Mokslininkai prie tyrimo dalyvių rankų prijungė elektrodus, kurie sukeldavo lengvą elektros smūgį riešo srityje. Tiriamųjų buvo prašoma įvertinti jaučiamo skausmo lygį. Vėliau 82 tyrimo dalyviai gavo po placebo tabletę. Pusei tiriamųjų buvo duota brošiūra su vaisto aprašymu ir nurodyta kaina – 2,50 dolerio. Kitiems buvo duota ta pati vaisto brošiūra, tačiau šio vaisto kaina buvo nupiginta iki 10 centų. Pakartotinai sukėlus elektros smūgį riešo srityje, 85 proc. dalyvių, gavusių brangesnę placebo tabletę, teigė, kad skausmas dabar buvo mažesnis nei prieš tai. O kitos grupės tiriamųjų skausmas sumažėjo tik 61 proc..
Žmonės perka pigius ar netgi nepatentuotus vaistus net negalvodami apie jų neveiksmingumą. Tad daktarai kaip dalį terapijos galėtų bent jau parodyti entuziazmą, siūlydami vieną ar kitą vaistą. Jie turi puikią galimybę padaryti vaistus efektyvesnius.