„Bet reklamos pasaulis keičiasi ir laimi ne rėkiantys garsiausiai, o žaidžiantys kitaip. Interaktyvi sužaidybinta reklama tai naujas būdas įtraukti auditoriją, išsiskirti ir pasiekti realių rezultatų“ – teigia interaktyvių sprendimų platformos InGame vadovė Asta Noreikienė.
Gerai, tai kas per daiktas ta interaktyvi sužaidybinta reklama? Ir kodėl daugiau nei 70% Forbes Global 2000 sąrašo įmonių naudoja sužaidybinimą?
Interaktyvumas ir sužaidybinimas marketinge
„Interaktyvi sužaidybinta reklama – skamba rimtai, bet iš esmės tai linksmas žaidimas tarp tavo prekės ženklo ir kliento. Reklama, kuri neerzina, o įtraukia ir tuo pačiu veikia“ – pasakoja InGame vadovė Asta Noreikienė.
Sužaidybinimas – tai įvairių žaidimo elementų, kurie taip traukia valandų valandas praleisti prie ekrano, pritaikymas reklamoje. Taškų rinkimas, rezultatų lentelės, ženkliukai ir daug kitų, per daugelį metų žaidimuose ištobulintų technikų.
Na o interaktyvumas, reiškia dvipusį kontaktą – ne tik pasyvus reklamos stebėjimas bet ir lietimas, žymėjimas, bendravimas ar bet koks kitas sąmoningas įsitraukimas.
Šiuolaikiniai reklamos sprendimai: interaktyvi sužaidybinta reklama
„Pasaulis jau juda nauju reklamos ritmu – interaktyvi sužaidybinta reklama sparčiai skinasi kelią garsiausių įmonių arsenale. Štai šeši pagrindiniai būdai, kaip galima išnaudoti šią tendenciją ir būti pirmaisiais, įjungusiais žalią šviesą žaidimams reklamoje“ – dalinasi A.Noreikienė.
Laimės ratai. Loteriją primenanti priemonė, kurios pagalba vartotojas pasuka ratą ir laimi vieną iš jame nurodytų prizų. Dažnai naudojamas el. parduotuvėse skatinti kontaktų bazės surinkimą, tačiau gali būti pritaikytas ir fizinėse erdvėse, parodose ar renginiuose, skatinant vartotoją prieiti, pabendrauti ir laimėti atributikos, nuolaidų ar kitų dovanų.
Avatarai. Imituoja bendravimą su žmogumi, išskirtiniu būdu pristato produktus. Tai skaitmeninė žmogaus ar tam tikro personažo versija reaguojanti į balsą, judesius ar vaizdą. Šis sprendimas – puiki pagalba darbuotojams, kadangi nesunkiai atlieka pakvietimo į parduotuvę ir informacijos suteikimo funkciją.
Lobiavimo žaidimai. QR kodų pagalba klientai vaikšto numatytu kelionės maršrutu po parduotuvę ar kitą erdvę ir ieško paslėptų „lobių“, praėję visą kelionę gauna prizą ar kitokio tipo paskatinimą.
AR sprendimai. Papildytos realybės (AR) sprendimai skirti tarpiniam variantui tarp realios ir virtualios erdvių kurti. Sprendimo pagalba vartotojas mato realų vaizdą, kuris papildytas įvairiais skaitmeniniais elementais. Pavyzdžiui stendas, su integruotu QR kodu, kurį nuskenavus mums pamojuoja prekės ženklo personažas. Arba baldus vizualizuoti kambaryje padedanti programėlė.
Interaktyvūs mini žaidimai. Mini žaidimai su misijom, užduotim, taškais ir galutiniu rezultatu. Dažniausiai pritaikomi žaidimo gale suteikiant klientui prizą – nuolaidos kodą. Gali būti naudojami daugelyje kanalų, nuo fizinės parduotuvės iki socialinių tinklų.
Lojalumo kampanijos. Dažniausiai pritaikomos pasitelkiant taškų rinkimo principą arba kasdien atsinaujinančius žaidimus. Pavyzdžiui kalėdinis interaktyvus advento kalendorius, kuriame kasdien atsinaujina langelis, jį atidarius klientai nudžiuginami nuolaida ar siurprizu.
Pasiruošęs išlipti iš tradicinių rėmų?
Taigi atsakant į klausimą, kas yra interaktyvi sužaidybinta reklama – tai inovatyvus ir efektyvus būdas pasiekti klientą. Ne pritraukti, o kviesti į nuoširdų ir atvirą kontaktą. Kai apie produktus ir paslaugas komunikuoja visi ir visur, drąsus požiūris į naujoves atveria naujų galimybių tapti pirmaisiais, vieninteliais ir išskirtiniais. Atrakink naują marketingo strategijos lygį su InGame.