JAV panašias paslaugas „Apple“ pradėjo teikti 2005 metais. Kompanijos pranešime nurodoma, kad portalo lankytojai netrukus galės už 1,8 svaro sterlingo (apie 9 litus) įsigyti pamėgtų televizijos serialų, tokių kaip „Pietų Parkas“, „Dingę“, „Nusivylusios namų šeimininkės“, epizodus. Įsigytus beveik DVD kokybės įrašus vartotojai galės išsisaugoti ir turėti visą laiką. Šiuos įrašus bus galima žiūrėti kompiuterio, penktosios kartos „iPod“ grotuvu ar plačiaekranio televizoriaus ekrane.
Anot „iTunes“ viceprezidento Eddy Cue, jie džiaugiasi pradėję platinti TV programas Didžiojoje Britanijoje ir tikisi netrukus išplėsti dabartinių 28 televizijos programų katalogą. Analitikų nuomone, ši „Apple“ paslauge konkuruos su Didžiosios Britanijos pagrindinių transliuotojų, tokių kaip „Channel 4“, ITV ir BBC paslaugomis. Šios kompanijos praėjusiais metais taip pat pradėjo teikti vaizdo įrašų pagal pageidavimą paslaugas. Internautams minėti transliuotojai siūlo atsisiųsti įrašus visam laikui arba „išsinuomoti“, jei neketina įrašų saugoti.
Daugelio televizijos kompanijų vadovų nuomone, vaizdo įrašų pagal pageidavimą paslaugos yra didžiausias televizijos programų žiūrėjimo pasikeitimas nuo pat spalvotosios televizijos atsiradimo. Kompanijos nusprendė pradėti teikti tokias paslaugas, nes vis daugiau žiūrovų atsisako žiūrėti įprastines televizijos programas, pagal sudarytą tvarkaraštį.
„Screen Digest“ analitiko Arasho Amelio nuomone, „Apple“ paslauga bus sėkminga, nepaisant to, kad jai teks konkuruoti su jau esamomis transliuotojų paslaugomis. Jis mano, kad „iPod“ grotuvai iš pradžių bus vienais populiariausių įrenginių šioms transliacijoms žiūrėti. Tačiau, anot A. Amelio, po keleto metų šiuos įrenginius turėtų nukonkuruoti „Apple TV“ priedėliai.
Šiuo metu „Apple“ įsigijo teises platinti 28 skirtingų televizijos serialų epizodus, sudariusi sutartis su „Disney Channel“ ir „ABC Studios“, MTV, „Nickelodeon“ „Paramount Comedy“ televizijos kanalais.