Tačiau pasak analitikų, nuolat smunkant diskų pardavimui ir sparčiai augant internetinei auditorijai, šis atotrūkis greitai turėtų sumažėti. Anot kino kompanijas konsultuojančios „Salem Partners“ bendrovės įkūrėjo Stepheno Prougho, jis nemanąs, jog kino studijos į internetą žvalgosi, ketindamos išsaugoti namų pramogų verslą. Analitiko nuomone, kompanijos tiesiog stengiasi išvengti to, kas nutiko muzikos verslui ir bando neatsilikti nuo alternatyvių platinimo būdų paplitimo iki fizinės laikmenos taps atgyvenomis. Tokius analitiko teiginius patvirtina kino pramonės veiklos naujienos.
„Walt Disney Co.“ kuria kino filmų ir TV laidų prenumeratos paslaugą, o neoficialiais duomenimis „YouTube“ pradėjo derybas su „Lions Gate Entertainment Corp.“ , „Sony“ ir „Warner Bros.“ kino kompanijomis dėl filmų nuomos internetu paslaugų teikimo.
Kai kurie analitikai mano, jog tokios iniciatyvos gali sumažinti pajamas, gaunamas iš prekybos DVD diskais, kurios dabartiniu metu sudaro daugiau, nei pusę bet kurio filmo gaunamų pajamų. Tuo tarpu kiti teigia, jog pokyčiai yra neišvengiami, nes žiūrovai pradėjo migruoti į internetą, taip pat, kaip taip nutiko muzikos rinkoje.
2009 metų pirmojoje pusėje DVD ir „Blu-Ray“ pardavimai smuko 13,6 proc. ir toks apyvartos sumažėjimas apsunkino filmų finansavimą. Iki šiol DVD rinką palaikė žmonių noras turėti asmenines videotekas savo namuose, tačiau analitikai pastebi, jog šis etapas jau tampa praeitimi. Vis dažniau žiūrovams ieškant turinio internete, Holivudui tenka imtis kitų priemonių, savo pajamoms išsaugoti, pavyzdžiui, pradėti filmų nuomos internetu paslaugas. Rinkos tyrimų kompanijų duomenimis, kino studijos iš internetinės įrašų nuomos svetainių, tokių kaip „iTunes“ gauna daugiau, nei 70 proc. nuomos kainos, o tai yra gerokai daugiau, nei trečdalis kainos, kurią kino kompanijos gauna iš fizinių laikmenų nuomos paslaugų.
Net jei internetu parduotas įrašas paprastai kainuoja 15 JAV dolerių (maždaug 36 litus), vietoje įprastinės parduotuvinės 18 JAV dolerių (maždaug 44 litus) kainos, internetinė prekyba gerokai sumažina pačius prekybos bei platinimo kaštus. Analitikų nuomone, jei „YouTube“ pasirašys sutartis su Holivudu, tai nuomojamų įrašų kaina turės būti maždaug 3,99 JAV dolerio (maždaug 10 litų) t.y. panašiai, kaip ir „iTunes“, „Amazon.com“ ar kitose svetainėse.
Anot „PriceWaterhouseCoopers“ analitiko Mike'o Kelley, 3,99 JAV dolerio (maždaug 10 litų) kaina gali tapti gerokai vertingesnė, sudarius ilgesnius, nei poros valandų transliuojamo filmo trukmės, bendradarbiavimo sąryšius. Pavyzdžiui, moksline fantastika besidomintiems filmų žiūrovams galima pateikti daugiau šios tematikos turinio.
Manoma, jog per artimiausius 5 metus, internetinės nuomos paslaugų apimtys padidės du kartus ir sudarys maždaug 9 proc. visų Šiaurės Amerikos kino pramogų sektoriaus pajamų. Tuo tarpu „PriceWaterhouseCoopers“ analitikų paskaičiavimu 2013 metais fizinių kino filmų laikmenų pardavimai jau sudarys tik 53 proc. visų pajamų, nors 2004 metais joms atiteko 70 proc. šios rinkos.
Anot analitikų, dabartiniu metu prasidėjo spartaus vystymosi periodas, kai technologijos ir vartotojai smarkiai lenkia dabartinius kompanijų verslo modelius. Tokius analitikų teiginius akivaizdžiai patvirtina teismo procesai prieš naujos kartos turinio platinimo technologijas, kurių laiku nesusigriebė komercializuoti kino kompanijos ir dabar jos oficialiai tapo piratinėmis. Pavyzdžiui, teismas nusprendė, jog „Real Networks“ kompanijos sukurta DVD diskų kopijavimo programa, leidžianti kompiuteryje sukurti apsaugotą nuo pakartotinio kopijavimo DVD disko kopiją yra neteisėta.