Savo pranešime kompanija nurodo, jog spartus su „Blu-ray“ suderinamų skaitmeninių įrenginių populiarėjimas bei vartotojų ir turinio platintojų poreikio augimas paskatino kompaniją prisijungti prie „Blu-Ray“ aljanso. Šiam aljansui priklauso „Sony Corp.“, „Panasonic Corp.“ ir kitos kompanijos, kurioms geriau pavyko įtikinti Holivudą.
Buvo tikimasi, kad „Toshiba“ tokį sprendimą paskelbs dar iki prasidedant ypač svarbiam metų pabaigos prekybos sezonui.
Toks sprendimas šiek tiek primena „Sony“ kompanijos strategiją, kai praėjusio amžiaus devintajame dešimtmetyje „Sony“ sukurtas „Betamax“ vaizdajuosčių formatas pralaimėjo konkurenciją prieš pigesnį „Panasonic“ VHS formatą. „Sony“ kompanijai neliko nieko kita, kaip tik pripažinti pralaimėjimą ir pradėti platinti VHS gaminius.
Tą patį galima pasakyti ir apie „Toshiba“ kompaniją, kuri negali sau leisti ignoruoti „Blu-ray“ rinkos potencialo, nors pernai metais „Blu-ray“ pergalė buvo sunkiai pastebima. Tuo labiau, jog kompanija paskelbė apie didžiausius metinius nuostolius, kurie pabaigus praėjusius finansinius metus siekė 3,5 mlrd. JAV dolerių.
Kompanija gamina ne vien namų vartotojams skirtą buitinę elektroniką, bet ir įvairią kompiuterinę techniką. „Blu-ray“ įrenginiams vis dažniau keičiant įprastus DVD diskų skaitymo įrenginius, „Toshiba“ kompanija gali atsidurti nepalankioje padėtyje, jei jos kompiuteriuose nebus „Blu-ray“ skaitytuvų.
Kino kompanijoms „Blu-ray“ įranga įtiko labiau dar ir dėl to, jog BDA žadėjo geresnes turinio apsaugas nuo neteisėto kopijavimo, nei tai galėjo užtikrinti „HD DVD“. Tačiau patirtis parodė, kad technologinės apsaugos nuo piratavimo neapsaugos ir dešimtmetį „Blu-Ray“ diskus turėjusi saugoti BD+ apsauga buvo apeita po maždaug vienerių metų.