Pasitaiko, jog politikų žmonos būna ne taip ryškiai matomos, kaip tie, kurie yra atsakingi už valstybės gerovę, tačiau buvusio Kultūros ministro Simono Kairio (41 m.) žmona Deimantė – ne tokia.

Nors politikui einant svarbias pareigas ji visuomet buvo šalia, kartu D. Kairienė užsiima ne mažiau įdomia veikla.

„Lietuvoje vis dar jaučiami tam tikri stereotipai apie turinio kūrėjus ar „influencerius“, bet matau, kad požiūris keičiasi“, – kalbėdama su naujienų portalu Lrytas dalijosi ji.

Taip – Deimantė ne tik rinkodaros specialistė, ji ir socialinių tinklų turinio kūrėja.

[[ge:lrytas:lrytas:38424514]]

Visai netikėtai, pasidalinusi gyvenimiška situacija Instagrame žinoma moteris sulaukė daugybės reakcijų, jos filmuką peržiūrėjo šimtų tūkstančių peržiūrų.

Pastūmėta didelio noro ir galvoje besisukančių minčių ji nėra į socialinių tinklų veiklą. Nors nuomonės formuotoja kol kas tapti neketina, Deimantė atvira – darbu virtęs hobis jos gyvenimą nušvietė dar kitomis spalvomis.

[[ge:lrytas:lrytas:38782366]][[ge:lrytas:lrytas:38774776]][[ge:lrytas:lrytas:38777549]]

– Deimante, papasakokite, kaip atsidūrėte turinio kūrimo pasaulyje? Ar tai buvo natūralus procesas, ar drąsus šuolis iš kitos srities?

– Jau daugiau nei dešimtmetį dirbu rinkodaros srityje, o pastaruosius šešerius metus mano pagrindinė specializacija buvo nekilnojamojo turto rinkodara. Kadangi turėjau daug patirties su turiniu ir komunikacija, draugė vieną dieną pasiūlė pabandyti kurti turinį socialiniams tinklams – sakė, kad turiu tam puikų matymą ir žinių bagažą.

Viskas prasidėjo labai organiškai – kaip hobis ir saviraiškos forma. Lūžio tašku tapo kelionė su drauge į Romą praėjusiais metais.

Buvo paskutinė mūsų naktis – nusprendėme nemiegoti iki skrydžio, nuėjome į gana keistą klubą, o paskui tiesiai iš ten – į oro uostą.

[[ge:lrytas:lrytas:38789888]]

Atsidūrėme ant grindų, valgydamos sumuštinius, ir viską nufilmavome. Sukūrėme smagų, juokingą reelsą, kuris netikėtai sulaukė apie pusės milijono peržiūrų.

Tą akimirką supratau, kad socialiniuose tinkluose nebūtina būti super žinomu – kartais žmones labiausiai pagauna nuoširdumas, situacijos, kuriose jie atpažįsta save, gebėjimas pasijuokti iš savęs.

Kūryba man visada buvo artima – nuo vaikystės linkau į meną, mėgau dėmesį, fotografiją, estetiką. Tad turinio kūrimas man yra būdas sujungti profesinius įgūdžius su asmeniniu polėkiu. Tai nebuvo staigus šuolis, labiau natūralus kelias į kūrybiškesnę kasdienybę.

– Kuo užsiimate be šios veiklos, į ką orientuojatės?

– Nuo rugpjūčio pradžios pradedu naują profesinį etapą – dirbsiu rinkodaros projektų vadove vienoje įmonėje.

Tai sritis, kurioje jau turiu daugiau nei dešimties metų patirtį, todėl džiaugiuosi galėdama toliau gilinti žinias ir įgyvendinti strateginius projektus.

Turinio kūrimas man lieka svarbi saviraiškos dalis – tai tarsi kūrybinis priešpriešis kasdieniams darbams, kuriame galiu eksperimentuoti, vizualiai perteikti idėjas, išlaisvinti kūrybiškumą.

Abu šie keliai papildo vienas kitą ir leidžia augti tiek profesiškai, tiek asmeniškai.

[[ge:lrytas:lrytas:38789885]]

– Kaip apibūdintumėte savo veiklą tiems, kurie pirmą kartą girdi terminą „UGC kūrėja“?

