Bandomajame internetiniame portale internautai gali įsigyti apie 3000 filmų ir televizijos laidų skaitmeninius įrašus, kuriuos sukūrė didžiosios kino kompanijos ir kai kurie televizijos tinklai, pavyzdžiui, „Fox Broadcasting“. Kol kas „Wal-Mart“ parduotuvėje nėra ABC, CBS ar NBC televizijos tinklais transliuojamų laidų įrašų, tačiau kompanija tikisi artimiausiu laiku pasiūlyti ir šių televizijų laidų įrašus.
Didžiausias JAV prekybos tinklas nusprendė žaisti kainų karą. „Wall-Mart“ siūlomų filmų kainos svyruoja nuo 12,88 iki 19,88 JAV dolerio, o TV laidos „Wal-Mart“ portale kainuoja 1,96 JAV dolerio, t.y. 4 JAV centais pigiau nei „iTunes“ portale. Dalis filmų „Apple iTunes“ portale kainuoja 12,99 JAV dolerio, tačiau tik užsisakius iš anksto ir tik pirmąją savaitę nuo pasirodymo. Vėliau filmai „iTunes“ parduotuvėje kainuoja 14,99 JAV dolerio. Senesnius įrašus „Wal-Mart“ pardavinės po 7,50 JAV dolerio, tuo tarpu „iTunes“ už juos prašo 9,99. Be to, „iTunes“ pavyko susitarti tik su dviem kino kompanijomis: „The Walt Disney Co.“ ir „Paramount Studios“.
Kitos kino kompanijos atsisakė pasirašyti sutartis su „Apple“, nes pastaroji norėjo visus filmus platinti ta pačia kaina, o kino kompanijoms parankesnis „Wal-Mart“ naudojamas skirtingų kainų modelis. „Apple“ kainos taip pat sukėlė DVD diskų platintojų nepasitenkinimą, įskaitant ir pačią „Wal-Mart“, kuri parduoda apie 40 proc. visų DVD diskų. Jie nenori, kad kino kompanijos skaitmenines įrašų kopijas platintų pigiau nei pačius DVD diskus, nes bijo prarasti vis dar labai pelningą verslą. Taigi kino kompanijos nenorėjo supykdyti didžiausio savo gaminių platintojo.
Tačiau, anot „Adams Media Research“ analitiko Tomo Adamso, kai „Wal-Mart“ pati pradėjo platinti skaitmeninius vaizdo įrašus, kino kompanijos galės nesibaimindamos pasirašyti sutartis su kitais vaizdo įrašų portalais.
Kaip ir kitos kompanijos, „Wal-Mart“ nesirengia vartotojams suteikti laisvės žiūrėti filmus. Atsisiųstus filmus galima žiūrėti tik „Windows“ operacinę sistemą turinčiuose kompiuteriuose ar perkelti į įrenginius, suderinamus su „Windows Media“ formatu. Šių filmų taip pat nebus leidžiama įrašyti į DVD diskus, nors „Wal-Mart“ teigia, kad iki metų pabaigos planuojama pasiūlyti ir šią galimybę.
Anot „Wal-Mart“ atstovų, jie nesitiki, kad artimiausiu metu skaitmeniniai įrašai nukonkuruos DVD diskų prekybą. Skaitmeninius įrašus kompanija traktuoja kaip papildymą perkant įrašus DVD diskų pavidalu.
Tikimasi, kad per artimiausius penkerius metus skaitmeninių įrašų rinka kasmet atneš po 4 ir daugiau mlrd. JAV dolerių pajamų. Tačiau įrašų platintojai susiduria su ta pačia problema. Dėl apsaugų nuo kopijavimo vartotojams kyla sunkumų žiūrint tokius įrašus dideliame televizoriaus ekrane. Vienintelė paprasta galimybė žiūrėti šiuos įrašus televizoriaus ekrane – pirkti DVD diską. Tačiau vis dažniau pasigirsta raginimų atsisakyti apsaugų nuo kopijavimo, nes tokios apsaugos tik trukdo teisėtiems vartotojams, o tikrųjų piratų vis tiek nesustabdo. Daugumai vartotojų visiškai pakanka primityvių apsaugų, kurios netrukdo teisėtai atkurti įsigytą įrašą.