1994 metais „Calvin Klein“ išleido kvepalus „CK One“, lydimus seksualios pusnuogių džinsus vilkinčių jaunuolių reklamos. Jauni vaikinai masiškai pradėjo kvepintis šiuo lengvu, daugiausia iš aromachemikalų pagamintu citrusų, gaivių gėlių (frezija, pakalnutė) ir žaliosios arbatos aromatu.
Nuo „CK One“ vyrai vis dažniau greta įprasto losjono po skutimosi pradėjo naudoti tualetinį vandenį. Rinkoje pasirodė vyrams skirti didesnės koncentracijos kvapieji vandenys ir net didžiausios koncentracijos kvepalai, kitaip dar vadinami ekstraktai, vyrams („Guerlain Habit Rouge“, „Hermes Terre d'Hermes“).
Nepaisant vis gausėjančių naujovių, vyrų kvepalų rinka išlieka specifinė. Vyriški aromatai iki šiol labai glaudžiai susiję su skutimosi ritualu ir jo svarbiausias atributas - losjonas po skutimosi. „Tradicinis“ vyras renkasi losjono po skutimosi aromato kvepalus. Tikri džentelmenai, kaip ir pats Anglijos karalienės Elžbietos II-osios vyras princas Filipas, naudoja tradicinių anglų firmų („Geo. F. Trumper“, „Truefitt & Hill“), gaminančių skutimosi reikmenis ir parfumeriją, produkciją. Tačiau bene žymiausias visų laikų losjonas po skutimosi, gaminamas nuo 1937 metų, yra amerikietiškasis „Old Spice“.
Paprastai vyrai renkasi ir tokio pat aromato tualetinį vandenį kaip jų losjonas po skutimosi. „Chanel“ mados namų ,,nosis“ Jacques Polge prisipažino, kad keliaudamas lėktuvais nuolat užuodžia nuo verslininkų sklindantį losjono po skutimosi dvelksmą, todėl norėdamas įtikti daugumai vyrų, sukūrė su skutimosi aromatais susijusį tualetinį vandenį „Bleu de Chanel“. Galima teigti, kad tai moderni „Old Spice“ versija - abiejuose aromatuose labai ryškios prieskonių, medienos ir jūrinės gaivos natos, abu aromatai skleidžia salstelėjusį lengvą rytietišką kvapą.
J.Polge buvo neįprastai atviras, kalbėdamas apie savo kūrinį: ,,Bleu de Chanel“ yra sausas, prieskoninis medienos aromatas. Šiuose kvepaluose nėra fantazijos“.
Vyrams žymiai rečiau nei moterims sukuriamas drąsesnis aromatas. Tokia išimtis pasitaikė pačiam J. Polge'ui lygiai prieš 20 metų, kai jis kūrė savo mėgiamiausią kūrinį, kuriuo labai didžiuojasi - „Chanel Egoiste“. Kuriant juos, J.Polge fantazija veikė visu pajėgumu: „Egoiste“ buvo įkvėptas moteriškų santalo mediena dvelkiančių „Chanel Bois des Iles“ kvepalų, jie buvo skirti ne įprastam skutimosi ritualui užbaigti, o gundymui ir meilei.
