JAV pradėtoje „Nokia“ reklaminėje kampanijoje teigiama, kad kompanijos telefonai yra atviri viskam. Vartotojui suteikiama teisė įkrauti į telefoną tai, ko jis pageidauja ir naudotis telefonu taip, kaip nori vartotojas, o ne telefono gamintojas. Nesunku suvokti, kad tokia reklama didžiausia mobiliųjų telefonų gamintoja nusitaikė į mobiliųjų telefonų rinkos naujokę „Apple“.
Naujasis „Apple iPhone“ yra „uždara dėžė“ veikianti tik taip, kaip nori „Apple“ kompanija. „Apple“ nusprendė trečiųjų šalių programuotojams uždrausti kurti programinę įrangą šiam telefonui, Anot „Apple“, „iPhone“ programoms kurti visiškai pakanka „JavaScript“ pusprogramių, veikiančių telefono „Safari“ naršyklės aplinkoje. Tačiau tokios programos negali išnaudoti visų telefono galimybių ir jos veiks gerokai lėčiau, nei pačiai „iPhone“ telefono operacinei sistemai skirtos programos.
Vartotojai skundžiasi ir „iPhone“ telefono susiejimu su konkrečiu mobiliojo ryšio paslaugų tiekėjo tinklu. Pavyzdžiui, artimiausius penkeris metus JAV šį telefoną platins tik AT&T kompanija. Tačiau vartotojus, panorusius atsieti „iPhone“ nuo AT&T tinklo, „Apple“ kompanija perspėjo, kad įdiegus oficialias „Apple“ pateikiamas programinės įrangos pataisas, atrišti nuo AT&T tinklo telefonai gali nustoti veikti. „Apple“ žada neteikti garantinio remonto paslaugų „iPhone“ telefonams, kuriuose buvo įdiegtos trečiųjų šalių programos. Po tokių „Apple“ kompanijos pareiškimų, internete pradėjo sklisti kalbos apie galimą viešąjį ieškinį „Apple“ kompanijai.
Savo reklamose „Nokia“ pabrėžia, kad įrenginiai savaime neturi ribojimų ir yra atviri, todėl kompanija juos siekia palikti tokius, kokie jie yra. Nors „Nokia“ telefonai kartais būna parduodami pririšti prie kokio nors mobiliojo ryšio paslaugų teikėjo tinklo, tačiau konkretaus modelio ieškantis vartotojas visuomet ras kur įsigyti nesusietą su jokiais tinklais telefoną. „Nokia“, kaip ir daugelio kitų gamintojų telefonai, yra atviri trečiųjų šalių sukurtoms programoms ir neteko girdėti, kad kompanija kratytųsi garantinių įsipareigojimų dėl tokių programų diegimo.
Kurį laiką „Apple“ kompanija skambiai propagavo atvirąjį kodą ir reklamavo tą faktą, kad „OS X“ yra sukurta laisvosios programinės įrangos pagrindu. Tačiau panašu, kad tai tęsėsi tik tol, kol tai buvo naudinga kompanijai. Ji padėjo „įkasti“ su atviruoju kodu dažnai nesutariančiai „Microsoft“ kompanijai ir užsitikrinti gerą vardą atvirojo kodo gerbėjų tarpe. Tačiau pradėjus platinti „Intel“ procesorių pagrindu sukurtus „Mac“ kompiuterius, „Apple“ nusprendė nepateikti „Intel“ sistemoms pritaikyto „OS X“ branduolio kodo. Viešai buvo pateikiami tik „Power PC“ architektūros kompiuteriams skirti “OS X“ branduolio išeities tekstai. Tokį sprendimą „Apple“ motyvavo komercinėmis paslaptimis ir kova su piratavimu, nes anot kompanijos tai leistų piratams naudoti „OS X“ sistemas ne „Apple“ kompiuteriuose. Tiesa, internete kilus triukšmui ir pasipylus kaltinimams, „Apple“ kompanija persigalvojo, teigdama, kad tai buvo vėlavimas pateikti x86 programinį kodą.
Tiesa, yra kompanijų, užsimojusių iš pagrindų pakeisti mobiliųjų telefonų kūrimą. Naujai susikūrusi „OpenMoko“ bendrovė nusprendė pateikti visiškai atvirą mobilųjį telefoną, kurį vartotojai galės keisti kaip panorėję. Taivanio FIC kompanijoje gaminamas įrenginys žada naudoti mobiliesiems telefonams pritaikytą „Linux“ sistemą, tačiau šiame FIC telefone galima naudoti ir „Windows Mobile“ operacinę sistemą.