Manoma, sugriežtintos taisyklės, kurių taikymo tikimąsi jau kitais metais, gali turėti įtakos tokioms kompanijoms, kaip „Sony Online Entertainment“, kuriai dar kol kas sunkiai sekasi įsibrauti į sparčiai besiplečiančią Kinijos žaidimų bei interneto rinką. Tuo tarpu, anot analitikų, tokioms kompanijoms, kaip „Electronic Arts“ ir „Activision Blizzard“ tai gali būti ne taip svarbu, nes šios kompanijos jau yra užsitikrinusios ryšius su vietinėmis kompanijomis.
Sugriežtinta užsienio žaidimų kontrolė taip pat gali paskatinti vietinių žaidimų kūrimo bendrovių, pavyzdžiui, „Shanda Interactive Entertainment“, „NetEase.com Inc.“ ir „Changyou.com“ veiklą. Anot „JLM Pacific Epoch“ vyriausiojo analitiko Guo Chengo Gango, šioms bendrovėms toks protekcionizmas bus naudingas, nes jis mažas bendroves kiek apsaugos nuo užsienio gigantų konkurencijos. Tačiau analitikas sutinka, kad rinkoje nespėjusioms įsitvirtinti užsienio kompanijoms naujos taisyklės gali turėti neigiamos įtakos.
Praėjusį mėnesį Kinija nusprendė uždrausti smurtinius žaidimus, tokius, kaip „Electronic Arts“ kompanijos „Godfather“, propaguojančius nusikalstamą gyvenimą. Anot Kultūros ministerijos tokios pramogos žlugdo moralę ir yra nesuderinamos su tradicine šalies kultūra.
Tačiau žaidimų kompanijas labiausiai vilioja sparčiai plintantys daugelio žaidėjų internetiniai vaidmenų žaidimai (MMORPG), kurie sudaro maždaug 80 proc. Kinijos žaidėjų pramogų laiko. Kinijos internetinių žaidimų rinka yra viena iš labiausiai besiplečiančių rinkų pasaulyje. Pramonę reguliuojančios Spaudos ir leidybos vyriausios administracijos paskaičiavimu, šiemet planuojamas rinkos augimas gali siekti 30 – 50 proc., o bendra rinkos vertė pasiekti 24 – 27 mlrd. juanių (8,4 – 9.6 mlrd. litų)
Vien interneto kavinėse valandų valandas prie kompiuterinių žaidimų kasdien praleidžia maždaug 50 mln. žaidėjų. Nenuostabu, kad kai kurie susirūpinę tėvai savo atžalas išsiunčia į specialias stovyklas, kuriose bandoma atpratinti jaunimą nuo perdėto žavėjimosi kompiuteriniais žaidimais. Tiesa, ten taikomos gana ekstremalios priemonės ir vyriausybė ėmėsi specialių tyrimų apie šių stovyklų veiklą, po to, kai vienoje jų mirė „gydomas“ penkiolikametis.
Užsienio kompanijos jau dabar susiduria su įvairiais sunkumais, bandydami patekti į didelę Kinijos žaidimų rinką, negaunant galimybių teisėtai dirbti tiesiogiai ar pasitelkus vietinius rinkos partnerius. Naujos Kinijos taisyklės gali dar labiau apsunkinti užsienio žaidimų patekimą į Kinijos rinką, pailginant žaidimo įvertinimo laiką ir sugriežtinant žaidimų turinio kontrolę. Į rinką bus leidžiama patekti tik „švarius“ žaidimus, neprieštaraujančius šalies kultūrinėms normoms.
„ThinkEquity“ kompanijos tyrimų viceprezidento Atulo Bagga teigimu, žaidimai yra savotiška žiniasklaidos forma ir kompanijos turi pakankamą veiksmų laisvę, kuri gali atitikti arba prieštarauti Kinijos politinei linijai. Birželio mėnesį taip nusvilo „Blizzard Entertainment“, kai jos daugelio žaidėjų žaidimo „World Of Warcraft“ žaidimo serverius teko sustabdyti porai mėnesių, nes kompanija keitė savo vietinį operatorių. Tačiau pasak analitikų, šis vėlavimas iš dalies buvo susiję ir su tuo, kad „Blizzard“ kompanijai ir naujajai jos partnerei „NetEase“ teko padirbėti ir pakeisti dalį žaidimo turinio, siekiant įtikti Kinijos cenzoriams. Žaidimo kūrėjams teko iš žaidimo pašalinti visas kaukoles ir iš naujo perpiešti prakeiktuosius nemirėlius, „apvelkant“ jų patrūnijusius skeletus oda. O kai kurių užkeikimų piktogramos, bei kiti žaidimų objektai buvo pakeisti į neutralius skrynių ar maišų paveikslėlius. Taip „Blizzard“ ir „NetEase“ siekė panaikinti Kinijos cenzorių nurodomas užuominas į mirtį ir smurtą.
Analitikai mano, kad tokios priemonės kurį laiką gali padėti vietinėms kompanijoms, tačiau ilgainiui, tai pradės kenkti visai pramonei. Augant rinkai, augs ir žaidėjų poreikiai. Todėl žaidėjai su laiku norės sudėtingesnių žaidimų, antraip praras susidomėjimą jais. O vietinių žaidimų protekcionizmas nuo sparčiai tobulinamų užsienio konkurentų, gali panaikinti natūralų poreikį tobulinti savo žaidimus.
Kol kas Kinijoje sukurti daugelio žaidėjų internetiniai žaidimai dominuoja šioje rinkoje, užimdami 59 proc. rinkos. Jų sukūrimas kainuoja vos keletą milijonų JAV dolerių, tačiau dauguma šių žaidimų pasižymi paprasta dvimate animacija bei nesudėtinga ir nedidele veiksmų laisve. G. C. Gango teigimu, dauguma Kinijos internetinių žaidimų yra pernelyg panašūs vieni į kitus ir dažniausiai remiasi to paties kompiuterio valdomo priešininko žudymu daugelį kartų. Pats būdamas aktyvus žaidėjas G. C. Gangas mano, kad Kinijos žaidimų kūrėjams reikia sukurti gilesnius žaidimų pasaulius ir jų istorijas. Tuo tarpu JAV ir Pietų Korėjos kuriami internetiniai žaidimai paprastai pasižymi trimate grafika ir kur kas sudėtingesniais pasauliais, kurių kūrimui taip pat reikia skirti daugiau lėšų. Pavyzdžiui, naujojo „Aion“ žaidimo kūrimui „NCSoft“, Lietuvoje geriau žinoma, kaip „LineAge“ žaidimų serijos autorė, išleido maždaug 17 mln. JAV dolerių (40,8 mln. litų). Su tuo sutinka ir A. Bagga, teigdamas, jog leidus JAV ir Pietų Korėjos žaidimams lengviau patekti į Kinijos rinką, būtų paskatintas pramonės augimas.