Kompanija tikisi, kad trijų metų amžiaus kompanija pavirs visos veiklos internete centru. Tačiau analitikų nuomone, už šį loterijos bilietą „Microsoft“ sumokėjo tikrai brangiai. Anot „Morningstar“ analitiko Toano Trano, tai įvyktų tik tuomet, kai „Facebook“ taptų savotiška interneto operacine sistema. Norėdami susisiekti su savo draugais, prie šios sistemos vartotojai turėtų jungtis kiekvieną dieną bei galės naudotis daugybe papildomų programų, sukurtų specialiai šiam portalui.
„Facebook“ svetainės autoriai taip pat suvokė, kad papildomos programos padės pritraukti vartotojus, todėl jie nusprendė atverti savo portalo darbo principus ir taip padėti trečiųjų šalių programuotojams kurti „Facebook“ skirtas programas. Savo ruožtu šio portalo populiarumas bei portalo žinios apie savo vartotojus, daro šią svetainę ypač patrauklią tokioms kompanijoms, kaip „Microsoft“ ar „Google“, kurios nori parduoti efektyvesnes suasmenintas reklamas.
Šį portalą 2004 metais įkūrė Harvardo studentas Markas Zuckerbergas. Anot „Facebook“, kiekvieną dieną portale užsiregistruoja apie 250 tūkst. naujų vartotojų, kurių 60 proc. yra ne JAV gyventojai.
Anot „Microsoft“ platformų ir paslaugų padalinio prezidento Kevino Johnsono, šis portalas vertinamas 15 mlrd. JAV dolerių (apie 36,7 mlrd. litų) tikintis, kad jo vartotojų skaičius pasieks 300 mln. ir visiems jiems bus galima pateikti reklamas. Šiuo metu portalo vartotojų skaičius beveik siekia 50 mln.
Didžiausia programinės įrangos kūrėja aktyviai ieško naujų pajamų šaltinių ir yra rimtai nusiteikusi pasiimti kuo didesnę 40 mlrd. vertės internetinės reklamos rinkos dalį. Kompanija tikisi, kad per ateinančius tris metus šios rinkos vertė padidės du kartus. Birželio mėnesį „Microsoft“ sumokėjo 6 mlrd. JAV dolerių (apie 14 mlrd. litų) už skaitmeninės reklamos kompaniją „aQuantive“. Tiesa, neseniai kompanija paskelbė apie planus sumažinti pirkimo sumas ir stengtis pirkti daugiau smulkių kompanijų, užuot įsigijusi keletą stambių.
Nauja sutartis su „Facebook“, „Microsoft“ suteikia naujas išskirtines teises platinti reklamą „Facebook“ portale. Kompanija jau yra sudariusi sutartį su „Facebook“ ir turi teisę pateikti reklamas „Facebook“ nariams iki 2011 metų.
„Google“ ir „Microsoft“ šiuo metu agresyviai konkuruoja internetinės reklamos rinkoje. Praėjusiais metais varžybose dėl „YouTube“ portalo „Google“ įveikė „Microosft“ ir įsigijo šį populiariausią vaizdo įrašų portalą už 1,6 mlrd. JAV dolerių (apie 3,9 mlrd. litų). Tačiau anot „Forrester Research“ analitikės Charlene Li, „Facebook“ portalui „Microsoft“ buvo geresnis strateginis partneris, nes ši kompanija geriau žino, kaip reikia bendradarbiauti su programinės įrangos kūrėjais bei kurti programines aplinkas.
Anot jos, „Microsoft“, tai kompanija žinanti, kaip sukurti programines platformas ir pritraukti prie jų programinės įrangos kūrėjus bei sudaryti glaudžius ryšius su jais. Pasak C. Li, „Microsoft“ pavyko sukurti didžiausią tokio pobūdžio tinklą, tuo tarpu „Google“ tuo pasigirti tikrai negali.
Tiesa, pasak vieno iš „Google“ įkūrėjų Sergejaus Brino, jis nesijaučia pralaimėjęs. Pasak Anot S. Brino, jis bei jo kolegos nemano, kad „Google“ privalo įsigyti kiekvieną sėkmingesnę interneto kompaniją. „Google“ šiuo metu turi įvairiapusį sandorį su didžiausiu socialiniu portalu „MySpace“, kurio paslaugomis naudojasi apie 110 mln. vartotojų. Visai neseniai „Skype“ ir „MySpace“ pranešė apie vieningos ryšio programos kūrimą, sujungiančios „Skype“ ir „MySpace“ ryšio tinklus. Tačiau kitaip, nei „Facebook“, „NewsCorp.“ kompanijai priklausantis „MySpace“ portalas yra uždaras ir nesuteikia galimybių visiems trečiųjų šalių programų kūrėjams kurti programas, skirtas „MySpace“ portalui.