Tikras perversmas vyriškų kvepalų rinkoje įvyko 1995-aisiais, kai sukuriami pirmieji „Jean Paul Gaultier“ vyriški kvepalai „Le Male“. Nuo pat pasirodymo parduotuvių lentynose „Le Male“ tapo populiariausiu vyrišku aromatu Europoje. Jei Jungtinėse Amerikos Valstijose perkamiausių vyriškų kvepalų dešimtuke gerą dešimtmetį pirmauja jūrinės gaivos aromatas „Armani Acqua di Gio pour Homme“, tai Europos valstybių vyrai renkasi ,,Le Male“. Jį iki šiol gali užuosti sklindantį bet kurio didmiesčio skersgatvyje nuo praeivio gatvėje ar naktiniame Vilniaus klube. Šie kvepalai sukomponuoti nepriekaištingai - nuosekliai skleidžiasi ant odos, palieka vieną stipriausių šleifų. Pagrindinė kvapo nata - levanda. Nors levanda yra gėlė, tačiau parfumerijoje ji priskiriama ne gėlinių kvepalų, o kaip ir žoliniai prieskoniai, aromatinių kvepalų grupei. Levanda nuo seno naudojama vyriškuose kvepaluose, tačiau „Le Male“ kompozicijoje ji buvo praturtinta labai jausmingu vanilės akordu. Dizaineris Jeanas Paulis Gaultier parfumeriams pateikė tokią užduotį: sukurti labai jausmingos švaros kvapą. Levanda tradiciškai asocijuojasi su švara, o vanilė „Le Male“ suteikia erotiško intymumo.
„Le Male“ buvo ne tik pirmasis „Jean Paul Gaultier“ mados namų aromatas, tačiau ir pirmasis juos kūrusio parfumerio Francis Kurkdjiano kūrinys. Jam buvo vos dvidešimt penkeri metai, kai iš daugybės pateiktų projektų buvo pasirinktas šio kūrėjo sukurtas aromatas. Jaunasis F. Kurkdjianas tapo parfumerinio pasaulio įžymybe. „Le Male“ sėkmė nebuvo atsitiktinumas, nes 41 metų sulaukęs parfumeris jau yra sukomponavęs keliolika kvepalų, kurie yra tapę modernios parfumerijos klasika („Narciso Rodriguez“, „Dior Eau Noire“, „Elizabeth Arden Green Tea“ ir kt.).
„Le Male“ reklamos pabrėžė, kad šis aromatas orientuotas į gėjus, nes buvo vaizduojami jūreiviškais marškinėliais vilkintys ir jūreiviškas kepuraites dėvintys tatuiruoti jūreiviai. 1981 metais Paryžiuje pasirodę „Chanel Antaeus“ tapo pirmaisiais gėjų subkultūros pamėgtais kvepalais, tačiau tik „Le Male“ įgavo gėjų kvepalų simbolio statusą. Ir čia savotiškas paradoksas: nepaisant to, kad „Le Male“ yra gėjų atpažinimo ženklas, šį aromatą netrukus pamėgo šimtai tūkstančių vyrų, kuriems patinka ne vyrai, o moterys.
2007 metais J.Paulis Gaultier įsigeidė kvapo vyrui, kurio aromatas bylotų, kad vyras turi teisę į lygiai tuos pačius kvapų pasaulio malonumus kaip ir moterys. Moterys paprastai kvepinasi gėlių aromatais, ir toks kvapas vyrams labai patinka, tad kodėl patys vyrai negali kvepėti gėlėmis? Ilgą laiką vyriški kvepalai buvo apibrėžiami negatyviai: vyriški kvepalai suprantami kaip ne moteriški kvepalai. Moterys kvepia gėlėmis, vadinasi, vyriškuose kvepaluose negali būti naudojamos gėlės. F. Kurkdjian sulaužė šią taisyklę „Jean Paul Gaultier“ mados namams pasiūlydamas aromatą „Fleur du Male“ (pranc. vyro gėlė), kuriuose dominuoja baltai žydinčių apelsino žiedų nata. Greta apelsino žiedų „Fleur du Male“ užuodžiame vonios garų aromatą, iš „Le Male“ likusią vanilinę jausmingą švarą.
Visa „Jean Paul Gaultier“ kvepalų linija pasižymi labai aiškia estetika: charakteringi, saldūs, vulgarūs, iš didelį šleifą paliekančių aromachemikalų sukurti kvepalai. Tai daugiau marginalams - gėjams ir prostitutėms - skirti kvapai. Toks yra ir dar vienas Gaultier ir F. Kurkdjian bendro darbo vaisius - vyrams ir moterims skirti kvepalai ,,Gaultier2“. Tai itin moteriškai kvepiantis aromatas, sukomponuotas iš trijų pagrindinių medžiagų - vanilės, ambros ir muskuso. Pasikvepinęs šiais šiltai ir jaukiai kvepiančiais kvepalais vyras užuos ir mažą moterišką paslaptį - jazmino dvelksmą.
