Todėl dabar, didesnis nei bet kada patirčių, galinčių motyvuoti klientą apsilankyti tavo fizinėje parduotuvėje ir išskiriančių tave iš konkurentų, kai kliento kelionė persikelia į skaitmeninę erdvę, poreikis. Patirčių, kurios pritraukia scrollintojų gentį ir siūlo kažką daugiau nei žiovulį keliančios, šabloninės produktų nuotraukos.
Kelias į išskirtines ir įtraukiančias patirtis fizinėse ir e.parduotuvėse yra interaktyvi sužaidybinta reklama. Reklama kaip patirtis, kurią klientas gali kontroliuoti – keisti, liesti, judinti ir savarankiškai tyrinėti linksmus žaidybinimo elementus.
Vienas iš tokio tipo sprendimų yra interaktyvus laimės rato ekrane stendas – ir ne tai ne apie annoying pop up'us dengiančius pusę ekrano ir ne apie senovinį medinį rakandą, kurį pasukti gali tik Žydrūno Savicko jėga pasižymintis žmogus.
Kas yra interaktyvus skaitmeninis laimės ratas?
Interaktyvus laimės rato žaidimas stende – tai hibridinis sprendimas tiek fizinėms tiek skaitmeninėms parduotuvių erdvėms. Nors žaidimas yra skaitmeninis, klientai jį žaidžia ne tik internetu, elektroninėje svetainėje, bet ir fizinėse erdvėse – parduotuvėje, prekybos centre, renginiuose, konferencijose ar kitose viešosiose zonose, kur yra galimybė pastatyti stendą.
Manau daugeliui tikrai puikiai pažįstama laimės rato koncepcija. Tai sėkmės žaidimas, kuomet paspaudus mygtuką, gali laimėti vieną iš dovanų, nuolaidų ar prizų esančių tame laimės rato segmente, ant kurio sustojo rodyklė.
Tinkamas plačiai auditorijai. InGame laimės rato žaidimas yra interaktyvus – jį galima žaisti tiesiogiai liečiant ekraną, nėra reikalingas mobilusis ar ilgos paieškos interneto platybėse. Kadangi tai pakankamai žinomas žaidimas, kurio veikimas paremtas nesudėtinga logika, jo nebijo išbandyti išties plati auditorija – nuo vaikų iki senjorų. Naudotis lengva taip pat, kaip telefonu – viskas intuityvu ir pažįstama.
Fizinė ir mobili versijos. Lietuvoje laimės ratą dažnai gali pastebėti elektroninėse parduotuvėse – vos apsilankius, prieš atliekant užsakymą ar suteikus elektroninio pašto adresą. Tačiau visas naudas, dėl kurių jis toks efektyvus skaitmeninėje erdvėje, galima nesunkiai perkelti ir į fizines parduotuves.
Inovatyvi ir išsiskirianti lankytojų patirtis. Parodose, suvažiavimuose ar konferencijose laimės ratas tampa dažnas svečias. Padeda rinkodaristams nesunkiai pritraukti dalyvius prieiti bei užmegzti kontaktą be prievartos ir nejaukių skatinimų. Bet skaitmeninis laimės rato žaidimas stende turi tokių privalumų, kurie nėra pakartojami su mediniu, plastikiniu, metaliniu ar iš kitokių medžiagų pagamintu fiziniu laimės ratu.
Laimės ratas – klientą į parduotuvę kviečianti patirtis
Nereikalauja papildomų resursų. Skaitmeninė sistema ženkliai palengvina darbą organizatoriams – šiuo ratu dalyviai naudojasi savarankiškai. Jei prizai yra skaitmeniniai – nuolaidos kuponai, patirtys, paslaugos kurias gali panaudoti vėliau tai žaidimui visiškai nereikalingas procesą prižiūrinti darbuotojas. Todėl lieka laiko kitiems darbams, o dovanos natūraliai paskatina klientų atvirumą bendrauti.
Lankstus ir automatizuotas prizų valdymas. Vienas iš nepatogiausių dalykų su fiziniu laimės ratu yra dienos pabaiga, kai prizų jau nedaug, o klientai vis išsuka tuščius langelius. Laimės rato žaidimas stende, visiškai panaikina šią problemą – programa automatiškai leidžia laimėti tik likutyje esančias prekes. Tai leidžia žaidimui prisitaikyti prie esamos situacijos.
