Anot AT&T vyriausiojo viceprezidento Jameso W. Cicconi, kartu su garso ir vaizdo įrašų kompanijomis AT&T pradėjo kurti specialią antipiratavimo technologiją, leisiančią sučiupti autorių teisių pažeidėjus.Didžiausias šalies telefonijos ir interneto paslaugų teikėjas taip pat yra vienas didžiausių tarptinklinio ryšio paslaugų teikėjų, kurio tinklais keliauja didelė dalis viso interneto duomenų. J. W. Cicconi teigimu, kompanijai pradėjus teikti mokamos televizijos paslaugas, jos interesai nejučia sutapo su Holivudo studijų norais. Todėl kompanija nusprendė prisijungti prie Holivudo kovos su neteisėtu autorių teisėmis apsaugotų darbų platinimu.
Tiesa, jau dabar kritikai mano, kad kompanijos kova bus pralaimėta ir tik dar labiau supykdys esamus vartotojus. Anot kritikų, AT&T naudingiau sugalvoti būdą, kaip paskatinti vartotojus mokėti už geidžiamą turinį.
Tuo, kad piratavimas yra didelė problema, abejoja retas. Dėl internetinio piratavimo didžiosios JAV kino kompanijos praėjusiais metais neteko 2,3 mlrd. JAV dolerių pajamų bei dar papildomus 3,8 mlrd. JAV dolerių dėl piratinių DVD diskų platinimo. Kino kompanijoms AT&T gali padėti tik kovoti su internetiniu piratavimu, kuris, pasak pramonės atstovų, labai sparčiai plinta.
Praėjusią savaitę AT&T būstinėje susirinkę apie 20 vyriausiųjų kino kompanijų vadovų pradėjo planuoti naują technologiją, kuri leistų pažaboti piratavimą, tačiau nepažeistų privatumo teisių bei interneto laisvių, kurias prižiūri Federalinė ryšių komisija (FCC). J. W. Cicconi teigimu, privatumo ir teisiniai niuansai bus svarstomi vėliau, kai bus pasirinkta kovos su piratavimu technologija.
Anot „Viacom“ atstovų, jie yra patenkinti tuo, kad AT&T ėmėsi aktyvių kovos su piratavimu bei autorių teisių apsaugos veiksmų. Jų teigimu, AT&T pagalba labai pravers kuriant naują ir spalvingą skaitmeninio turinio rinką, šios pastangos padės užtikrinti, kad šiai rinkai nuolat būtų pateiktas naujas vartotojus dominantis turinys. „Viacom“, o vėliau ir MPAA atstovai atskirai kreipėsi į AT&T vadovus dar kovo mėnesio viduryje. Turinio teikėjai jau kurį laiką ieško, kaip blokuoti tinkle platinamas neteisėtas kopijas, tačiau kol kas nė vienas tinklų operatorius nebuvo sutikęs bendradarbiauti. Iki šiol visi bandymai filtruoti turinį ar kitos drakoniškos kovos priemonės nebuvo sėkmingos. Tačiau JAV muzikos įrašų asociacija (RIAA) jau spėjo sulaukti daug griežtos kritikos dėl savo pastangų paduoti į teismą kiekvieną, siuntusį internetu autorių teisėmis apsaugotus įrašus.
Tačiau viešųjų interesų atstovai jau dabar pradėjo nerimauti. Vyriausiojo Elektroninės laisvės fondo (EFF) teisininko Fredo fon Lohmanno nuomone, AT&T rizikuoja pradėti švaistyti lėšas ir pastangas tam, kad užtaisytų seną skylę sienoje, kai joje atsiranda nauji plyšiai. San Franciske įsikūrusi organizacija jau buvo padavusi AT&T kompaniją į teismą, apkaltinusi ją neteisėtu vartotojų telefonų duomenų perdavimu šalies saugumo agentūroms. Advokato teigimu, technologijos vartotojams suteikė neribotas galimybes kopijuoti turinį, todėl atsakas piratavimui negali būti bandymas atimti šias galimybes. Fredo fon Lohmano teigimu, kompanijos turi rasti būdą, kaip kopijuojančius turinį vartotojus paversti mokančiais klientais.
Šis AT&T sprendimas nustebino ir skaitmeninių teisių gynimo „Public Knowledge“ organizacijos prezidentę Gigi B. Sohn. Anot jos, jei kompanija imsis autorių teisių policininko vaidmens, ji supykdys savo vartotojus. Tiesa, AT&T gali džiaugtis tuo, kad rinkoje kol kas yra mažai varžovų, todėl jos vartotojai neturi kur pabėgti.
Ne visos JAV ryšių kompanijos planuoja pasekti AT&T pavyzdžiu. Pavyzdžiui, „Verizon Communications Inc.“ aršiai saugo savo vartotojų privatumą ir bent jau kol kas nesutiko savo tinkluose diegti antipiratinių technologijų. Savo vartotojų privatumą „Verizon“ apgynė ir teisme, nepaklususi įrašų pramonės reikalavimams atskleisti neteisėtu įrašų siuntimu kaltintų vartotojų tapatybes.