Daugelis mobiliojo ryšio vartotojų, kurių skaičius šiemet turėtų pasiekti 3 milijardus, keleto eilučių trumpąsias reklamines žinutes išsyk sutapatino su kompiuterius užplūstančio reklaminio šlamšto srautu. Tačiau pasitelkę naujas mobiliųjų įrenginių galimybes, reklamos platintojai tikį, suradę vartotojams priimtiną būdą pateikti reklamas. Pavyzdžiui, pasitelkę mobiliųjų telefonų galimybę nustatyti savo buvimo vietą, „Nokia Corp.“ ir „McDonald's Corp.“ eksperimentuoja su interaktyviomis reklamomis, vieno mygtuko paspaudimu leidžiančiomis surasti artimiausią užkandinę ar parduotuvę.
Kiti ėmėsi bendradarbiauti su paieškos bei el. pašto paslaugų teikėjais, norėdami įterpti reklamą į vartotojui reikalingą informacijos srautą, panašiai, kaip tai daro „Google“. Toks reklamos modelis panašu, kad veikia Japonijoje – brandžioje mobiliojo ryšio rinkoje su 98 mln. vartotojų, kurių dauguma turi telefonus su internetinio ryšio galimybėmis. Remiantis „Dentsu Communication Institute Inc.“ kompanijos parengta ataskaita, iki 2011 metų mobiliosios reklamos išlaidos Japonijoje turėtų pasiekti 1 mlrd. JAV dolerių, tuo tarpu praėjusiais metais jos sudarė 328 mln. JAV dolerių, t.y. buvo daugiau nei tris kartus mažesnės. Anot ataskaitos autoriaus Akira'os Miwa'os, paplitus fiksuoto mokesčio sparčioms interneto paslaugoms, vartotojai nustojo manyti, kad jie gaišta laiką matydami reklamas, naudojant mobiliosios paieškos paslaugas. Birželio mėnesį „Yahoo Inc.“ pradėjo teikti žemėlapių paslaugas, kurios sujungė paieškos ir vietos nustatymo technologijas. Pagal nurodytą raktažodį „Yahoo“ sugeneruoja skaitmeninį žemėlapį, kuriame pavaizduoja kompanijos duomenų bazėje registruotus reklamos užsakovus.
Reklamos pramonė suvokia savo praeities klaidas, varginant vartotojus atsiveriančiais reklaminiais pranešimais kompiuteriuose ir neprašytomis tekstinėmis žinutėmis mobiliuosiuose telefonuose. Daugelis ekspertų sutinka, kad norint sėkmingai tęsti verslą – būtina išsaugoti gerą vartotojų nuotaiką. Anot mobiliosios reklamos ir technologijų kompanijos „Sydus“ direktoriaus Franko Browno, brukama reklama ir neprašytos reklaminės žinutės pasižymi labai trumpu gyvavimo laiku. Anot jo, žmonės turi pajusti, tarsi jie patys būtų prašę šių reklamų.
Tai patvirtina ir 22 metų Singapūro gyventoja Rebecca Ye, teigdama, neprieštaraujanti matyti pačios užsakytas reklamines žinutes, pavyzdžiui, pranešimus apie šalia vykstančias prekybines akcijas. Anot Singapūro mobiliojo ryšio paslaugų teikėjo „MobileOne“, reklamas jie žada teikti tik to norintiems vartotojams. Pasak kompanijos vadovo Neilo Montefiore, vartotojai patys gali prenumeruoti nemokamas naujienų antraštes ar užsisakyti išsamesnę informaciją pateikiančias žinutes. Tačiau vartotojui atsisakius, kompanija nustos siųsti informacines žinutes.
Ryšio operatoriai taip pat pradėjo mažinti trečiųjų šalių reklamų ribojimą, kurios jie prisibijodavo, nes baiminosi, kad reklamų suerzinti vartotojai pereis pas kitą operatorių. Pavyzdžiui, nemokamai teikiamose mobiliojo el. pašto paslaugose, „SingTel“ operatorius pradėjo rodyti „Pizza Hut“ ir KFC reklamas. Analitikų nuomone, operatorius persigalvoti paskatino sumažėjęs pajamų augimas ir rinkos įsisotinimas išsivysčiusiose šalyse. Be to, reklamos davėjams jie gali pateikti aukso vertės informaciją apie vartotoją ir taip sudaryti sąlygas pateikti asmenines reklamas, kurioms yra sunkiau atsispirti. Tiesa, anot „Gartner“ padalinio Singaūre analitiko, operatoriai turi suvokti, kad netinkamai įvertinus savo vartotojus, jie labai rizikuoja juos suerzinti. Praeityje platintos reklamos dažnai priešiškai nuteikdavo vartotojus, nes jos būdavo visiškai nesusijusios su vartotojo poreikiais.
Rengdamos reklamines kampanijas, kompanijos vis dažniau įvertina tai, kad Azijos jaunimas vis dažniau mobiliąsias pramogas sieja su mobiliojo ryšio įrenginiu, o ne „iPod“ grotuvu. Tuo, pavyzdžiui, pradėjo naudotis „Bacardi Ltd.“, pasirašęs sutartį su „Sydus“ ir pradėjęs transliuoti muziką firminėje virtualioje radijo stotyje.
Žinoma, gali prireikti laiko, kol mobiliojo ryšio reklamos taps labiau prieinamos vartotojams. Dalyje Azijos šalių dar turi būti įrengti 3G ar kiti spartaus ryšio tinklai, leidžiantys perduoti daugiaterpių sistemų reklamines žinutes. Be to, kol kas išmoningieji mobiliojo ryšio telefonai vis dar yra siejami su naujosiose technologijose nusimanančiais vartotojais. Tačiau manoma, kad netrukus reklama mobiliuosiuose telefonuose taps tokia pat įprasta, kaip ir reklama televizijoje ar kompiuteryje. Anot Niujorke įsikūrusios JWT reklamos kompanijos kūrybinio vadovo Craigo Daviso, svarbiausia yra nesuerzinti vartotojų. Anot jo, nuobodžios ir įkyrios reklamos tikrai nepadės įtikinti vartotojų, kad siūlomas prekės ženklas yra skirtas vartotojui.