Europos Sąjungoje daugiausia pirkėjų internetu užfiksuota 25-34
m. amžiaus grupėje (47 proc. šio amžiaus grupės asmenų). Prekyba
internetu mažiau populiari vyresnio amžiaus grupėse: 45-54 m. (31
proc.), 55-64 m. (24 proc.) ir 65-74 m. (9 proc.).
Internetu daugiausia perkamos ir užsakomos kelionės ir
viešbučiai (14 proc. gyventojų įsigijo ar užsakė šias paslaugas
2008 metais), taip pat drabužiai ir sporto prekės (13 proc.),
knygos ir žurnalai (12 proc.), namų apyvokos prekės ir bilietai į
renginius (po 11 proc.), filmai ir muzika (9 proc.) ir elektroninė
įranga (8 proc.).
Daugiau nei pusė gyventojų 16-74 m. amžiaus grupėje internetu
prekių ir paslaugų įsigijo Danijoje (59 proc.), Didžiojoje
Britanijoje (57 proc.), Nyderlanduose (56 proc.), Vokietijoje ir
Švedijoje (po 53 proc.) bei Suomijoje (51 proc.).
Kita vertus, mažiau nei 10 proc. gyventojų naudojosi internetu
paslaugoms ir prekėms įsigyti Bulgarijoje (3 proc.), Rumunijoje (4
proc.), Lietuvoje (6 proc.), Graikijoje ir Kipre (po 9 proc.).
Daugiausia pirkėjų internetu užregistruota 25-34 m. amžiaus
grupėje. Tik Maltoje, Slovėnijoje, Slovakijoje ir Bulgarijoje
daugiausia prekių ir paslaugų užsisakoma 16-24 m. amžiaus grupėje.
Suomijoje užregistruota daugiausia pirkėjų, kurie 2008 m.
internetu įsigijo ar užsisakė kelionių ir viešbučių (31 proc.) ir
drabužių bei sporto prekių (27 proc.), tuo tarpu Liuksemburge
internetu daugiausia įsigyta knygų ir žurnalų (29 proc.),
Vokietijoje - namų apyvokos prekių (26 proc.), ir elektroninės
įrangos (18 proc.), Danijoje - bilietų į renginius (28 proc.),
Didžiojoje Britanijoje - filmų ir muzikos (24 proc.).