Tačiau iš tiesų vertingiausias automobilių prekės ženklas pasižymi ne išskirtinumu, o masiškumu.
Pagal naujausius pasaulinius prekės ženklų vertinimo specialistų „Interbrand“ paskelbtus reitingus, vertingiausiu automobilių prekės ženklu išlieka „Toyota“. Ši markė įvertinta 53,6 mlrd. dolerių (48,3 mlrd. eurų).
Bendrame prekės ženklų vertės sąraše „Toyota“ užėmė penktąją vietą. Tai – viena pozicija aukščiau, nei pernai.
Pačių vertingiausių prekės ženklų pirmasis ketvertukas liko nepakitęs – pirmąją vietą išlaikė „Apple“, antrąją – „Google“, trečiąją – „Coca Cola“, o ketvirtąją – „Microsoft“. „Toyota“ pakilo į penktąją vietą iš jos išstūmusi IBM.
Kaip didžiausią siurprizą galima įvardinti „Hyundai“ rezultatus. Pasaulinė prekės ženklo vertė išaugo 11,1 proc. ir pasiekė 12,55 mlrd. JAV dolerių taip pagaliau užsitikrindama vietą tarp didžiausių planetos prekės ženklų.
Korėjos įmonė pakilo viena vieta į šeštąją pasaulinio automobilių pramonės prekės ženklų pirmojo dešimtuko vietą, aplenkdama „Audi“, „Volkswagen“, „Nissan“ ir „Porsche“.
Didžiausią augimą pademonstravo „Nissan“ – jos vertė išaugo 22 proc. ir tai buvo ketvirtas didžiausias prekės ženklo vertės augimas po „Facebook“, „Amazon“ ir „Lego“.
„Interbrand“ reitinge automobilių gamintojų prekės ženklų įvertinimas gerokai skiriasi nuo birželio pradžioje skelbto rinkos analitiko Millwardo Browno skaičiavimų.
Pastarojo vertinimu į dešimtuką taip pat buvo įtraukti „Land Rover“ ir „Tesla“ prekės ženklai, o „Volkswagen“ ir „Hyundai“ į jį nepateko.
Visgi verta pažymėti, kad didžiausią vertę turinčių prekės ženklų penketukas net ir vertinant pagal skirtingas metodikas per pastarąjį pusmetį išliko nepakitęs.
Vienintelis skirtumas – nuolatinėje ilgamečių varžovų kovoje, „Interbrand“ specialistų vertinimais, „Mercedes-Benz“ šiuo metu lenkia BMW.
2016 metų vertingiausių automobilių prekės ženklų dešimtukas:
1. (5 vieta bendrame sąraše) “Toyota“, 53,6 mlrd. dolerių (48,3 mlrd. eurų),
2. (9.) „Mercedes-Benz“, 43,5 (39,2),
3. (11.) BMW, 41,5 (37,4),
4. (21.) “Honda“, 22,1 (19,9),
5. (33.) “Ford“, 12,9 (11,6),
6. (35.) “Hyundai“, 12,5 (11,3),
7. (38.) “Audi“, 11,8 (10,6),
8. (40.) “Volkswagen“, 11,4 (10,3),
9. (43.) “Nissan“, 11,0 (9,9),
10. (50.) “Porsche“, 9,5 (8,6),
Į geriausiųjų prekės ženklų šimtuką taip pat pateko „Kia“ (69 vieta), „Land Rover“ (78), „Mini“ (88) ir „Tesla“ (100).
