Tik praėjus maždaug pusantrų metų nuo „Xbox 360“ išleidimo bei aštuoniems mėnesiams nuo „PlayStation 3“ ir „Wii“ kompiuterių pasirodymo, žaidimų kūrėjai pradeda leisti garsiausius savo žaidimus, dėl kurių verta pirkti vieną ar kitą kompiuterį. Kai kurie interaktyvių pramogų parodoje E3 pristatomi žaidimai bus išleidžiami tik tam tikram žaidimų kompiuteriui.
Daugelis tikėjosi, kad „Microsoft“ paseks „Sony“ pavyzdžiu ir sumažins „Xbox 360“ kompiuterio kainą, tačiau kompanija paneigė gandus apie „Xbox 360“ kompiuterio kainos mažinimą. 60 GB diskinį kaupiklį turintis „PlayStation 3“ kompiuteris dabar kainuoja 500 JAV dolerių, t.y. tik 20 JAV dolerių daugiau, nei brangiausias „Xbox 360“ modelis su 120 GB diskiniu kaupikliu. „Sony“ teko pripažinti, kad „Blu-Ray“ grotuvas ir kitos išskirtinės „PlayStation 3“ savybės nepasiteisino ir neįtikino žaidėjų pakloti 600 JAV dolerių už žaidimų kompiuterį. Tačiau didžiausią konkurenciją „Microsoft“ kompiuteriui sudaro puikūs žaidimai, skirti „PlayStation“ kompiuteriui. „Sony“ tikisi, kad būtent jie labiausiai patrauks žaidėjų dėmesį.
Tiesa, nors per šį atostogų sezoną visi trys kompiuteriai jau yra pateikti prekybos tinklams, tačiau dalis tiekimo problemų vis dar išlieka. Anot vieno iš „Nintendo“ vadovų, „Wii“ tapo savo populiarumo auka ir dėl to šių kompiuterių gali trūkti iki pat metų pabaigos.
Iki šiol „Sony“ buvo absoliutus žaidimų kompiuterių rinkos lyderis, tačiau pasirodžius naujajai kompiuterių kartai, „Sony“ teko užleisti vietą „Microsoft“ kompanijai. Beveik metais anksčiau išleidusi naująjį kompiuterį, „Microsoft“ pardavė 11,6 mln. „Xbox 360“ kompiuterių (tiesa, kompanija jų planavo parduoti 12 mln.). „NPD Group“ duomenimis, JAV „Microsoft“ pardavė 5,6 mln. kompiuterių, tuo tarpu „Sony“ – 2,8 mln. , o „Nintendo“ tik 1,4 mln.
Ilgas laiko tarpas iki žaidimų kūrėjai nusprendžia kurti žaidimus naujiems žaidimų kompiuteriams paaiškinamas tuo, kad šiuolaikinio žaidimo kūrimas gali kainuoti iki 20 mln. JAV dolerių. Dėl šios priežasties žaidimų kūrėjai yra linkę palaukti, kol pakankamas skaičius žaidėjų įsigys kompiuterius.
Tačiau didelė dalis žaidėjų taip pat linkusi palaukti. Yra pastebėta, kad žaidimų kompiuteriai pradeda populiarėti ypač sparčiai, kai jų kaina pasiekia maždaug 200 JAV dolerių ribą. Tuomet jais susidomi ne vien žaidimų entuziastai, bet ir masinė rinka. Anot „Wedbush Morgan“ analitiko Michaelio Pachterio, apie 80 proc. visų parduotų žaidimų kompiuterių kainavo 199 JAV dolerius arba mažiau.
Tiesa, kainų mažinimui gali sukliudyti tas faktas, kad parduodama savo žaidimų kompiuterius, „Sony“ ir „Microsoft“ kol kas patiria tik nuostolius. Šių našių kompiuterių gamyba ir detalės kainuoja daugiau, nei kompanijos gauna už parduotus kompiuterius. Be to, pastaruoju metu „Microsoft“ turi problemų su „Xbox 360“ kompiuterių patikimumu. Prekybos tinklų teigimu, kas trečias kompiuteris sugenda. Nenorėdama prarasti žaidėjų rinkos, „Microsoft“ paskelbė pratęsianti kompiuterio garantiją iki trejų metų. Rinkos analitikų teigimu, toks sprendimas „Microsoft“ kompanijai gali kainuoti daugiau nei 1 mlrd. JAV dolerių.