Jų teigimu, „Joost“ gali persikelti ir į įprastus televizorius, tačiau iš pradžių kompanija visą dėmesį sutelks į televizijos programų žiūrėjimo kompiuteriu paslaugas. Panašiai kaip ir „Skype“ sistemoje, „Joost“ vartotojai turės atsisiųsti nemokamą programinę įrangą, padėsiančią ieškoti juos dominančių kanalų ir vaizdo klipų.
Vieno iš kompanijos vadovų Henriko Werdelino teigimu, „Joost“ stengiasi pateikti televizijos transliacijų kokybę ir naudojimosi patogumą atitinkančias paslaugas, tačiau žada patobulinti kai kuriuos aspektus. Anot H. Werdelino, televizorius nuolat nerodo nieko gero, ten per daug reklamos, per daug šiukšlių, nėra bendruomenės ir negalima pasirinkti tai, ką norime žiūrėti. „Joost“ pabandys išspręsti šias problemas, pasitelkdamas įspūdingas interneto galimybes.
Kompanijos atstovų teigimu, „Joost“ programinė įranga remiasi „Mozilla“ naršyklės programiniu kodu ir ši programa bus atvira visoms kompanijoms, norinčioms papildyti „Joost“ nuosavomis funkcijomis. „Joost“ žada reklamų išlaikomas ir piratavimą užkertančias paslaugas, galinčias perduoti didelės raiškos vaizdo įrašus.
Anot „Daiwa Securities“ telekomunikacijų analitiko Jameso Encko internetinio dienoraščio, jis abejojantis, ar dabartinių paslaugų skiriamoji geba suteikia „Joost“ didelį konkurencinį pranašumą. Tačiau, jo teigimu, šiuos trūkumus greičiausiai suvokia ir paslaugos teikėjai. Apžvelgdamas „Joost“ paslaugas, jis mini, kad naujoji kompanija jau pasirašė keletą sutarčių su keletu garsių kompanijų, pavyzdžiui, MTV.
Pasak kompanijos vadovo Fredriko de Wahlo, žmonės nori lankstumo ir didesnio pasirinkimo, o pramogų pramonė nori valdyti savo pramogų turinį. Anot jo, „Joost“ - tai darni vartotojo troškimų ir pramonės interesų santuoka.
Tiesa, vietą po interneto saule „Joost“ teks išsikovoti pačiai. Interneto tinklas jau yra perkrautas nemokamų interneto kanalų, vaizdo keitimosi programų duomenų srautų ir vaizdo įrašų portalų, tokių, kaip „Google YouTube“. Be to, daugelis interneto paslaugų teikėjų tikisi apeiti kompiuterius ir pradėti transliuoti televizijos programas tiesiai į televizorius, pasitelkę internetinės televizijos (IPTV) paslaugas. Nereikia pamiršti ir įprastinių televizijos transliacijų, kurios šiuo metu yra intensyviai tobulinamos, palaipsniui pereinant prie skaitmeninio transliacijos būdo ir didelės raiškos.
Tačiau N. Zennstromas ir J. Friisas nesibijo aršios konkurencijos. Panašiomis sąlygomis jie sukūrė ir sėkmingai pardavė „Skype“, o kiek anksčiau keitimosi rinkmenomis programą „Kazaa“. Pastarąją nusipirko į teismus su įrašų kompanijomis įsivėlusi „Sharman Networks“. Abiem atvejais programos vartotojo sąsajos paprastumas buvo vienas pagrindinių faktorių, lėmusių programos populiarumą.
Pasak J. Friiso, kurdami „Joost“ jie nusprendė pasinaudoti „Kazaa“ programos kūrimo patirtimi. Jo teigimu, tiesioginio keitimosi duomenimis (P2P) technologijos yra puikus būdas internete pateikti vaizdo įrašus. Kitaip tariant, kiekvienas „Joost“ vartotojas suteiks dalį savo interneto srauto kitiems tinklo vartotojams. Tokiu būdu vaizdo įrašą galima transliuoti plačiai interneto auditorijai, turint vos keletą centrinių vaizdo įrašo platinimo taškų.
Norintys gali užsiregistruoti https://www.joost.com svetainėje ir išbandyti būsimąsias „Joost“ paslaugas. Kol kas programa yra pritaikyta tik „Windows“ sistemoms, tačiau artimiausiu metu „Joost“ žada pateikti ir „OS X“ programos klientą. „Linux“ versija taip pat yra kuriama. Kada pasirodys galutinė „Joost“ programos versija, kol kas neskelbiama. Kompanijoje, anksčiau vadintoje kodiniu „Project Venice“ vardu, šiuo metu dirba apie 150 žmonių.