Pasak ekspertų, daugelis kosmetikos gamybos kompanijų naudoja psichologinius triukus, kurie padeda pritraukti daugiau potencialių pirkėjų. Kitaip tariant, skatina pirkėją įsigyti tam tikrą prekę, susiedami jas su įvairias emocijas keliančiais pavadinimais. Daugelis jų turi netiesioginę asociaciją su maistu arba seksu. Pavyzdžiui, lūpų dažų spalvos kartais vadinasi „Kava su pienu“, „Linksma arbata“, „Kukurūzų spragėsiai“, „Lašiša“ ir „Razina rome“, taip pat – „Karštas daikčiukas“.
Oregonos universiteto (JAV) profesorė Debra Merskin sakė: „ Ištyrus 1722 lūpų dažus nustatyta, kad „valgomiesiems“ pavadinimams priklauso 24 proc. kosmetikos produkcijos, o pagal spalvą atitinka 20 proc., su seksu ir romantiškais santykiais – 10 proc. Kiti pavadinimai gerokai pralošia šiam trejetukui.“