Pramogų kompanijos ketina suteikti daugiau vertės muzikos įrašų rinkiniui, sukurdami skaitmeninį albumą, sujungiantį dainas, įprastinio albumo viršelį, dainų tekstus, muzikinius vaizdo įrašus ir kitus interaktyvius priedus į vieną bendrą rinkinį. Anot informacijos šaltinių, muzikos pramonė išplėstinio skaitmeninio albumo idėją „Apple“ kompanijai yra pasiūliusi dar 2007 metais. Jų teigimu, tuo pat metu muzikos pramonė savarankiškai tobulino savą skaitmeninio muzikos albumo projektą, pavadintą CMX kodiniu vardu. Didžiosios muzikos kompanijos buvo suplanavusios pateikti savo skaitmeninius albumus šių metų lapkričio mėnesį.
Tačiau „Apple“ nusprendė kurti savą skaitmeninio interaktyvaus muzikos albumo idėją, kuri, kaip manoma, bus pristatyta drauge su kol kas dar pavadinimo neturinčiu kompiuteriniu įrenginiu, pasižyminčiu planšetinio kompiuterio funkcijomis. „Cocktail“ vardu pavadinti albumai turės būti suderinami su „iPod“ ir „iPhone“ įrenginiais.
Pramonės atstovai tai pat mano, kad į darbą po operacijos sugrįžęs „Apple“ kompanijos vadovas Steve'as Jobsas rugsėjo mėnesį vyksiančiame renginyje pristatys naują įrenginį. „Apple“ kompanija, garsėjanti savo paslaptingumu, kalbant apie naujus projektus, atsisakė komentuoti šiuos gandus, teigdama, kad kompanija nekomentuoja gandų ir spėlionių.
Tiesa, „Apple“ ir muzikos pramonės partnerystė, siekiant atkurti skaitmeninio albumo idėją yra kiek persmelkta ironijos. Juk būtent „Apple“ ir tapo ta technologijų kompanija, kuri 2003 metais atvėrusi „iTunes“ internetinės muzikos parduotuvės duris, paskelbė nuosprendį daugelio įrašų albumams. Ankstyvųjų derybų metu, S. Jobsas privertė muzikos leidėjus sutikti leisti vartotojams išsirinkti ir įsigyti atskirus, jiems albume patikusius, muzikos įrašus, taip siekdamas supaprastinti pirkimo procesą.
Irašų kompanijos desperatiškai siekia įkvėpti naują gyvenimą muzikos albumo idėjai, nes būtent prekyba muzikiniais albumais buvo pagrindinis muzikos pramonės pajamų šaltinis. Prieš paplintant skaitmeniniams įrašams, muzikos pramonę sočiai maitino vinilinės plokštelės, magnetinės juostelės ir CD diskai. Tačiau pradėjus plisti skaitmeninėms technologijoms, leidėjų pajamos smuko, nes muzikos klausytojai kur kas mieliau renkasi galimybę išleisti 99 JAV centus už vieną ar kelis patikusius įrašą, užuot mokėję 10 – 20 JAV dolerių už visą muzikos įrašų albumą. Teisybės dėlei reikia pripažinti, kad pastaraisiais metais muzikos albumų kokybė taip pat smarkiai suprastėjo ir neretai visame albume iš tiesų būna vos du ar trys klausomi kūriniai, o likę – garsinis „balastas“, diskui užpildyti.
Naujajame interaktyviame albume numatomos tokios funkcijos, kaip interviu su atlikėjais, įrašinėjusiais šį albumą. Savaime suprantama, kad už tokius papildomus priedus internautams teks mokėti daugiau, nei už įprastinius skaitmeninių įrašų rinkinius. Kompanijos bei muzikos pramonės atstovai neoficialiai pripažįsta, kad yra įrodymų, jos atlikėjų gerbėjai yra pasirengę išleisti daugiau pinigų tokio tipo skaitmeniniam turiniui. Anot dėl vykstančių derybų nepanorėjusio prisistatyti viešai įrašų kompanijos vadovo, beveik visuomet papildomu turiniu papildytas gaminys yra parduodamas geriau už įprastinį albumą, nepaisant didesnės kainos.
Skaitmeninis muzikos albumas gali būti ne vienintelė naujiena, apie kurią „Apple“ pasakos šį rudenį. Rugsėjo mėnesį oficialiai pasirodo nauja „Mac OS X“ operacinės sistemos versija – 10.6 („Snow Leopard“), tačiau taip pat iš visų pusių sklinda gandai apie naują planšetinio tipo nešiojamąjį įrenginį. Kita vertus, šie gandai sklinda jau nuo 2007 metų, nors apie tokio įrenginio kūrimą užsimena ir sena „Apple“ partnerė – „Asus“ kompanija. „Apple“ kompanija kruopščiai slepia savo planus ir to reikalauja iš savo partnerių. Kaip netiesioginį griežtų sąlygų įrodymo pavyzdį galima paminėti nemalonų „Apple“ kompanijai incidentą „FoxConn“ gamykloje, kai 25 metų inžinierius nusižudė, dingus vienam iš „Apple“ kompanijai siųstų ketvirtosios kartos „iPhone“ įrenginių prototipų. Sklinda gandai, kad ne itin gerais darbo santykiais ir anksčiau pasižymėjusios „FoxConn“ kompanijos darbuotojas buvo sumuštas apsaugos ir, gal būt, nužudytas. „Apple“ kompanija taip pat buvo įsivėlusi į nemalonų incidentą, tačiau teismų pagalba vis viena pasiekė, kad keletą dienų prieš naujų „Mac mini“ kompiuterių išleidimą, jų duomenis paviešinusi „Apple“ entuziastų svetainė „ThinkSecret“ būtų uždaryta. Tiesa, šį kartą „Apple“ griežtai atsiribojo nuo „FoxConn“ incidento, savo pareiškime spaudai nurodžiusi, kad kompanija reikalauja, jos jos partneriai savo darbuotojus gerbtų ir elgtųsi su jais pagarbiai.