Ataskaitoje taip pat galima įžvelgti augančias varžybas tarp socialinių svetainių bei senųjų interneto kompanijų, tokių, kaip „Google“, „Yahoo Inc.“ ar „Time Warner Inc.“ priklausančios AOL. Iki šiol šios interneto kompanijos save pristatydavo, kaip pagrindinius internetinės reklamos platinimo šaltinius. Vakar išplatintoje ataskaitoje nurodoma, jog liepos mėnesį socialinėms svetainėms atiteko 21,1 proc. JAV internetinių reklamų, iš kurių 80 proc. buvo parodyta „MySpace“ ir „Facebook“ puslapiuose.
Pasak „comScore“ vyriausiojo viceprezidento Jeffo Hacketto, socialinės svetainės pasižymi galimybėmis pasiekti savo vartotojus ir mažais kaštais pateikti tiksliniams vartotojams reklamą. Taigi, anot J. Hacketto, galima pastebėti, jog kai kurie reklamos davėjai yra linkę naudotis socialinėmis svetainėmis, kaip nauja reklamos pateikimo platforma. Kompanijos duomenimis, liepos mėnesį socialinėse svetainėse intensyviausiai reklamavosi „AT&T Inc.“, „Experian Interactive“ ir „IAC/Interactive Corp.“ priklausantis „Ask Network“ tinklas.
Nors socialinės svetainės pastaruoju metu džiaugiasi populiarumo šuoliu, pavyzdžiui, „Facebook“ neseniai tapo ketvirtąja pasaulyje pagal lankomumą svetaine, tačiau kai kurie analitikai abejoja ar šias svetaines galima efektyviai išnaudoti finansine prasme. Kaip to priežastį ekspertai nurodo tai, jog šių svetainių turinį kuria patys vartotojai ir neretai jis būna prieštaringas ar netgi įžeidžiantis, todėl dalis ekspertų abejoja reklamos platintojų noru pateikti savo gaminių reklamą greta tokio turinio.
Anot „Sanford Bernstein“ analitiko Jeffo Lindsay'jaus, reklamos davėjai tam tikra prasme jautriai reaguoja į tokius klausimus, tačiau tai gana subjektyvus dalykas. Reklamos kaina socialinėse svetainėse yra gerokai mažesnė, nei žinomuose „Yahoo“ ar AOL portaluose. Be to, didžiulis prieinamų puslapių skaičius reiškia, jog reklamos davėjai gali pigiai įsigyti didžiulius reklamos parodymų skaičius.
Tiesa, J. Lindsay'jus pastebi, jog tokia taktika nebus itin tinkama mažesniems reklamos davėjams ar norintiems gauti tiesioginę reakciją iš savo reklamų. Anot jo, šis reklamos platinimo, kaip ir televizija, būdas tinka stambiems rinkos žaidėjams, užsiimantiems masinėmis reklamos kampanijomis.