Įsisiūbavus ekonominiam nuosmukiui, metukų amžiaus vaikus auginanti mama jau turi apsvarstyti kiekvieną kelionę per tiltą. Anot F.Jones, dažnai, užuot keliavusi, ji renkasi apsipirkimą internetu, o tai neretai leidžia sutaupyti ne tik laiko, bet ir pinigų. Be to, pasak F.Jones, atvėrusi interneto naršyklę, ji gali neskubėdama ir niekam nekliudydama naršyti virtualių parduotuvių lentynas.
Anot jos, internete daug lengviau palyginti siūlomas nuolaidas ar net stilius, dažnai pakanka tik spragtelėti pele. O ekonominio nuosmukio metu auginant vaikus, jai yra svarbu neišleisti per daug pinigų. Apsipirkimas internetu, įskaitant ir drabužių pirkimą, tampa priimtinu dalyku daugeliui vartotojų, nes pardavėjai siūlo pristatymą į namus, dideles nuolaidas, patogias pirkinių keitimo schemas ar išskirtinius, tik internete parduodamus gaminius. JAV drabužių pardavėjai teigia, kad internetiniais pasiūlymais domisi vis daugiau svetainių lankytojų, nors įprastinių pirkėjų srautai ir mažėja.
Anot 21 metų amžiaus San Diego universiteto vyresniųjų kursų studentės Stacy Fuerte, „Target Corp.“ svetainės išpardavimų skyriuje visuomet yra gausu puikių pasiūlymų ir jie vienaip ar kitaip suteikia galimybę nemokamai atsisiųsti nusipirktą prekę. Tačiau interneto parduotuvėse apsipirkinėja ne vien jaunimas.
Rinkos stebėjimų kompanijos „comScore Inc.“ pramonės analizės skyriaus direktoriaus Andrew Lipsmano teigimu, nors vyresnio amžiaus žmonės mažiau linkę pirkti internetu, tačiau ši rinkos dalis taip pat auga. Anot jo, kartą pabandę, jie paprastai ir toliau renkasi apsipirkimą internetu.
Internetinė prekyba yra patraukli ir pardavėjams, nes internetinės parduotuvės sumažina išlaidas, leidžia lengviau tvarkytis su turimomis prekėmis ir paprasčiau teikti išpardavimo nuolaidas. Anot „Wedbush Morgan Securities“ analitikės Betty Chen, visiems aplinkui mažinant išlaidas, sutelkti dėmesį į prekybą internetu yra išmintingas sprendimas. Pasak B.Chen, tokia prekyba yra ne tik efektyvi ir leidžia parduotuvėms dirbti visą parą. Prekybininkai gali nesibaimindami pateikti visą galimą stilių ir dydžių pasiūlą, nesibaimindami dėl parduotuvių lentynų ar sandėlio vietos stokos.
Daugeliui prekeivių internetinė prekyba padėjo kompensuoti ekonominio nuosmukio padarinius. „Urban Outfitters Inc.“ pranešė, kad kompanijos parduotuvių tinklų apyvarta smuko 1 proc., tačiau įvertinus elektroninės komercijos rezultatus, bendra apyvarta padidėjo 3 proc. Anot „Sterne,
Agee & Leach“ analitikės Margaret Whitfield, nors „Urban Outfitters Inc.“ priklausančio „Free People“ parduotuvių tinklo apyvarta sumažėjo 11 proc., tačiau pridėjus pardavimus internetu, prekybos apimtys išaugo dviženkliu skaičiumi.
Per pastaruosius trejus metus „Gap Inc“ internetinės prekybos apimtys padidėjo du kartus ir nors trečiojo ketvirčio pardavimai smuko 8 proc., internetinės prekybos apimtys padidėjo 15 proc. Būtent todėl daugelis prekybininkų planuoja didinti savo internetinę pasiūlą. Pavyzdžiui, „Bon-Ton Stores Inc.“ neseniai internetinių pasiūlymų skaičių padidino tris kartus, o apie 50 parduotuvių ketinanti uždaryti „New York & Co.“, ketina pateikti naują interneto svetainę, nes su ja yra siejama kompanijos augimo ateitis.
Virtualios parduotuvės dabar ima keisti apsipirkimo įpročius bei tendencijas. „Deloitte LLP“ mažmeninės prekybos praktikos specialistas Kasey Lobaughas prognozuoja, kad po penkerių metų įprastinės parduotuvės turės mažesnį vaidmenį, o internetinė prekyba sudarys didesnę pardavimų dalį. Anot jo, internetinė prekyba daro vis didesnę įtaką įvairiausių sričių mažmeniniams pardavimams, tačiau labiausiai ji pastebima drabužių rinkoje.
Pirmą kartą atvėrusi internetinės parduotuvės puslapį, pirkėja galbūt susigundys šalikėliu ar skarele. Tačiau susidariusi gerą įspūdį apie internetinę parduotuvę, vėliau ji gali nuspręsti užsukti ir į įprastinę, įsigyti prie ankstesnio pirkinio derančią palaidinę. Anot K. Lobaugho, kiekvienas internete išleistas doleris turi įtakos trims įprastinėje parduotuvėje išleidžiamiems doleriams.
Pasak K.Lobaugho, vienas iš drabužių pardavėjų, kurio jis nepanoro įvardyti, teigia, kad visi nauji vartotojai pirmuosius pirkinius įsigijo internete. Anot jo, mažmeninė prekyba keičiasi ir dauguma šių pokyčių yra susiję su tuo, kaip pirkėjai ketina rinktis juos dominančius prekės ženklus. Kadangi vis daugiau vartotojų ketina pirkti ir internete, ir mažmeninės prekybos parduotuvės, tai šie du kompanijų padaliniai turi dirbti išvien ir kruopščiai suderinę savo veiksmus.
Panašios tendencijos jau tampa pastebimos ir mūsų šalyje.