Už 1,65 mlrd. JAV dolerių įsigijusi „YouTube“, „Google“ elgėsi labai atsargiai, nenorėdama agresyviomis reklamomis išbaidyti vaizdo įrašų ištroškusių internautų. Nuo šios dienos reklamos davėjams „YouTube“ suteiks galimybę į portale pateikiamus vaizdo įrašus įtraukti su turiniu susijusias reklamines nuorodas. Tačiau kompanija neplanuoja įbrukti reklamos į vaizdo įrašo pradžią ar pabaigą.
Vietoje to „YouTube“ pateiks animuotą reklaminę užsklandą, slenkančią vaizdo įrašo apačioje. Per 10 sekundžių spragtelėjus šią užsklandą, vartotojui bus pateikiamas reklaminis vaizdo klipas, atveriamas naujame lange. Praėjus minėtam laiko tarpui ši užsklanda automatiškai išnyks.
Anot „Goole“ platformų padalinio direktorės Eileen Naughton, „YouTube“ darbo filosofija atitinka „Google“ kompanijos darbo politiką – portalas stengiasi, kad visos pateikiamos reklamos galėtų būti naudingos vartotojui. Anot jos, apie 50 reklamos partnerių nekantrauja išbandyti naują portalo galimybę ir jau šią savaitę pradėti rodyti reklaminius klipus.
Konferencijoje parodytoje naujos reklamos pavyzdyje E. Naughton pademonstravo, kaip į „Ford“ modelių agentūros vaizdo įrašą apie vakarines šukuosenas gali būti įtraukta filmo „Hairspray“ („Lakas plaukams“) reklaminė nuoroda. Tokio tipo užsklandos jau seniai naudojamos JAV televizijoje, tačiau įprastinės transliacijos neleidžia vartotojams atverti juos sudominusios užsklandos. Internetinis vaizdo įrašų portalas neturi šių ribojimų ir sudominusios reklamos poveikis gali būti gerokai sustiprintas.
Žiniasklaida ir reklamos kompanijos jau senokai laukė, kol „Google“ rimtai užsiims reklama „YouTube“ portale. Kas mėnesį pritraukiantis daugiau nei 130 mln. lankytojų „YouTube“ portalas varžosi su garsiausiais pramogų pramonės vardais ir iš tradicinių televizijos bei kitų reklamos kanalų gali atimti daug pajamų.
Manoma, kad per ateinančius keturis metus JAV internetinių vaizdo įrašų reklamos rinka išaugs keturis kartus ir pasieks 4,3 mlrd. JAV dolerių. Anot „eMarketer“, tokį rinkos augimą skatina vartotojų pasirinkimas nuolat žiūrėti internetinius vaizdo įrašus. Anot „YouTube“, atlikti bandymai rodo, kad vaizdo įrašų užsklandos pritraukė daugiau dėmesio, nei įprastinės reklaminės užsklandos, rodomos puslapio pakraščiuose. „YouTube“ teigimu, kompanija atidžiai renkasi naujos reklamos partnerius ir neplanuoja beatodairiškai prikimšti reklama visų „YouTube“ vaizdo įrašų. Panašu, kad tokia reklama yra priimtina ir internautams. Apklausus svetainės lankytojus, paaiškėjo, kad 73 proc. jų neprieštarauja reklaminėms žinutėms, jei tik svetainės pramoginis turinys išliks nemokamas. Apie 63 proc. vartotojų teigė, kad reklamos visiškai netrukdo naudotis „YouTube“ portalo ištekliais.
Nauja „YouTube“ reklama turėtų būti prieinama ne tik internautams, bet ir su „YouTube“ portalu suderinamus TV priedėlius, pavyzdžiui, „Apple TV“, turintiems vartotojams. Jie taip pat galės matyti vaizdo klipuose rodomas reklamas, nors, kaip ir įprastinės televizijos žiūrovai, greičiausiai negalės atverti reklaminių nuorodų.