– UGC (angl. user-generated content) kūrėja – tai žmogus, kuriantis turinį prekės ženklams, tačiau nebūtinai savo paskyroje, o jų komunikacijos kanaluose.

Kitaip tariant, aš sukuriu vizualinį ar video turinį – dažniausiai socialinėms medijoms – kurį prekių ženklai vėliau naudoja reklamai, įrašams ar kampanijoms.

Tai tarsi kūrybinė partnerystė be privalomo viešumo, kai dėmesys telkiamas į turinio kokybę, o ne sekėjų skaičių. Man tai labai įdomi sritis, nes leidžia kurti be apribojimų ir išbandyti save su skirtingais prekės ženklais.

– Ką labiausiai mėgstate tame, ką darote? Kas įkvepia kurti naują turinį?

– Man turbūt labiausiai patinka pats kūrimo procesas – nuo idėjos gimimo, koncepcijos sugalvojimo iki galutinio rezultato.

Kiekvienas etapas savaip įdomus: minties pavertimas vaizdu, filmavimas, montažas – visa tai man teikia daug džiaugsmo.

Įkvėpimo semiuosi iš kasdienybės, nuotaikų, aplinkos, bet stipriausias motyvatorius yra grįžtamasis ryšys. Kai gaunu padėką už sukurtą turinį, kai girdžiu, kad mano išpildymas tikrai patiko – tai pats geriausias įvertinimas. Tokios akimirkos primena, kodėl visa tai darau.

[[ge:lrytas:lrytas:38789894]]

– Kiek dalinatės savo asmeniniu gyvenimu – kur brėžiate ribą tarp „privataus“ ir „viešo“?

– Manau, kad šiuo metu asmeniniu gyvenimu dalinuosi pakankamai mažai. Suprantu, kad norint labiau įtraukti žmones ar auginti auditoriją, reikėtų daugiau rodyti kasdienybės – paprastų momentų, išgyvenimų, emocijų.

Visgi kol kas dar turiu vidinį stabdį – šiek tiek baisu visiškai „apsinuoginti“ prieš platesnę auditoriją. Jaučiu, kad noriu išlaikyti kažką tik sau, saugoti tam tikrus santykius, jausmus ar momentus.

Man svarbu jaustis autentiškai, bet tuo pačiu turėti ribą, kuri leidžia išlikti komforto zonoje. Galbūt ateityje drąsos atsiras daugiau, bet šiuo metu man svarbi ta pusiausvyra tarp viešumo ir asmeninės erdvės.

– Kaip vertinate turinio kūrėjo darbą Lietuvoje? Ar vis dar reikia kovoti su stereotipais apie „influencerius“? O gal ir pati norėtumėte užsiauginti dar didesnę auditoriją?

– Lietuvoje vis dar jaučiami tam tikri stereotipai apie turinio kūrėjus ar „influencerius“, bet matau, kad požiūris keičiasi.

Žmonės pradeda vertinti kokybišką, autentišką turinį, mato, kiek daug darbo ir žinių reikalauja šis darbas. UGC modelis ypač padeda tiems, kurie nori kurti, bet nenori savęs pozicionuoti kaip viešo asmens.

O dėl auditorijos – man svarbiausia ne skaičiai, o bendruomenė. Žinoma, augimas malonus, bet tik tada, kai jis paremtas tikromis vertybėmis ir nuoširdžiu ryšiu su žmonėmis.

[[ge:lrytas:lrytas:38789881]]

– Ar ir kaip planuojate ateityje plėsti šią veiklą?

– Labai norėčiau ir toliau tęsti šią veiklą. Tikiuosi neišsisemsiu iki tokio lygio, kad nustočiau kurti. Planuoju plėsti veiklą, augindama didesnę auditoriją ir stiprindama ryšį su sekėjais.

Turinio kūrimas man nėra laikinas užsiėmimas – tai ilgalaikė kryptis, kurioje matau daug erdvės augti, eksperimentuoti ir realizuoti save įvairiomis formomis.

Ateityje taip pat svarstau apie bendradarbiavimą su prekių ženklais, edukacinį turinį ar net nuosavą projektą, kuris padėtų kitiems kūrėjams pradėti. Tai sritis, kurioje tikrai jaučiu, kad dar viskas prieš akis.

Buvusio kultūros ministro S. Kairio žmona Deimantė nėrė į netikėtą veiklą: „Baisu visiškai „apsinuoginti“