Pramonės analitikai jau seniai teigia, kad internetu platinami muzikos įrašai pakeis kompaktines plokšteles. Dauguma jų taip pat teigia, kad internetinio turinio platinimas skverbsis ir į kitas pramonės sritis. Knygos ir vaizdo įrašų laukia tas pats likimas. „Rolling Stone“ žurnalo reporterio Steve'o Knopperio teigimu, žmonės jau kuris laikas kalba apie perėjimą prie skaitmeninių muzikos įrašų platinimo. Šis „Apple“ proveržis iš tiesų patvirtina šias tendencijas. S. Knopperis šiuo metu rašo knygą apie muzikos pramonę skaitmeniniame amžiuje.
Apie savo pergalę „Apple“ pranešė tuo pat metu, kai „MySpace“ socialinis portalas paskelbė kartu su trimis didžiosiomis įrašų kompanijomis kuriantis bendrą internetinį muzikos įrašų portalą, kuris turės konkuruoti su „iTunes“. Apie savo pergalę „Apple“ sprendžia iš rinkos tyrimų kompanijos NPD sausio ir vasario mėnesiais surinktų duomenų, kuriuose 12 įsigytų pavienių įrašų yra prilyginami vienam CD diskui.
Anot Jupiter Research viceprezidento ir tyrimų direktoriaus Michaelio Gartenbergo, „Apple“ pergalė atspindi labai svarbią šios pramonės šakos tendenciją. Anot jo, dar visai neseniai „Apple“ didžiavosi užėmusi ketvirtąją, vėliau trečiąją muzikos platintojų vietą. Vasario mėnesį NPD paskelbė, kad 2007 metais „iTunes“ portalas aplenkė „Best Buy Co.“ ir „Target Corp.“ ir iškopė į antrąją muzikos platintojų JAV vietą.
„iPod“ grotuvus, „iPhone“ telefonus ir „Mac“ kompiuterius platinanti kompanija teigia sugebėjusi „iTunes“ portalu sudominti apie 50 mln. vartotojų. Nuo portalo įkūrimo prieš penkis metus jie nupirko ir atsisiuntė daugiau nei 4 mlrd. muzikos įrašų. Anot M. Gartenbergo, dabar visi ims dairytis ir ieškoti būdų, kaip atsiriekti kokią nors dalį nuo „Apple“ atitekusio pyrago gabalo.
„iTunes“ populiarėjimas sąlygojo ir kitą muzikos platinimo pobūdžio kitimą. Šiuolaikiniai vartotojai dažniau perka pavienius muzikos kūrinius, o ne ištisus albumus. Analitikai pastebi, kad tai suduodą stiprų finansinį smūgį prie tradicinių įkainių pripratusiai muzikos pramonei, o jos atstovai nesižavi bendradarbiavimo su „iTunes“ portalu sąlygomis.
Pigūs pavieniai kūriniai yra dar vienas iššūkis muzikos įrašų pramonei, vis dar beviltiškai kovojančiai su tarp jaunimo paplitusiu muzikos įrašų piratavimu. Jis sukėlė akivaizdų ir nuolatinį CD plokštelių pardavimo apimčių mažėjimą, dėl kurio šis formatas netruks taps praeities egzotika, kaip ir vinilo plokštelės, mini kasečių ar juostiniai įrašai. Tačiau pasak S. Knopperio, šios žinios visiškai nedžiugina muzikos leidėjų, nes „iTunes“ jiems neatneša didelio pelno. Leidėjai buvo įpratę platinti 8 – 10, o kartais net ir 18 JAV dolerių kainuojančius CD diskus, nuo kurių jie gaudavo didelį pelną.