„Softbank“ atstovas spaudai Naoki Nakayama nepateikė jokių tikslesnių duomenų apie būsimas įrenginio kainas ir „iPhone“ platinimo pradžios datą. Taip pat liko neaišku, ar „Softbank“ taps išskirtiniu „iPhone“ platintoju Japonijoje. Kaip ten bebūtų, tačiau elektronikos gaminius dievinančių vartotojų šalyje „iPhone“ telefonas tikrai padidins vartotojų susidomėjimą „Softbank“ siūlomomis paslaugomis. Tuo labiau, kad Japonijoje jau senokai yra susiformavusi didelė kito „Apple“ gaminio - „iPod“ muzikos grotuvo rinka.
Tokijuje įsikūrusi „Softbank“ kompanija teikia paslaugas 18,7 mln. Japonijos mobiliojo ryšio vartotojų, tačiau ji gerokai atsilieka nuo pirmaujančių „NTT DoCoMo“ ir „KDDI Corp.“ kompanijų. Pastaruoju metu „Softbank“ ėmėsi agresyvios reklaminės kampanijos ir kainų mažinimo politikos, kuri padėjo kompanijai padidinti savo vartotojų skaičių. Sutartis su „Softbank“ yra naujausias „Apple“ žingsnis, siekiant išplatinti „iPhone“ už JAV rinkos ribų. Kompanija jau yra pasirašiusi platinimo sutartis su įvairiais mobiliojo ryšio tiekėjais Europos, Pietų Amerikos ir kitose šalyse.
Išleidusi „iPhone“ telefoną, „Apple“ kompanija iš pradžių reikalavo sudaryti išskirtines platinimo sutartis, tačiau pastaruoju metu ėmė atsisakyti šios taktikos. Japonija išsiskiria dideliu išmoningųjų telefonų populiarumu, kurie naudojami skaitmeninės TV transliacijoms žiūrėti ar klausytis muzikos, naršyti internete, fotografuoti, ieškoti restoranų, mokėti už prekes bei paslaugas elektroniniu būdu ar paprasčiausiai naršyti internete ar skaityti el. pašto žinutes arba elektronines knygas. Japonijos vartotojus „iPhone“ gali patraukti savo išvaizdos ir prekinio ženklo išskirtinumu, nes net ir žadama naujoji „iPhone“ versija neišsiskiria savo techninėmis savybėmis.
Iki šių metų kovo mėnesio „Apple“ yra pardavusi apie 5,4 mln. „iPhone“ telefonų ir kol kas sunkiai spėja patenkinti šių įrenginių paklausą naujose rinkose. Kompanija sudarė išskirtines sutartis su AT&T kompanija JAV, O2 – Didžiojoje Britanijoje, „T-Mobile“ – Vokietijoje ir „Orange“ – Prancūzijoje. Gegužės pabaigoje „Apple“ pasirašė „iPhone“ platinimo sutartį su „TeliaSonera“ kompanija, kuri platins šiuos telefonus Skandinavijos ir Baltijos šalyse. Pietų Amerikoje „Apple“ ketina plėstis, sudariusi sutartį su Meksiko mieste įsikūrusia „Movil“ kompanija, teikiančia paslaugas 159,2 mln. vartotojų 16-oje šalių.
Tuo tarpu JAV rinkoje „iPhone“ įrenginys praranda populiarumą. IDC tyrimai rodo, kad pirmąjį ketvirtį „iPhone“ sudarė tik 19,2 proc visų JAV parduotų išmoningųjų telefonų. Tuo tarpu praėjusių metų paskutinį ketvirtį „iPhone“ pirko 26,7 proc. visų išmoningųjų telefonų pirkėjų. IDC tyrimo duomenimis, „iPhone“ rinkos dalį paveržė populiarieji „BlackBerry“ įrenginiai, kuriuos gaminančios „Research In Motion“ (RIM) kompanijos rinkos dalis išaugo nuo 35,1 iki 44,5 proc. Savo padėtį kiek pataisė ir delninio kompiuterio sinonimu tapusi „Palm“ kompanija, kurios išmoninguosius telefonus šiemet rinkose 13,4 proc. vartotojų. Pernai tokių buvo tik 7,9 proc. Anot IDC, „Palm“ labai padėjo naujas „Centro“ telefono modelis, kuris yra mažesnis ir pigesnis, nei verslo vartotojams skirti „Treo“. Tiesa, iki pasirodant „iPhone“, pernai metais „Palm“ išmoningieji telefonai sudarė 23 procentus visų perkamų naujų telefonų. Ketvirtojoje vietoje esanti „Samsung“ taip pat padidino savo rinkos dalį nuo 5,1 iki 8,6 proc, tuo tarpu naujus „Motorola“ išmoninguosius telefonus šių metų pradžioje rinkosi tik 2,6 proc. vartotojų, nors pernai metų pabaigoje jų buvo 7,6 proc.
Anot IDC analitiko, Ramono Llamaso, „BlackBerry“ įrenginiai yra ypač populiarūs tarp pažengusių („prosumer“) vartotojų, kuriuos patraukė RIM gaminių funkcionalumas ir galimybės. Iki šiol „BlackBerry“ įrenginiai buvo skiriami beveik išimtinai verslo rinkos vartotojams, kuriems buvo būtinos mobilaus el. pašto, interneto paslaugos ir patogios tekstinių duomenų įvedimo galimybės. Todėl dauguma mobiliųjų įrenginių, skirtų šiai vartotojų daliai turi alfabetines klaviatūras arba lietimui jautrius ekranus.