Žiniasklaidos konglomeratai, įrangos gamintojai ir ryšio paslaugų teikėjai akylai žvalgosi į mobiliojo turinio rinką, kurioje karaliauja tokie įrenginiai, kaip „Apple iPhone“ ar „RIM BlackBerry“. Naujai įkurtos populiarios mobiliojo turinio kompanijos, tokios kaip mikrotinklaraščių svetainė „Twitter“, nuolat sukelia gandus apie jų įsigijimą, nors dar nepatikimas jų verslo modelis ir reiškia, kad tokie sandėriai mažai tikėtini. Tokie gandai sklando ir šią savaitę rengiamoje „Sun Valley“ žiniasklaidos ir technologijų konferencijoje, kurią rengia „Allen & Co“.
Anot investicijų kompanijos „ Highland Capital Partners“ žiniasklaidos specialisto Bobo Daviso, tradicinėms žiniasklaidos kompanijoms, tokioms kaip televizijų tinklai, galiausiai teks įsigyti naujai įsikūrusias kompanijas ir taip gauti joms būtinas žinias mobiliojo ryšio rinkoje. B. Davisas abejoja ar šios kompanijos investuos į lyderiaujančių technologijų kūrimą. Jo nuomone, žiniasklaidos senbuviai paprasčiausiai palauks, kol rinka subręs ir įsigys laimėtojus. Tiesa, B. Davisas pastebi, kad šiuo ekonominiu sunkmečiu tam gali reikėti daugiau laiko.
Tačiau jau yra požymių, kad mobiliųjų technologijų rinka ir sandėriai įgauna pagreitį. Palyginti su praėjusiais metais, per pirmąją 2009 metų pusę buvo sudaryta 46 proc. daugiau sandėrių ir kompanijų susiliejimų. Tos pačios „Jordan Edmiston Group.“ kompanijos duomenimis, platesnėje žiniasklaidos, informacijos ir reklamos technologijų rinkose analogiškų sandėrių skaičius sumažėjo 30 proc. Pavyzdžiui, „Amazon.com Inc.“ ir „IAC/InterActiveCorp.“ šį pavasarį įsigijo kompanijas, kūrusias programinę įrangą „iPhone“ įrenginiams, o birželio mėnesį internetinės prekybos gigantė nusipirko mobiliosios reklamos paslaugų kompanija „Snap Tell“. Investicijų kompanija „Kleiner Perkins Caufield & Buyers“ kovo mėnesį paskelbė skirianti 100 mln. JAV dolerių (apie 260 mln. litų) naujoms kompanijoms, užsiimančioms „iPhone“ programų kūrimu. „The Nielsen Co.“ telekomunikacijų tyrimų padalinio vyriausiojo viceprezidento Rogerio Entnerio teigimu, daugiausia šansų šioje rinkoje turi „Google“. Anot jo, ši kompanija jau užsitarnavo vardą, sėkmingai pragyvendama iš asmeninių kompiuterių internetinės reklamos, todėl ji turi realias galimybes užimti labai tvirtas pozicijas mobiliojoje rinkoje.
Ryšių kompanijos taip pat mato galimybė gauti geresnes pozicijas šioje rinkoje. AT&T ryšių tiekėjo 2008 metais įsigyta „Wayport“ „Wi-Fi“ interneto paslaugų teikimo kompanija akivaizdus patvirtinimas to, kad mobiliojo ryšio paslaugų kompanijos siekia kontroliuoti vartus prie mobiliojo turinio. Anot investicijų banko telekomunikacijų, žiniasklaidos ir technologijų grupės vadovo Roberto Jackmano teigimu, laidinio interneto laikais, interneto paslaugų tiekėjas buvo tiesiog bukas vamzdis. Tačiau mobiliojo interneto rinkoje paslaugų teikėjai atlieka žymiai svarbesnį vaidmenį. Jo teigimu, jei nėra galima kontroliuoti abiejų finansinio atsiskaitymo pusių, nėra galimybės kontroliuoti galutinio vartotojo.
Kol kas dar nėra aišku ar didžiausios pajamų galimybės mobiliojoje rinkoje bus susietos su mobiliesiems telefonams pritaikytomis svetainėmis ir jų reklamomis, ar tai bus siejama su televiziją keičiančiomis paslaugomis, ar tai bus susieta su specializuotomis programomis, kurias taip išpopuliarino „iPhone“ ir „AppStore“ derinys.
Tiesa, kai kuriems mobiliojo turinio rinkos pionieriams sekasi mažiau, nei kitiems. Pavyzdžiui, „Sony-Ericsson“ vis dar patiria nuostolius šioje rinkoje. Tačiau konferencijos metu „Sony Corp.“ vadovas Howardas Stringeris teigė, kad jie ketina išlaikyti savo bendradarbiavimą su „Ericsson“ ir pasiekti, kad ši partnerystė duotų naudingų rezultatų.
Kitaip, nei jau egzistuojančioje asmeninių kompiuterių rinkoje, kur vartotojai užaugo, įpratę visą turinį gauti nemokamai, mobiliojo turinio rinkos taisyklės dar yra tik kuriamos. „iPhone“ mokamų programų ir „Amazon Kindle“ elektroninių knygų parduotuvės rodo, kad vartotojai yra linkę atverti savo pinigines skaitmeniniam turiniui gauti. Anot IDC analitiko Scotto Ellisono, vartotojai moka pinigus už tai, už ką vos prieš keletą metų nebuvo įsivaizduojama gauti kokių nors pajamų. „Apple“ suteikta galimybė parduoti turinį „iPhone“ programų „viduje“, atveria galimybes gauti papildomų pajamų net ir pardavus pirminę programą.
„Juniper Research“ kompanijos tyrimų duomenimis, mobiliųjų programų rinkos apimtis 2014 metais viršys 25 mlrd. JAV dolerių. 2008 metais ši rinka sudarė 7 mlrd. JAV dolerių. Todėl daugumai žiniasklaidos kompanijų tampa vis didesniu prioritetu pasirengti ir prisitaikyti mobiliojo turinio bangai ir išvengti skaudžių pasekmių jai užgriuvus. „The Sausalito Group.“ rinkodaros ir verslo strategijų kompanijos vadovo Peterio Sealy teigimu, žiniasklaidos atstovai puikiai žino, kad tokia banga artėja ir analoginis žiniasklaidos pasaulis bando surasti verslo modelį, kuris jiems leistų gauti pajamas bei būtų rinkamas galutiniam vartotojui.