JAV mobiliojo interneto vartotojai vis dar sudaro tik mažą internautų dalį, tačiau didžiosios technologijų kompanijos mobilųjį internetą jau dabar vertina kaip potencialią naujos kartos rinką. Anot „Microsoft“ mobiliųjų internetinių paslaugų padalinio direktoriaus Philo Holdeno, mobiliųjų įrenginių fronte bręsta naujas konkurencijos karas.
Naujame „Microsoft“ MSN portale https://mobile.msn.com siūlomos naujienos, sporto informacija ir įvairios pramogos bei internetinės paslaugos, pavyzdžiui, el. pašto, paieškos, žemėlapių ir greitųjų žinučių. Vartotojui atvertus portalo puslapį, jis automatiškai pritaiko puslapio šriftų dydžius pagal kiekvieno įrenginio ekrano dydį.
„Sterling Market Intelligence“ ir „Opus Research“ kompanijų duomenimis, tikimasi, kad iki 2011 metų JAV mobiliojo interneto vartotojų skaičius išaugs tris kartus ir sieks 110 mln. Šiuo metu JAV yra apie 32 mln. mobiliojo interneto vartotojų.
Šioje rinkoje „Microsoft“ kompanijos laukia arši konkurencija, nes „Google“ ir „Yahoo“ taip pat bando įsibrauti į mobiliojo interneto rinką. Reikia nepamiršti ir mobiliojo ryšio paslaugų teikėjų, kurie taip pat siekia išlaikyti vartotojus savo portaluose. Visos šios kompanijos siekia atsiriekti kuo didesnę mobiliojo interneto reklamos rinkos dalį. „ABI Research“ prognozuoja, kad globali mobiliojo interneto reklamos rinka nuo 3 mlrd. JAV dolerių 2007 metų pabaigoje iki 2011 metų išaugs šešis kartus ir sieks 19 mlrd. JAV dolerių.
Kol kas „Microsoft“ teigia tuojau pat nedėsianti reklamų mobiliojo interneto portale, tačiau jau šiemet vartotojai gali tikėtis išvysti grafines bei tekstines užsklandas ar mokamų skambučių („click-to-call “) reklamas. Naujasis MSN portalas pasirodo keletu savaičių anksčiau, nei „Apple Inc.“ išleis ilgai lauktą „iPhone“ telefoną, kurio vartotojai galės naršyti visaverčius puslapius, padidinę ir sumažinę interneto puslapio vaizdą.
Anot „Sterling Market Intelligence“ analitiko Grego Stirlingo, „iPhone“ funkcijos ir naujasis MSN portalas rodo, kaip kompanijos bando įtikti vartotojams, nepatenkintiems interneto naršymu mobiliaisiais telefonais. Anot jo, nors yra nemaža mobiliojo interneto paklausa, tačiau daugelis vartotojų nenaršo internete mobiliaisiais telefonais. Daugelį atgraso maži įrenginių ekranai bei nesparčios interneto paslaugos.