Kompanijai pradėjus realizuoti savo planus, svetainėse apie šunis dažnai besilankantys internautai greičiausiai išvys priemonių nuo blusų reklamas net ir atvėrę visiškai su naminiais gyvūnais nesusijusias svetaines. Šias reklamos technologijas „Google“ įsigijo pernai metais, nusipirkusi „DoubleClick Inc.“ kompaniją. Šiam 3,2 mlrd. JAV dolerių sandėriui prieštaravo ir viena didžiausių „Google“ konkurenčių interneto rinkoje – „Microsoft“. Ji netgi buvo pradėjusi prieš „Google“ nukreiptą kampaniją, kurioje ragino rinkos dalyvius paprieštarauti šiam sandėriui, tačiau „Google“ kompanijai pavyko įtikinti JAV antimonopolinius rinkos reguliatorius šio sandėrio teisėtumu.
Naujosios reklamos, kurios turėtų būti pradėtos rodyti per artimiausias keletą savaičių, pirmiausia pasirodys „Google YouTube“ ir tūkstančiuose kitų svetainių, priklausančių „Google“ reklamos tinklui. Šia kampanija „Google“ seka „Yahoo Inc.“ ir „Microsoft Corp.“ kompanijų pėdomis, kurios savo rodomas reklamas jau kuris laikas derina su internautų naršymo ypatumais. Iki šiol „Google“ kompanija savo reklamas derino tik pagal paieškos internete užklausas ir bendrąjį naršomų svetainių turinį.
„Yahoo“ ir „Microsoft“ jau buvo pradėjusios taikyti reklamas prie internautų naršymo pomėgių, tačiau privatumo teisių gynėjai tikrai sunerimo, kai tokios pat taktikos ėmėsi ir „Google“. To priežastis nesunkiai paaiškinama, nes „Google“ kompanija turi sukaupusią didžiulę asmeninių duomenų bazę, o pati kompanija užima dominuojančią poziciją rinkoje.
Anot „Electronic Privacy Information Center“ vykdomojo direktoriaus Marco Rotenbergo, nuo praėjusių metų gruodžio mėnesio suaktyvėjęs „Google“ vartotojų sekimas yra rimtas dalykas. Nuo praėjusių metų pabaigos kompanija į savo partnerių svetaines ėmė įterpti ir „DoubleClick“ sekimo slapukus. M. Rotenbergas teigia nemanąs, kad didžiausia pasaulyje paieškos sistema neturėtų būti naudojama žmonių katalogavimui. Privatumo organizacijos vadovas tikisi, kad „Google“ pasirinktas reklamos platinimo būdas sudomins Federalinę prekybos komisiją, kuri atidžiau išnagrinės „DoubleClick“ veiklą.
Norėdama išvengti nesutarimų su rinkos reguliatoriais ir jiems įtikti, „Google“ savo sistemoje numatė galimybę patiems vartotojams susiderinti juos dominančias reklamos kategorijas ar apskritai atsisakyti suasmenintos reklamos. Tam tereikia atverti https://www.google.com/ads/preferences puslapį ir pasirinkti norimas nuostatas.
„Google“ kompanija tikisi, kad internautams patiks matyti reklamas, labiau susijusias su jų pomėgiais. Tuo pačiu „Google“ tikisi padidinti savo pajamas, kurios padidėjo dar 31 procentu ir pasiekė 22 mlrd. JAV dolerių, nepaisant dabartinio ekonominio nuosmukio, smarkiai smogusio kompanijos klientams ir partneriams.
Anot skaitmeninės demokratijos direktoriaus Jeffo Chesterio, nors kompanija pateikė galimybę visiems atsisakyti suasmenintos reklamos, tačiau, anot jo, kompanija puikiai suvokia, kad didžioji dalis vartotojų to nepadarys. Tokią atsisakymo galimybę suteikia ir „Yahoo“ bei „Microsoft“ kompanijos. Tačiau anot J. Chesterio, kuriam pritaria daugelis privatumo advokatų, reklama asmeninama turėtų būti tik tuomet, kai su tuo sutiko vartotojas. Anot jo, būtų šaunu, jei „Google“ pasisakytų prieš tokį reklamos modelį, užuot jį skatinusi. Pasak J. Chesterio, šiuo metu vyksta skaitmeninės ginklavimosi varžybos, renkant skaitmeninius duomenis ir šiose varžybose kompanijos siekia laimėti didįjį XXI a. prizą – reklamą.