Bet ar yra vyriški kvepalai, kurie būtų tarsi vyriškas „Chanel No 5“ atitikmuo? Tokie vyriški kvepalai, kuriuos, kaip ir J.S.Bach'o muziką, galėtume pavadinti klasika ir siųsti ateiviams į kosmosą kaip etaloninį vyriškų kvepalų pavyzdį? Vieno žinomiausių pasaulyje šių dienų kvepalų žinovų M.Edwards'o paklausė: jei jums reikėtų išrinkti vieną vienintelį vyrišką kvapą, kokį jūs paliktumėt? M.Edwardsas atsakė, kad tai būtų „Dior Eau Sauvage“ (pranc. eau sauvage - laukinis vanduo). Šiuos kvepalus 1966 metais sukūrė parfumerijos reformatorius Edmondas Roudnitska. Tai citrusinis žaižaruojantis aromatas, kuriame pirmą kartą panaudota sintetinė medžiaga hedionas, primenanti gaivaus jazmino kvapą. Hedionas, kurio „Eau Sauvage“ formulėje yra 2 procentai, suteikia šiems kvepalams žmogaus kūno atspalvį. Pačių jazminų cheminėje struktūroje yra medžiagų, randamų žmogaus kūno išskyrose, prakaite. Panaudotos nedideliais kiekiais kvepaluose jos ,,sužmogina“ aromatą, kvepalų aromatas harmoningai susilieja su žmogaus odos aromatu. Iki šiol „Eau Sauvage“ yra populiariausi klasikiniai vyriški kvepalai Prancūzijoje.
Naujausioje 2009 metų „Dior“ mados namų „Eau Sauvage“ kvapo reklaminėje kampanijoje panaudota jauno Alaino Delon'o fotografija, daryta tais pačiais 1966 metais, kada ir pasirodė „Eau Sauvage“. Lietuvoje „Eau Sauvage“ ne tik kad nepopuliarūs, bet, galima sakyti, vyrų neatrasti ir nežinomi. Parfumerijos parduotuvėse kartkartėmis pasirodo koks pasiklydęs buteliukas, tačiau netrukus keleriems metams dingsta ir jis.
Nedaug suklysime, jei geriausiais visų laikų vyriškais kvepalais pavadinsime kitą tos pačios epochos kūrinį - citrusinį-aromatinį „Chanel“ mados namų kvapą „Pour Monsieur“, sukurtą 1955 metais parfumerio Henrio Robert'o. Atidarę „Pour Monsieur“ dėžutę, randame lapelį keliomis kalbomis, kuriame parašyta, kad nuo 1955 metų šių kvepalų kompozicija nepakitusi, o kadangi naudojamos natūralios gamtinės medžiagos, spalva skirtinguose buteliukuose gali šiek tiek skirtis. Kvepalų žinovų neabejotinai šedevru pripažįstamas „Pour Monsieur“ aromatas turi vieną trūkumą - kiek nemaloniai kvepiančias viršutines natas. Pirmas kelias minutes „Pour Monsieur“ kvepia tualeto citrusiniu oro gaivikliu. Nepaisant to būtent šie kvepalai asocijuojasi su „Chanel“ - su nerėkiančia prabanga, geru skoniu. Šis aromatas primena gamtą. Kai citrusinis viršutinis akordas išgaruoja, pradeda skleistis „Pour Monsieur“ paslaptis. Po viršutinėmis gaiviomis natomis slepiasi šiprinis pagrindas. Nežinote kas yra šipras? Pauostykite „Pour Monsieur“ papurkštą lapelį po pusdienio ir suprasite, kaip kvepia klasikiniai šipriniai kvepalai.