Išsami statistika ir įžvalgos. Dar vienas skaitmeninio laimės rato žaidimo privalumas yra galimybė rinkti duomenis bei susieti juos su tolimesniais pirkėjų veiksmais. Sistemoje kiekvienas veiksmas yra registruojamas ir įtraukiamas į ataskaitą. Jei tai nuolaidos kodai, vėliau galima paskaičiuoti, kiek iš žaidusiųjų tapo prekės ženklo klientais. Nes galiausiai, kiekvienas marketingo veiksmas skirtas tikslui pasiekti. O kai rezultatai pamatuojami, viskas tampa paprasčiau.
Bet laimės ratas jau seniai žinoma priemonė…
Audiovizualinis personalizavimas ir pritaikymas prekės ženklui. Kiekvienas marketingo specialistas žino, jog reklamos priemonės naudingos tiek, kiek padeda išsiskirti bei kiek paskatina suvokimą, jog tu teiki tai, ko negali konkurentai. Ekrane esantis laimės ratas, papildytas garsais ir vaizdo efektais žadina daugiau kliento juslių, lengviau atkreipia dėmesį ir tampa tavo išskirtinumu.
Dizaino kūrime – visiška kūrybos laisvė ir greitai įgyvendinami pokyčiai. Dar viena priežastis, dėl ko girdime baimę išbandyti fizinius laimės ratus – tai siauras dizaino pasirinkimas. Su skaitmeniniu turiniu galimybės yra beribės. Mūsų dizaino komanda kaskart pasiūlys ir pagal jūsų prekės ženklą bei progą pritaikys spalvas, elementus, formas bei prizų atvaizdavimą. O jeigu jau turite aiškią viziją, nesunkiai pritaikysime dizainą pagal tai, ko reikia jums. Tokie pokyčiai yra greitai ir nesunkiai įgyvendinami, todėl neužtruksite savaičių tobulo dizaino paieškoms ir neteks laukti, kol užsakymą įvykdys kitame pasaulio gale esanti gamyba.
Kodėl laimės ratas ar kiti interaktyvios reklamos sprendimai tokie veiksmingi?
Klientai mėgsta laimės ratą dėl kelių priežasčių. Nes visiems patinka laimėti nemokamų dalykų, žaidimas neįpareigoja pirmam rodyti iniciatyvą, susipažįsti su prekės ženklu savu tempu.
O verslams ir prekybininkams tai be abejo yra puiki priemonė pritraukti klientus, išsiskirti iš konkurentų, tampant patraukliausiu pasirinkimu. Papildomai tai būdas suteikti gerų emocijų ir pagerinti kliento patirtį.
Mūsų praktika rodo, jog priemonė atneša puikių rinkodaros rezultatų. Tinkamai išnaudotas laimės rato ekrane ar e.komercijos svetainėje sprendimas, gali padėti pritraukti lojalių ir mokių klientų, kurie prisimena jūsų prekės ženklą kaip inovatorių kuriantį nuostabą ir šypsenas.
Laimės ratas – sėkmingiausių įmonių reklamos įrankių repertuare
Nors esame dar pakankamai nauji šios rinkos žaidėjai, galime pasidžiaugti, kad nuo pat pradžių susilaukiame didelio klientų pasitikėjimo. Laimės ratas jau spėjo apkeliauti visus didžiausius Lietuvos miestus – Vilnių, Klaipėdą, Kauną, Panevėžį ir Šiaulius. Šiuo sprendimu parduotuvių atidarymuose ir gimtadienio kampanijose jau ne kartą naudojosi tokie prekių ženklai kaip „Sveikatinė" bei „Sinsay".
Dažnai net jei nesame sprendimo kūrėjai, smagu, jog įmonės vis labiau linksta išbandyti naujienas ir neužstringa su senovinėmis priemonėmis. Tiek iš verslo, tiek iš galutinio kliento pusės – inovacijos ir linksmi sprendimai visada atkreipia dėmesį ir leidžia nusikelti į vaikystę, prisiminti tą nerūpestingumą ir gyvenimo džiaugsmą, kurį kiekvienas nešiojamės širdyje, nors ir dažnai tai pamirštam.
Laimės ratas vis dar nenustoja būti aktualus, todėl šį sprendimą toliau vystome, kartais diskutuojant su klientais kyla naujų idėjų, o peržvelgę rezultatus atrandame kas geriausiai veikia konkrečioje srityje. Todėl visiems pasiūlymams ir prašymams sakome didelį TAIP, o po kiekvieno karto jaučiamės vis labiau patyrę, galim dar greičiau suteikti paslaugą ir dar paprasčiau pritaikyti pasirinktas funkcijas sekančiam projektui.
Laimės ratas – tai tik vienas iš InGame interaktyvios sužaidybintos reklamos sprendimų. Įmonės internetinėje svetainėje rasi ir daugiau naudojimui paruoštų produktų, galinčių tapti tavo reklaminės kampanijos dalimi. Susitikim InGame.