Pirmosios naujienos apie naująjį „Dell“ gaminį praėjusių metų gruodžio mėnesio pabaigoje buvo paskelbtos gyvenimo būdo žurnalo tinklaraštyje. Vėliau naujasis kompiuteris buvo „netyčia“ pastebėtas Las Vegaso viešbutyje viešinčio fotomodelio rankose. Tik tuomet naujojo „Adamo“ nešiojamojo kompiuterio nuotraukos pasirodė interneto svetainėje, kur jos taip pat buvo pateiktos išskirtiniu stiliumi: juodai baltos meninės nešiojamojo kompiuterio fotografijos keičia viena kitą, skambant švelniai pianino melodijai. Kaip skelbiama oficialioje svetainėje: „Pasirenkite įsimylėti ir įsigykite“.
„Adamo“ - tai išskirtinis „Dell“ nešiojamasis kompiuteris, kainuojantis 2000 JAV dolerių (apie 5400 litų) ir daugiau bei akivaizdžiai metantis iššūkį stilingiems „Apple MacBook“ serijos nešiojamiesiems kompiuteriams. Jau šiandien vartotojai gali užsisakyti ypač plonus, vos 1,5 cm storio, 13 colių ekraną turinčius kompiuterius, pasirinkę vieną iš dviejų spalvų: perlo ar onikso. Tiesa, patys kompiuteriai, turintys „Intel Core2 Duo“ procesorius, bus pradėti platinti tik kovo 26 dieną.
„Adamo“ yra plonesnis ir už 1800 JAV dolerių (4700 litų) ir daugiau kainuojantį „MacBook Air“, ir už „HP Voodoo Envy“, kurio kainos prasideda nuo 1900 JAV dolerių (apie 5100 litų). Išskirtiniam kompiuteriui yra numatomos ir išskirtinės kainos priežiūros paslaugos, kurios metams kainuos 99 JAV dolerius (apie 270 litų), o trims – 349 JAV dolerius (apie 950 litų).
„Dell“, kuri buvo žinoma, kaip pigių ir prieinamų kompiuterių gamintoja, nusprendė žengti į šalį nuo masinės elektronikos gaminių gamybos ir imtis stilingos reklaminės kampanijos, tinkančios „Adamo“ išskirtinumui. Šuolis prie naujo prekės ženklo, kokio iš vartotojų tikisi „Dell“, yra rizikingas net ir stabilios ekonomikos sąlygomis, nekalbant apie dabartinę suirutę IT rinkoje. Asmeninių kompiuterių pardavimai sparčiai mažėja ir vienintelė vis dar aktyvi kompiuterių rinkos dalis yra visiškai priešinga „Adamo“ koncepcijai. Šiuo metu vartotojai aktyviai domisi tik pigiais ir paprastais mažaisiais nešiojamaisiais kompiuteriais.
Didžiausio kompiuterių gamintojo titulą užleidusi „Hewlett-Packard“ kompanijai, „Dell“ turėjo iš esmės peržiūrėti savo kompiuterių gamybos planus. Iš dalies kompanijai ėmė prasčiau sektis, nes vartotojai vis daugiau dėmesio ėmė skirti stilingiems mažiems elektronikos gaminiams, o ne kompiuteriams. Tuo puikiai pasinaudojo „Apple Inc.“, viliodama vartotojus savo „iPod“ grotuvais ir „iTunes“ muzika, o vėliau įsiūlydama jiems ir gerai suprojektuotus savo kompiuterius.
Anot kompanijos vartotojų gaminių pardavimų ir rinkodaros skyriaus viceprezidento Michaelio Tatelmano, „Dell“ kompanija suvokė, kad jai reikia pateikti daugiau aistros ir akį traukiančių gaminių, kuriuos vartotojai tiesiog privalėtų įsigyti. Naujai vartotojams skirtų gaminių komandai ėmė vadovauti buvęs „Motorola Inc.“ vadovas Ronaldas Garriquesas, kuris peržvelgė daug galimų alternatyvų, nuo pigių ir prieinamų „Inspiron“ nešiojamųjų kompiuterių, iki galingų, brangių ir kiek grėsmingai atrodančių „Alienware“ serijos gaminių, skirtų kompiuterinių žaidimų aistruoliams.
„Dell“ ir kviestiniai dizaineriai ėmė kurti gaminį, kuris nebuvo panašus nė į vieną iš iki šiol gamintų „Dell“ kompiuterį. Jiems baigus darbą, M.Tatelmanas ir jo komanda ėmė bendradarbiauti su „Enfatico“ reklamos agentūra, kurią „WPP Group PLC“ konglomeratas įkūrė išskirtinai „Dell“ kompanijai. Šios agentūros užduotis buvo parengti planą, kaip reikės parduoti šiuos kompiuterius.
Antrasis pagal dydį kompiuterių gamintojas neatskleidžia, kiek kompanija išleido „Adamo“ kompiuterių reklamos kampanijai, tačiau anot M.Tatelmano, tai yra viena iš didesnių kompanijos reklaminių kampanijų. Tačiau ji yra kitokia, nei anksčiau, antraip interneto svetainėse, žurnaluose ir kituose reklaminiuose leidiniuose matomos reklamos nesiderintų su įprastiniu „Dell“ įvaizdžiu.
Pasak M.Tatelmano, buvo bandoma sukurti kažką daugiau, nei naujo eilinio kompiuterio pristatymą. Šio kompiuterio išskirtinumas leidžia tapatinti jį su prabangiu laikrodžiu ar juvelyriniu dirbiniu. Anot M. Tatelmano, jis norėtų manyti, kad kas nors gimtadienio proga gavęs „Adamo“ nešiojamąjį kompiuterį, galėtų didžiuotis gavęs tokį daiktą.
Nors dalis pramonės analitikų yra nusivylę skurdžia informacija apie šį nešiojamąjį kompiuterį, tačiau „Dell“ kompanijai tikrai pavyko sukurti norimą šurmulio efektą. Anot kompanijos, „Adamo“ internetinė svetainė jau sulaukė per 800 tūkst. lankytojų, iš kurių apie 15 proc. paliko savo elektroninio pašto adresus, norėdami gauti daugiau informacijos.