Naujojo katalogo dėmesio centre yra namų širdis – svetainė ir čia patiriamos akimirkos: šeimos šiluma, vienatvė, draugystės siautulys, gimimo džiaugsmas ar praradimų skausmas. Čia telpa visas gyvenimas, kuris per pastaruosius du dešimtmečius pasikeitė labiau nei per du paskutinius šimtmečius. Kalbame apie tai, kaip šie pokyčiai palietė mus, ir kaip pritaikyti savo namus naujiems įpročiams, pomėgiams, iššūkiams ir svajonėms?
2018-ųjų metų katalogo tema – „Atverk namus gyvenimui“. Ką bedarytume: kurtume, mankštintumėmės, valgytume, žaistume ar miegotume – viskas gali tilpti svetainėje, net jei erdvė labai nedidelė.
Mūsų svajonės yra didesnės už kambarį, kuriame gyvename, todėl „Ikea“ kviečia paklausti savęs, kokiems svarbiems dalykams norėtumėme rasti vietos gyvenime ir namuose? Kartu – tai idėjos, kaip kurti daugiafunkcinę, lengvai pritaikomą, išmanią, jaukią ir madingą savo gyvenamąją erdvę, kai galime sau leisti daug, išleisdami mažai.
Drauge su naujuoju katalogu atkeliauja ir metų produktų naujienos. „Ikea“ paruošė malonią staigmeną – kataloge nurodytos kainos galios visus ateinančius metus ir nedidės, kad pirkėjai galėtų ramiai susiplanuoti pirkinius.
Šių metų katalogas gausus istorijų iš viso pasaulio: visiems prieinamas glamūras, sukurtas išraiškingos interjero dizainerės iš Irano; studentiška svetainė dabartiniame urbanistinės mados ir meno centre Berlyne; augalinkystės patarimai „žaliems“, kai dalelę gamtos galime susikurti net turėdami mažai erdvės, laiko ir žinių; dėmesys saugumui namuose ir svarbai tinkamai pritvirtinti baldus; išmetamo maisto mažinimas; virtuvės baldų fasadai, pagaminti iš perdirbto plastiko; geresnio gyvenimo ir ateities užtikrinimas pabėgėliams. Visa tai ir dar daugiau skaitytojų laukia naujajame kataloge. Atspausdinti katalogą – lyg iškepti 5 švediškus mėsos kukulius
„Ikea“ kasdien kviečia tausoti aplinką ir siūlo gaminius bei sprendimus harmoningam gyvenimui su gamta. Gaminant katalogą, kaip ir kiekvieną produktą, skiriamas didžiulis dėmesys tvarumui. „Ikea“ sumažino vieno katalogo gamybos metu išmetamo į aplinką anglies dioksido kiekį iki tokio skaičiaus, kiek prireiktų iškepti 5 švediškus mėsos kukulius, atlikti 132 „Google“ paieškas ar nuvažiuoti 5 kilometrus lengvuoju automobiliu. Kad teigiamas poveikis aplinkai būtų dar didesnis, o katalogo skaitytojų patirtis turtingesnė, su popierine versija pasirodo ir „Ikea“ katalogo skaitmeninis variantas bei mobilioji programėlė. Tai gilesnės įžvalgos, įkvepianti vaizdo medžiaga ir dar daugiau sprendimų, kuriuos galima visada turėti su savimi ir kurie telpa kišenėje. Praėję metai buvo paskutiniai, kai IKEA katalogas pasirodė PDF formatu, o dabartinis visiškai interaktyvus auditoriją pasieks rugpjūčio pabaigoje.
Populiarus kaip Biblija, Koranas ir knygos apie Harį Poterį
Šiemet „Ikea“ katalogas išleidžiamas 203 milijonų egzempliorių tiražu, 35 skirtingomis kalbomis ir platinamas 52 šalyse. Pagal kiekį ir populiarumą jis yra šalia Biblijos, Korano ir knygų apie Harį Poterį.
Šie katalogai spausdinami ant popieriaus, kurio sudėtyje nėra chloro ir yra bent 10–15 proc. perdirbto popieriaus. Šiam popieriui gaminti nenaudojama atogrąžų miškų mediena, jis nebalinamas jokiais optiniais balikliais. Visas spaudos ruošimo procesas yra 100 proc. skaitmeninis, o tai reiškia, kad nenaudojamos plėvelės ir chemikalai.
Kaip kasmet, „Ikea“ katalogai Lietuvoje bus platinami didžiųjų miestų gyventojams į pašto dėžutes.
