Internautui pakanka užvesti pelės žymeklį virš pažymėto paveikslėlio ir šalia rankinių, suknelių, batelių ar kitų potencialiai dominančių objektų kaip mat atsiranda nedidelės kainų žymelės. O parodžius pele kurią nors iš žymelių, ekrane yra išskleidžiamas nuorodų meniu su paveikslėliais ir panašių gaminių internetinių parduotuvių nuorodomis. Pakanka patraukti pelės žymeklį į šalį ir vis ši informacija dingsta.
Šia idėja jau susidomėjo ir internetinės reklamos lyderė – „Google Inc.“. Pasitelkusi savo dukterinę investicijų kompaniją, ji su kitais interneto rinkos dalyviais jau investavo į naująją reklamos kompaniją 5,8 mln. JAV dolerių. Anot J. Everinghamo, tokios reklamos idėja jam kilo žiūrint į savo žmoną, kuri sugaišo keletą valandų studijuodama „Seksas ir miestas“ aktorės Sarah Jessica’os Parker nuotrauką ir bandydama taip surasti, kokius batelius ji ten dėvėjo. Išsiaiškinusi, kad S. J. Parker dėvėjo apie 1000 JAV dolerių kainuojančius „Christian Dior“ batelius, J. Everinghamo sutuoktinė internete praleido dar keletą valandų, ieškodama panašiai atrodančių, tačiau pigesnių batelių.
Gavę užsakytus batelius paštu, pora pastebėjo, kad ne viename tinklaraštyje jie aptiko vartotojų žinučių, rodančių, kad internautai norėtų įsigyti rūbus ar avalynę, panašią į savo mėgiamų žvaigždžių. J. Everinghamas suvokė aptikęs dar neužimtą rinkos nišą. Anot jo, jei visi šie žmonės gaišo tiek daug laiko, norėdami surasti juos dominančius gaminius, tai kodėl gi nepabandžius surasti būdą, kaip pateikti šiuos gaminius jiems tokiu paprastu būdu? Yra gerai žinoma, kad reklama geriausiai veikia tuomet, kai ji neatrodo, kaip reklama, o vartotojai ją suvokia, kaip pagalbą ieškant juos dominančių prekių.
„Pixazza“ buvo sukurta praėjusių metų rugpjūčio mėnesį ir per šį laiką jau spėjo patraukti ne vieno internetinio leidėjo, prekybininko ir reklamos platintojo dėmesį. Sudariusios sutartį su kompanija, interneto kompanijos gali uždirbti iš paveikslėlių, kurie svetainėje būtų rodomi bet kuriuo atveju. Ir nors tai yra reklama, tačiau anot „Pixazza“ vadovo Bobo Lisbonne, ji tuo pačiu metu didina ir vartotojų pasitenkinimą, ir svetainės pajamas.
Įsikūrusi keletą mylių nuo „Google“ būstinės, „Pixazza“ nusprendė pasinaudoti sėkmingos „Google AdSense“ programos formule. Ši reklamos programa leidžia interneto svetainėms dalytis gaunamomis pajamomis iš „Google“ pateikiamų su svetainės turiniu siejamų reklamų. Tačiau „AdSence“ yra labai automatizuota sistema, o „Pixazza“ reklamoms sudaryti reikia, kad kas nors apdorotų nuotraukas ir sudėliotų reikiamose vietose žymeles. Anot kompanijos vyriausiojo technologijų specialisto J. Everinghamo, kompiuteriai dar nėra pajėgūs nustatyti, kurios nuotraukos dalys yra potencialiai tinkamos „reklamos iškabai“ sukurti.
„Pixazza“ šiuo metu bendradarbiauja su maždaug 10 svetainių, pavyzdžiui, reklamos ir žvaigždžių gyvenimo apžvalgos tinklaraščiu „I‘m Not Obsessed“. Dirbdami namuose, žymelių dėliotojai susieja šių svetainių nuotraukas su daugiau, nei 2 mln. prekių iš gero tuzino internetinių pardavėjų, tokių kaip „Amazon.com Inc.“, „Overstock.com Inc.“ ar „Macys Inc.“. Žymeles dėliojantys nebūtinai ieško originalių prekių, žymiai dažniau yra parenkami analogiški gaminiai, iš nurodyto kainų diapazono.
Nuotraukoje vaizduojamu objektu susidomėjusiems internautams pakanka tik nurodyti pelės žymekliu į patikusį gaminį ir spragtelėti vieną iš pateikiamų nuorodų. Žymeles dėliojantys asmenys gauna nedidelę dalį pardavėjo mokamų komisinių, o likusią sumą dalijasi „Pixazza“ ir paveikslėlį įkurdinusi interneto svetainė. Be to, komisiniai mokami tik tuomet, kai prekė yra iš tiesų nuperkama, t.y. svetainės reklama buvo efektyvi.
Kol kas „Pixazza“ yra sutelkusi savo dėmesį į su mada siejamus paveikslėlius, tačiau kompanija ketina išplėsti savo veiklos sritis ir imtis kelionių, sporto ar namų dizaino temų. Anot „I‘m Not Obsessed“ tinklaraščio autoriaus, „Pixazza“ jo svetainės paveikslėlius pradėjo žymėti vasario mėnesį, praėjus vos mėnesiui nuo pirmojo „Pixazza“ pasiūlymo. Pasak Billo Sweeney’jaus, „Pixazza“ pasiūlė patobulintą jo svetainėje jau veikusios „Fasion Finds“ funkcijos versiją. „Fashion Finds“ pateikia vartotojui informaciją apie tai, ką dėvi nuotraukoje įamžinta žvaigždė ir kur galima rasti analogiškas prekes. Tačiau pasak B. Sweeney‘jaus, „Pixazza“ leidžia sutaupyti laiko ir yra pateikiama patrauklesne forma, nei „Fashion Finds“.
Anot jo, tinklaraščio skaitytojams patinka, kai reklamos nelenda į akis, be to šios reklamos veikia, nes jos yra įtrauktos į tinklaraštyje skelbiamas žvaigždžių nuotraukas, kurios jau savaime yra vienas pagrindinių svetainės akcentų. Šios reklamos jau sudaro šiokias tokias papildomas pajamas, padedančias išlaikyti tinklaraštį. Tačiau kol kas tai tik pradžia, nes anot B. Sweeney‘aus, „Pixazza“ pajamos kol kas sudaro mažiau, nei 5 proc. visų tinklaraščio reklamos pajamų.
Nepaisant to, „I‘m Not Obsessed“ tinklaraščio autorius teigia, neketinąs atsisakyti šios reklamos. Kol kas dar yra ankstoka prognozuoti, kokias pajamas „Pixazza“ gali atnešti svetainių autoriams, ypač žinant tai, kad internetinės reklamos rinkos apyvartos mažėja dėl ekonominio nuosmukio. B.Lisbonne nuomone „Pixazza“ turi didelį potencialą, nes interneto svetainės aktyviai ieško naujų pajamų šaltinių, o paveikslėliai yra skelbiami daugelyje interneto svetainių, tačiau iki šiol jie beveik nenaudojami reklamai.