Norėdami išsiaiškinti, kaip barzda daro įtaką žmogaus amžiui, patrauklumui, socialiniam statusui, elgesiui ir t.t. mokslininkai parodė eksperimento dalyviams vyrų fotografijas. Pirmiausia, kur jie buvo su barzdomis, paskui tie patys vyrai be barzdų. O dar po to fotografijose buvo galima pamatyti neutralias, draugiškas ar piktas veidų išraiškas.
Abiejų lyčių eksperimento dalyviai laikėsi vieningos nuomonės: vyrai su barzda atrodo vyresni, grubesni ir turintys aukštą socialinį statusą. Tačiau moterims labiau patinka lygiai nusiskutę vyrai. Tyrėjai iškėlė versiją, kad barzda moterų pasąmonėje asocijavosi su potencialiu pavojumi. Juk senovės laikais barzdoti vyrai buvo laikomi agresyviais patinais, sugebančiais apsaugoti savo teritoriją.