Sietle įsikūrusi „Amazon“ kompanija pradėjo platinti nemokamą programą, pateikiančią keletą „Kindle“ skaitytuvo funkcijų kišeniniams „Apple“ įrenginiams. Atsisiuntę šią programą iš „Apple“ internetinės programinės įrangos parduotuvės, „iPhone“ ir „iPod Touch“ vartotojai galės skaityti tas pačias elektronines knygas, kurias „Kindle“ vartotojai gali įsigyti „Amazon.com“ elektroninės prekybos portale.
Naujoji programa pasirodė praėjus keletui savaičių po to, kai „Amazon“ pristatė antrąją „Kindle“ įrenginių kartą. Kompanija neskelbia pirmosios kartos „Kindle“ įrenginių pardavimų apimties, tačiau „Citi Investment Research“ analitiko Mark Mahaney paskaičiavimu, 2008 metais jai galėjo pavykti parduoti per 500 tūkst. įrenginių.
Tačiau nepriklausomai nuo parduotų „Kindle“ įrenginių skaičiaus, „iPhone“ ir „iPod“ skirta „Kindle“ programinė įranga „Amazon“ kompanijai suteikia kur kas platesnę skaitytojų, o tuo pačiu ir potencialių knygų pirkėjų, auditoriją. Vien „iPhone“ įrenginių pernai metais JAV buvo parduota apie 4,3 mln. vienetų. Nors „Amazon“ tikisi, kad ši programa paskatins prekybą tiek elektroninėmis knygomis, tiek ir pačiais „Kindle“ įrenginiais, tačiau „Creative Strategies Inc.“ techninio analitiko Timo Bajarino nuomone, pirmasis punktas yra svarbesnis.
„Kindle“ sistemai „Amazon“ šiuo metu siūlo per 240 tūkst. knygų ir šis skaičius nuolat auga. Anot jo, kuo daugiau kompanija sukaupia knygų, tuo daugiau pirkėjų jai reikia. Turint tik ribotą auditoriją, tokią, kaip „Kindle“ vartotojai, kompanija negali tikėtis eksponentinio augimo. Jo nuomone ši programa turės didelę įtaką tam, kaip žmonės aptinka elektronines knygas.
Tam pritaria ir „RBC Capital Markets“ analitikas Stephenas Ju, teigdamas, kad „Amazon“ tiesiog nori parduoti daugiau knygų ir kompanijai nesvarbu ar vartotojas turi „Kindle“, jei tik ji gali parduoti knygą.
Tačiau analitikai nemano, kad naujoji programa labai sukliudys prekybai „Kindle“ įrenginiais. Anot T. Bajarino, maži įrenginių ekranai tinkami susipažinti su elektroninės knygos turiniu, o pasibaigus ekonominiam nuosmukiui, rimti skaitytojai nusipirks ir „Kindle“.
Be to, tokia, kokia yra, ši programa kol kas „Amazon“ kompanijai nekeičia situacijos rinkoje. Anot S. Ju, iš dalies todėl, kad programoje nėra numatyta galimybės pirkti naujas elektronines knygas. Tam vartotojai vis viena turi atversti interneto puslapį „iPhone“ ar „iPod“ įrenginio interneto naršykle. Anot S. Ju, jei kompanija įtrauktų tokią funkciją į „Kindle“ programą, tai ji tikrai išsiskirtų iš kitų „iPhone“ elektroninių knygų skaitymo programų, tokių kaip, pavyzdžiui, „Stanza“.
„Stanza“ vartotojams leidžia skaityti Skaitmeninės leidybos forumo patvirtinto atvirojo „epub“ formato knygas. Šį formatą renkasi daugelis leidėjų, nusprendusių išleisti savo knygas elektroniniu formatu. „Kindle“ yra nesuderinamas su šiuo formatu, tačiau „epub“ knygas galima atversti su „Kindle“ konkuruojančiais gaminiais, pavyzdžiui, „Sony Reader“, kainuojančiu, priklausomai nuo versijos, nuo 300 iki 400 JAV dolerių.
Tačiau leidėjai nesibaimina, kad „Kindle“ programos pasirodymas gali nustelbti „epub“ formato naudojimą. Anot jų naujos knygų skaitymo programos pasirodymas kaip tik atkreips didesnį dėmesį į elektroninių knygų rinką. Anot jų, kuo vartotojai turės didesnį pasirinkimą ir kuo šios technologijos bus labiau paplitusios, tuo leidėjams bus tik geriau.