To priežastis gali paaiškinti net ir 44 metų amžiaus sandėlio darbuotoja Noemi Velazquez. „Associated Press“ paklausta, ką mananti apie „Blu-Ray“, ji pripažino, kad tai puiki technologija, tačiau pamačiusi parduotuvės lentynoje stovinčio grotuvo 399 JAV dolerių (apie 930 litų) kainą, ji paprasčiausiai eis toliau. Anot N. Velazquez, ji ketina palaukti, kol kainos sumažės bent du kartus. Reikia nepamiršti ir to, kad „Blu-Ray“ įrašai taip pat dažnai būna net du kartus brangesni už DVD.
Nepaisant tokio vartotojų skepticizmo, analitikai ir „Blu-Ray“ diskų asociacija teigia, kad „Blu-Ray“ ims dominuoti vaizdo įrašų rinkoje. Klausimas tik kada tai įvyks. Daugelis vartotojų nepatikliai žiūri į 300 JAV dolerių (apie 700 litų) ir daugiau kainuojančius grotuvus, žinodami, kad šiuo formatu yra išleista gerokai mažiau filmų. Ano „ABI Research“ vartotojų elektronikos gaminių analitiko Steve'o Wilsono, vartotojai neketina rinktis tris kartus brangesnės platformos, kuri vis dar nėra išbaigta. Daugelis jų vis dar laukia, ką pasiūlys kabelinės ar palydovinės televizijos bei internetinių vaizdo įrašų kompanijos.
Tačiau didžiausią poveikį rinkai duoda tai, kad vartotojus visiškai patenkina šiuolaikiniai įprastinės raiškos DVD įrašai ir grotuvai. Senuoju formatu yra patenkinti, net ir didelės raiškos televizorius nusipirkę vartotojai, kurie šiaip galėtų išnaudoti visus „Blu-Ray“ privalumus. Tačiau anot N. Velazquez, ji yra patenkinta ir įprastinių DVD diskų bei mokamų televizijos kanalų vaizdu, rodomu jos 1000 JAV dolerių (apie 2300 litų) kainavusiu didelės raiškos televizoriumi, iš dalies dar ir todėl, kad ji dar nėra išsimokėjusi už televizorių.
„Sony Corp.“ remiamas „Blu-Ray“ formatas savo oficialią pergalę prieš „Toshiba“ sukurtą „HD DVD“ šventė vasario mėnesį, „Toshiba“ kompanijai staiga pareiškus, pasitraukiant iš didelės raiškos įrašų rinkos. Tokį sprendimą kompanija priėmė po to, kai viena didžiausių vaizdo įrašų kompanijų „Warner Bros.“ nusprendė savo įrašus teikti išskirtinai „Blu-Ray“ formatu. Tiesa, galimas sakyti, kad už savo sprendimą pasitraukti iš kovos „Toshiba“ gavo ženklią kompensaciją. Iškart po „Toshiba“ pasitraukimo, „Sony“ paskelbė už 835 mln. JAV dolerių „Toshiba“ kompanijai parduodanti „Cell“ mikroprocesorių gamybos padalinius. „Sony PlayStation 3“ žaidimų kompiuteriuose naudojami „Cell“ mikroprocesoriai yra bendras „Sony“, „Toshiba“ ir IBM kūrinys. Šiuo metu didžiąją rinkoje esančių „Blu-Ray“ grotuvų dalį sudaro būtent „PlayStation 3“ žaidimų kompiuteriai, ilgą laiką buvę pigiausiais rinkoje „Blu-Ray“ grotuvais.
Tiesa, gamintojai tikisi, kad šią vasarą ir ypač per Kalėdas pasirodysiantys nauji įrašai ir papildomos „Blu-Ray“ funkcijos padidins susidomėjimą šiuo formatu. Gamintojai ir platintojai tikisi, kad šiuo metu šlubuojantys „Blu-Ray“ pardavimai sugebės staiga išaugti ir pagyvinti kiek sustingusią namų vaizdo įrašų rinką. Tam prekybininkai jau rengia naujus stendus, aiškinančius „Blu-Ray“ privalumus prieš įprastinės raiškos įrašus.
JAV vartotojų išlaidos visų vaizdo įrašų, įskaitant DVD, HD DVD, „Blu-ray“ ir VHS, pirkimui ir nuomai pernai sumažėjo 3 proc. ir nukrito iki 24,1 mlrd. JAV dolerių (apie 56,6 mlrd litų). „Adams Media Research“ analitikų nuomone, nepaisant šešis kartus išaugusių „Blu-Ray“ diskų pardavimų, pasiekusių 1,3 mlrd. JAV dolerių (3 mlrd. litų), bendra vaizdo įrašų rinkos vertė šiemet sumažės dar dviem procentais ir pasieks 23,6 mlrd. JAV dolerių (apie 55,4 mlrd. litų)
Išaugusi prekyba „Blu-Ray“ diskais yra nepakankama atsverti numatomas 6 proc. mažesnes išlaidas, skirtas DVD įrašų pirkimui ar nuomai. „Adams Media Research“ nuomone, „Blu-Ray“ prireiks daugiau nei dviejų metų, kol namų vaizdo įrašų rinka vėl ims augti. 2000 JAV dolerių (apie 4700 litų) kainuojančius 40 colių (1 metro) televizorius platinantys gamintojai pradės šias permainas. Ir paskui juos paseks likusi rinkos dalis, kai kainos pradės mažėti. Permainoms paskatinti, įrašų kompanijos pildo „Blu-Ray“ diskus papildomomis funkcijomis, pavyzdžiui, vaizdo vaizde formatu pateikiamais filmo komentarais. Kompanijos tikisi, kad tokie priedai įtikins vartotojus mokėti iki 10 JAV dolerių (apie 23 litus) didesnę kainą ir vietoje įprastinio DVD, rinktis „Blu-Ray“ įrašą.
