Šioje svetainėje komikas Harry Sheareris, filmų kūrėjas Davidas Wainas, muzikos prodiuseris Donas Wasas bei kiti autoriai tikisi atrasti kūrybinę laisvę, kurią retai suteikia įprastinės žiniasklaidos kompanijos. Svetainės įkūrėjo, buvusio MTV ir „CBS Radio“ vadovo, Robo Barnetto nuomone, internautai nori matyti kitokius profesionalų parengtus įrašus, nei siūlo kabelinės televizijos.
Anot R. Barnetto, senos televizijos kompanijos nežino, kaip reikia parengti tinkamas programas šiai terpei. H. Sheareris, įgarsinantis keletą Simpsonų personažų, svetainėje ves savaitinę politikos ir populiariosios kultūros satyros laidą. D. Wasas, kūręs įrašus Bobui Dylanui, „The Rolling Stones“ ir Bonnie Raitt'ui, kartu su aktoriumi Paulu Reiseriu rengs muzikinę interviu šou. D. Wainas, būsimojo „The Ten“ filmo režisierius, parengs 10 trumpų komedijinių siužetų.
Naujosios svetainės įkūrėjas R. Barnettas atkreipė dėmesį į Willo Ferrello vaizdo įrašą „The Landlord“, kuris padėjo startuoti W. Ferrello svetainei FunnyorDie.com. Anot R. Barnetto, faktas, kad šis vaizdo įrašas buvo peržiūrėtas daugiau nei 40 mln. kartų yra geras interneto galimybių demonstravimo pavyzdys.
„My Damn Channel“ pateiks vaizdo įrašus kitoms interneto svetainėms ir dalinsis pinigais, gaunamais už reklamą. Ji jau sudarė sutartį su „Google Inc.“ kompanijai priklausančia „YouTube“ svetaine. „My Damn Channel“ svetainę taip pat remia „Okapi Venture Capital“, tačiau investicijų suma neatskleidžiama.
Anot „Jupiter Media“ analitiko Davido Cardo, internete nuolat auga paklausa profesionaliems ir mėgėjiškiems vaizdo įrašams. Tačiau net ir profesionalų parengtiems įrašams reikia reklamos, be kurios bus sunku surasti auditoriją, todėl vis vien reikia pasirašyti vienokias ar kitokias platinimo sutartis.
Tačiau pasak B. Shearerio, lyginant su įprastinėmis studijomis, internetas suteikia didžiulę kūrybinę laisvę. Pasak komiko, anksčiau ar vėliau autorius susiduria su studijos „kūrybine įtaka“ ir jei autorius studijai neuždirba milijoninio pelno, tai projektas dažniausiai yra kūrybiškai sužlugdomas.