Arčiau įsižiūrėjus į plakatus galima buvo perskaityti mobiliojo operatoriaus „giffgaff“ internetinį adresą. Reklaminės kompanijos tikslą galima suprasti iš britų žiniasklaidos pranešimų: „giffgaff“ reklamuoja naują programą, kurią vadina „pačia didžiausia“ britų rinkoje – 800 minučių pokalbių, sms ir internetas be apribojimo – viso labo už 20 svarų sterlingų.
O norėdama, kad žiniasklaida noriai nušviestų potencialiems vartotojams mobiliojo ryšio naujoves, kompanija pasikvietė modelių, kurie ir išsirengė Londono centre.
Big Beną vadina Londono „falo simboliu“, todėl jis buvo panaudotas ir „giffgaff“ reklamoje.