuoširdumo trūkumas gali atsisukti prieš juos pačius – jei viskas atrodys tarsi surežisuota, gandai išplis ir pakenks negrįžtamai.
Visgi M. Navarra nemano, kad šiuo metu tai reikšmingai kenkia jų prekės ženklui. Šeimos pajamos, bendradarbiavimai su kitais prekių ženklais ar visuomenės dėmesys, atrodo, nesumažėjo.
„Jei ką, tai net šiek tiek sužmogina šeimą“, – pridūrė jis.
Galiausiai specialistas perspėjo, kad jeigu drama įsiplieks dar labiau, reputacija gali stipriai nukristi.
