Duodamas interviu S. Howe'as taip pat pridėjo, kad reklamą skatins paklausa iš pardavėjų bei besivystančių rinkų pusės. Didžiausia programinės įrangos kompanija neseniai paleido veikti naują „Bing“ paieškos sistemą, kuria patrauklioje internetinės reklamos rinkoje „Microsoft“ siekia konkuruoti su „Google“. Viena iš „Bing“ savybių yra ta, kad vartotojai gali ieškoti vienu pelės spragtelėjimu, o tai yra labiau palanku mobiliojo interneto vartotojams.
S. Howe'as neatskleidė „Bing“ sistemos reklamos rinkos dalies planų. Anot kompanijos vadovo, jei kompanija nuolat progresuos, tai ji pasieks savo užsibrėžtų tikslų. Nors neseniai paviešinti pramonės rezultatų duomenys rodo, kad „Bing“ atsikovoja rinkos dalį iš konkurentų, tačiau ji dar labai toli atsilieka nuo „Google“. Per keletą savaičių „Bing“ pasiekė 12.1 proc. JAV paieškos internete užklausų ribą, tačiau rinkoje lyderiaujančiai „Google“ atitenka 65 proc. JAV paieškos rinkos. Pastebėjusi „Bing“ augimą, kompanija nusprendė dar labiau padidinti investicijas į kol kas nuostolingai veikiantį internetinio verslo padalinį.
Vartotojams vis dažniau renkantis išmoninguosius mobiliuosius telefonus, kurių įvaizdžiu tapo „Apple iPhone“, yra prognozuojama, kad metinis mobiliosios reklamos augimas bus maždaug 45 proc. ir per 5 metus išaugs nuo 3.1 mlrd. JAV dolerių šiemet iki 28.8 mlrd. JAV dolerių 2014 metais. „Ineum Consulting“ kompanijos paskaičiavimu, tai sudarys 0.6 proc. visų reklamos išlaidų. Mobiliojo interneto naršyklių rinkos lyderės „Opera Software“ duomenimis, šių metų kovo mėnesį mobiliojo interneto naudojimo augimas pasiekė 19,3 proc.
Trečiosios kartos mobiliųjų telefonų ir ryšio tinklų populiarėjimas paskatino spartesnių paslaugų plitimą bei didesnį mobiliojo interneto paslaugų naudojimą. Anot S. Howe'o, reklama mobiliuosiuose telefonuose šiemet bus viena sparčiausiai augančių rinkos dalių, nes ji kol kas yra labai nedidelė. Tačiau, kaip pastebi „Microsoft“ vadovas, prireiks dar metų ar kelių, kol ji taps masinė.
Anot jo, pagrindinė užduotis bus rinkos studijos, galinčios parodyti didiesiems reklamos davėjams potencialias reklamos galimybes. Tačiau S. Howe'o teigimu, mobiliosios reklamos rinka šiuo metu gali būti patraukli nišiniams reklamos davėjams, atstovaujantiems smulkųjį verslą, kuris paprastai nuolat nesiveržia į internetinę reklamą. Jie gali pakoreguoti savo reklamos biudžetus ir spausdintinę reklamą laikraščiuose ar žurnaluose pakeisti į vietines siauros specializacijos reklamines kampanijas. „Microsoft“ reklamos ir leidybos padalinio vadovas taip pat pridūrė, kad tokia reklama gali būti patraukli besivystančiose šalyse, pavyzdžiui Lotynų Amerikoje ar Afrikoje, kurių vartotojai pirmiau įsigys mobilųjį įrenginį, nei prie interneto prijungtą kompiuterį.