Pasak psichologų ši tendencija liudija žmonių charakterį ir nuotaiką, išsirenkančių vienokią ar kitokią spalvą. Tradiciškai raudonai spalvai teikia pirmenybę aktyvūs, veiklūs, pasitikintys savimi ir nebijantys rizikuoti žmonės. Jie taip pat išsiskiria iš kitų ir drąsumu bei atvirumu. Mėgsta visur būti pirmi ir geriausiais. Taip pat raudona spalva simbolizuoja ir didelį seksualinį aktyvumą. Nors kartais tokie žmonės gali būti ir agresyvūs.
Tuo tarpu violetinės spalvos mėgėjai labiausiai vertina stabilumą ir saugumą. „Tai nereiškia, kad jie nesugeba būti aktyvūs, tačiau prieš žengdami žingsnį jie linkę viską gerai apgalvoti, pasverti visus „už“ ir „prieš“, - sakė kompanijos, organizavusios apklausą, atstovė Michelle Dodol. – Tokias pirkėjų skonio permainas galėjo nulemti ir ekonominiai bei politiniai pokyčiai pasaulyje.“