Socialiniuose tinkluose vis didesnio dėmesio sulaukia nauja aukojimo akcija, kurios dalyviai turi nusifotografuoti vos nubudę. Manoma, kad „Unicef“ inicijuota akcija gali sulaukti tokio pat pasisekimo kaip neseniai per pasaulį nuvilnijęs ledo kibiro iššūkis, kurio dalyviai paaukojo milijonus dolerių organizacijai, siekiančiai išgydyti šonine amiotropine skleroze sergančius žmones.
Naujosios labdaros akcijos dalyviai šias nuotraukas pažymi šaukiniu „WakeUpCall“. Jos pradininkė „Unicef“ ambasadorė Jemima Khan paragino internete skelbti ne tik nuotraukas, bet ir vaizdo įrašus bei aukoti organizacijos fondui, kurio lėšos bus skirtos nuo karinio konflikto Sirijoje nukentėjusiems vaikams.
Pastebima, kad naujasis „iššūkis“ labai primena dar vieną anksčiau šįmet populiarumo sulaukusią internetinę akciją – „NoMakeupSelfie“, raginusią nusifotografuoti be makiažo. Jos dalyvės (makiažas vyrams, pasirodo, nėra aktualus) buvo kviečiamos aukoti vėžio tyrimams.
Prie „Unicef“ akcijos jau prisijungė nemažai žinomų vyrų ir moterų iš viso pasaulio. Paviešinę ryte darytas nuotraukas, kuriose yra užsimiegoję ir susitaršiusiais plaukais, jie gali pakviesti prie akcijos prisijungti kitus tris žmones.