Norėdami paskatinti vartotojus, prekybininkai mažina ir „Blu-Ray“ grotuvų kainas. Pavyzdžiui, „Wal-Mart“ jau pradėjo prekiauti 298 JAV dolerius (apie 700 litų) kainuojančiais „Magnavox“ „Blu-Ray“ grotuvais, kurie yra gerokai pigesni už daugumą kitų alternatyvų, tačiau vis dar lieka bent 6 kartus brangesni už pigiausius DVD grotuvus.
Naujasis vaizdo įrašų formatas susidūrė su nauja kliūtimi, kurios neturėjo praėjusio amžiaus paskutiniame dešimtmetyje VHS kasetes pakeitęs ir rinkoje įsitvirtinęs DVD. „Blu-Ray“ diskai nepadeda sutaupyti vietos lentynose ir nėra jokios būtinybės pirkti naujus „Blu-Ray“ įrašus, nes dauguma „Blu-Ray“ grotuvų gali atkurti DVD diskus. Be to, šiuo metu rinkoje yra siūloma daug kitų pramoginio turinio šaltinių, kurie trukdo sparčiam „Blu-Ray“ plitimui. „Blu-Ray“ taip pat neretai yra kritikuojama dėl pernelyg agresyvių apsaugos nuo kopijavimo sistemų, neretai kliudančių įrašą teisėtai įsigijusiam vartotojui atkurti turinį, tačiau vis viena nesugebančių užkirsti kelio pačiam kopijavimui.
Tačiau anot „Blu-Ray“ šalininkų, dauguma vartotojų vis viena norės turėti savo įrašo kopiją, nes dauguma net ir internetinės nuomos paslaugų riboja išsinuomotos kopijos galiojimo laiką. Jų teigimu, „Blu-Ray“ populiarėjimas bus panašus, o gal net ir greitesnis, nei DVD. Per tris metus „Blu-Ray“ grotuvų kainos tapo 100 JAV dolerių mažesnės, nei DVD grotuvų per atitinkamą laikotarpį. Anot DVD diskų asociacijos reklamos komiteto vadovo Andy Parsonso, DVD teko eiti tą patį kelią, nes iš pradžių grotuvai buvo brangūs, o įrašų pasirinkimas nebuvo didelis.
Nepaisant optimistinių prognozių, „Blu-Ray“ dar teks nueiti ilgą kelią. Vien JAV yra apie 101 mln. namų ūkių, kuriuose yra DVD grotuvai, tuo tarpu „Blu-Ray“ grotuvus turi dar tik 3.7 mln. vartotojų, įskaitant tuos, kurie įsigijo „PlayStation 3“ žaidimų kompiuterius. Tiesa, jei lyginti su DVD įrenginių paplitimu, tai šis skaičius yra du kartus didesnis, nes po dviejų metų tik 1.6 mln. JAV namų vartotojų turėjo DVD grotuvus. Tiesa, šioje statistikoje nenurodoma, kiek tuo metu JAV namų vartotojų turėjo VHS grotuvus. Visai tikėtina, kad bendras elektronikos paplitimo lygis tarp JAV namų vartotojų buvo mažesnis, nei yra dabar. Manoma, kad iki 2008 pabaigos „Blu-Ray“ grotuvus gali turėti maždaug 14,4 mln. namų vartotojų.
Tiesa, šiuo metu pasklido gandai, kad „Toshiba“ neatsisakė planų toliau kovoti dėl vietos didelės raiškos formatų rinkoje. Visai neseniai pasklido kalbos, kad kompanija kuria naują technologiją, kuri turės konkuruoti „Blu-Ray“. Be to, reikia nepamišti ir HVD aljanso, kuris praėjusių metų birželio mėnesį patvirtino iki 3,9 TB talpos holografinių diskų formato standartą. Tokiuose diskuose galėtų tilpti maždaug vienerių metų trukmės įprastinės raiškos vaizdo įrašas. Tiesa, kol kas HVD orientuojasi į verslo vartotojus, kuriems reikia didelės talpos laikmenų ir kurie gali sau leisti mokėti po 18 tūkst. JAV dolerių už įrenginį ir po 120 – 150 JAV dolerių už pirmosios kartos 300 GB talpos diską.