„News Corp“ ir „NBC Universal“ portale savo įrašus nusprendė pateikti „Time Warner Inc.“ ir „Lionsgate“ kompanijos bei didžiosios sporto lygos. Tačiau šioje svetainėje nėra „Sumner Redstone“ korporacijai priklausančių kompanijų, tokių, kaip „Viacom Inc.“ ar „CBS Corp“ kūrinių. Nors „Viacom“ teigia vedanti derybas su „Hulu“, tačiau CBS pareiškė neketinanti licencijuoti savo kūrinių interneto svetainei.
Naujojo portalo įkūrėjai teigia pasirašę sutartis su nacionalinėmis beisbolo ir ledo ritulio asociacijomis. Tokios sutartys rodo pramogų kompanijos viltis, kad žiūrovai linkę daug laiko praleisti ne prie televizoriaus, o prie kompiuterių ekranų. Prieš keletą mėnesių spauda sukritikavo šio portalo bandymus konkuruoti su populiariausiu internetiniu vaizdo įrašų portalu „YouTube“. Tačiau per šį laiką „Hulu“ pavyko įgyti didžiausių savo kritikų palankumą. Prieš keturis mėnesiu aršiai kritikavęs „Hulu“, „Techcrunch“ tinklaraštis teigiamai įvertino profesionalų parengtą turinį ir švarų, lengvai perprantamą svetainės dizainą, o portalo skaitytojai išrinko šią svetainę geriausiu 2007 metų vaizdo įrašų naujoku.
Pasak „Hulu“ kompanijos vadovo Jasono Kilaro, be reklamos ir turėdama tik uždarą portalą bandančiųjų vartotojų ratą, svetainė sulaukė daugiau nei 5 mln. peržiūrų per praėjusį mėnesį. Pasak jo, tuo metu vartotojus galėjo traukti tik asketiškas dizainas ir matyti pramoginiai įrašai. Tačiau buvo pastebėta, kad apie 80 proc. vaizdo įrašų bibliotekos yra peržiūrima kas septynios dienos. Anot J. Kilaro, tai turėtų patikti turinį teikiančioms kompanijoms, norinčioms gauti daugiau pajamų iš senų pramoginių įrašų. „Hulu“ įrašai taip pat yra pateikiami AOL, „Fancast.com“, MSN, „MySpace“ ir „Yahoo Inc.“ portaluose.
Anot „Forrester Research“ analitiko Jameso McQuivey, didžiausią įspūdį padarė ne portalo funkcionalumas, bet reklamos davėjams suteikiamų galimybių gausa. Anot jo, būtent ši svetainių dalis dažnai lieka nepastebėta. Užuot leidusios milijonus JAV dolerių ir bandydamos pateikti tinkamą reklamą, tinkamiems žmonėms, pasitelkusios „Hulu“ portalą, kompanijos gali duoti patiems vartotojams išsirinkti jiems patinkančią reklamą. Pasak „Hulu“ atstovų, bandomuoju svetainės laikotarpiu reklamos sutartis pasirašiusios kompanijos, tokios, kaip „Nissan“, „Best Buy Co Inc. ir „Unilever PLC“ nusprendė pratęsti bendradarbiavimą.
Deja, kol kas „Hulu“ svetainės turinys yra pasiekiamas tik JAV vartotojams. Su piratavimu kovojančiai pramogų pramonei derėtų nustoti skirstyti internautus į „mūsų“ ir „ne mūsų“, nes internete nėra valstybinių sienų. Negavęs pageidaujamo turinio vienoje, antroje teisėtai turinį platinančioje svetainėje, vartotojas greičiausiai nusispjaus ir atsisiųs turinį iš pirmo pasitaikiusio piratinio tinklo, kuris pateikia ne ką mažiau patogias paslaugas.